苹果iPhone 15发布：5张图表展示利害关系 - 彭博社

苹果公司每年的iPhone发布会总是一年中最重要的时刻 —— 一个向消费者展示公司最新型号并开启假日销售季的机会。

但苹果对于新的iPhone 15系列寄予了比往常更多的期望，该系列将于加州时间周二上午10点发布。这家科技巨头希望结束连续几个季度的低迷销售 —— 两十年来最长的低迷期 —— 并通过新功能让消费者再次兴奋起来升级。

苹果正在应对整个智能手机需求的行业性放缓以及 对美国品牌技术在中国的反弹担忧，中国是其最大的国际市场。最新的iPhone将转向USB-C充电标准，可能会激怒那些抽屉里塞满了Lightning配件的消费者。

苹果还 刚刚续签了 从高通公司获得调制解调器芯片的合同，这表明自主研发组件的努力比预期的时间更长。

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但该公司也有几个优势，包括具有诱人新功能的iPhone。对该产品的需求比其Android同行更为稳定。苹果还成功地将更多消费者转向高端型号，帮助其收取更高的价格。

1. 苹果的旗舰产品

iPhone是苹果最大的收入来源，约占其销售额的一半。再加上即将在活动中更新的Apple Watch和AirPods，你就接近60%了。

苹果准备揭示其最赚钱的产品

iPhone和可穿戴设备类别占据了收入的一半以上

来源：苹果财务第三季度报告

注：可穿戴设备类别包括家庭产品和配件

2. 销售低迷

整个智能手机行业都陷入低迷，苹果也未能幸免。iPhone销售疲软拖累了其整体收入，今年的收入预计将自2019年以来首次下降。

销售预计将在2024财年第一季度开始反弹，该季度持续到12月。

从苹果2023年的放缓中反弹的机会

对手机和电脑的需求疲软导致销售下滑

来源：公司报告，彭博社

3. 更高端的iPhone

苹果通过为高端手机提供独家功能和更强大的芯片，越来越多地引导客户购买高端手机。这一趋势将在今年继续，苹果预计将在至少一些市场上提高价格。

iPhone的不断增长的售价标签

转向高端型号有助于每台设备产生更多收入

来源：彭博社

4. 超越同行

苹果比大多数制造商更好地应对了智能手机放缓。根据IDC的数据，尽管上个季度其手机出货量下降了2%，但这比三星电子公司遭受的15%下滑要好。这种表现帮助苹果获得了一些市场份额。

苹果在低迷时期获得市场份额

作为全球出货量的前五大智能手机制造商的百分比

来源：IDC全球季度手机追踪器

5. 中国担忧

一个关键问题是中国消费者是否会像过去的型号那样接受iPhone 15。最近，中国市场一直是苹果的亮点，但政府禁令引发了对公司的担忧，担心舆论可能转向反对该公司。一款新智能手机来自华为技术有限公司，配备快速处理器，可能也会转移对iPhone的需求。

中国仍然是苹果的关键市场

该地区的销售额在过去十年里大约翻了三倍

来源：公司报告，彭博社

苹果以前也经历过这种情况。在2019财年，中国出现了民族主义情绪，导致销售疲软。但需求最终反弹。投资者将密切关注假日销售，看看苹果是否能应对这一次的挑战。