如何识别广告和产品包装中的绿色洗白 - 彭博社

到目前为止，绿色洗白法规采取了狭隘的方式，但更积极的策略正在出现。

插图由卡米洛·梅迪纳创作

绿色洗白是公司利用大家对气候变化的担忧来获取利益的一种方式 — 它无处不在。以下是帮助你识别绿色洗白的指南。

什么是绿色洗白？

广义上讲，这是指公司质疑性地声称具有环保资质，以吸引更多业务或减少审查。

实际上，绿色洗白可能是模糊的。当英国石油公司在2001年改名为BP（“超越石油”）时，许多人称之为绿色洗白（BP持不同意见）。当联合利华声称其泡沫洗衣粉对地球“更友善”而没有解释原因时，一家广告监管机构因为绿色洗白而禁止了该商业广告（该公司表示对这一决定“感到失望”）。

其他例子，比如汇丰控股在英国因宣传该银行的绿色融资而未提及其对化石燃料的资助而被禁止的广告，甚至更不明显。（汇丰反驳称其净零计划符合联合国指导方针。）预计对这种“通过遗漏误导”的监管抵制将在未来几年获得更多支持。

阅读更多： 监管机构正在打击绿色洗白

到目前为止，绿色洗白法规采取了狭隘的方式，但更积极的策略正在出现：欧洲委员会提出了一项立法，禁止未经证据支持的特定术语。

绿色洗白的审查很重要

Camilo Medina/Bloomberg在最近的一项美国调查中，68%的人表示他们愿意为可持续产品支付更高的价格。这意味着更多的公司有动力将他们的环境认证放在营销活动的重点 —— 无论是真实的还是夸大的。如果可疑的声明泛滥，消费者可能会得出结论，即可持续性不值得付出努力或费用。

“他们愿意支付更高的价格是因为保护环境，”消费者委员会首席执行官吴嘉莉说。“但如果他们投入的努力和金钱没有回报，你就在泄气他们。你在打击他们的积极性。”

此外：如果公司可以随意进行误导性声明，那么要追踪达成气候目标的进展就会变得更加困难。

警惕气候术语

Camilo Medina/Bloomberg今年早些时候，欧洲委员会发布了一个识别绿色洗白的流行词汇列表。其中包括“气候中立”，“碳中立”和“CO2补偿”，这些词通常表明一家公司正在依赖可疑的碳抵消来显得更好。

在美国，联邦贸易委员会的绿色指南（为公司和营销人员编写）还将“环保”一词识别为可能具有误导性，除非它与具体内容搭配使用。

审查比较性声明

Camilo Medina/Bloomberg比较和最高级的说法 — “减少50%的塑料！” “最环保的选择！” — 总是值得进一步提问。减少50%的是什么或自从何时？ “最环保”是由谁和如何定义的？ 这些说法经过了多少次审计？ 它们是在将现代产品与高度污染的前身进行比较，而这些前身存在于今天的环境法规之前吗？

问题魔法材料

Camilo Medina/Bloomberg越来越多的产品和包装材料被描述为“可回收利用”或“可堆肥”，但这些词背后有细微差别。 不同的材料有不同的回收规则。

堆肥也是如此：一些产品可以在家里堆肥，一些可以被市政计划接收，一些则需要送到特殊设施。 仔细检查标签。

注意模糊术语

Camilo Medina/Bloomberg诸如“做出改变”或“做出更环保的选择”之类的非具体短语基本上毫无意义。 公司授予自己的标志和认证，或者行业团体向该行业成员授予没有外部审计或公开方法的认证，也是如此。 甚至产品的颜色也可能具有误导性：在广告或包装中点缀绿色植物的图像可能会给人错误的印象，认为某物是环保的选择。

阅读下一篇： 终极回收小抄