Tinder向应用程序顶级用户提供每月499美元的高级订阅服务 - 彭博社

每年近6000美元，用户将能够访问新功能，这些功能目前在其现有付费计划中不提供。

摄影师：乔·雷德尔/盖蒂图片社Tinder推出了一种超高级订阅服务，向其约会应用用户收取每月499美元的费用，以访问独家搜索和匹配等功能。

该公司表示，新计划名为Tinder Select，仅向不到1%的Tinder用户提供，这些用户是该应用中最活跃的用户。

每年近6000美元，用户将能够访问新功能，例如“VIP”搜索、匹配和对话，这些功能目前在其现有付费计划中不提供，但没有提供进一步的细节。

Tinder表示，将不断开放Tinder Select的申请。根据其网站，它提供三种其他订阅级别，起价低至每月24.99美元。

“我们知道有一小部分高度参与和活跃的用户，他们优先考虑更有效和高效的方式来建立联系，” Tinder首席产品官马克·范·赖斯维克说，“因此，我们在过去几个月与这一受众进行了广泛的测试和反馈，以开发全新的产品。”

Tinder母公司Match Group Inc.有为一些用户提供高价订阅的经验。2022年，它收购了The League，这是一款面向“雄心勃勃、以事业为重的单身人士”的邀请制约会应用。The League有一个每周1000美元的VIP计划。该公司先前表示，The League的高价订阅的成功使Match Group重新考虑了如何在其其他应用（如Tinder）上满足“高意向用户”的需求。

Match Group总裁Gary Swidler在本月早些时候的花旗会议上表示，他预计Tinder Select只会吸引“相对较少的新付费用户”，但他表示这将对收入产生重大影响。根据研究公司Apptopia的数据，Tinder当前的“核心用户”——在应用上花费时间排名前10%的用户——今年贡献了总时间的平均53%。

Tinder每月499美元计划的邀请界面来源：Match GroupMatch Group首席执行官Bernard Kim称昂贵的订阅服务为“易得之果”，以匹配竞争对手提供的更昂贵计划。今年早些时候，该公司还开始提供周订阅服务，这有助于应对放缓和负增长的收入。在同一时期，它还在全球范围内推出了一项高级60美元的计划，用于其在Z世代中颇受欢迎的约会应用Hinge。Match Group还拥有OKCupid和Match.com。

公司在过去三个季度中看到订阅用户数量下降，但它设法实现了用户平均收入的年度增长，据彭博社编制的数据显示，最近一次实现了八个季度中最大的增长。在8月份的第二季度业绩中，该公司超过了收入预期，并提高了第三季度的展望，称赞Tinder的增长和超出内部预期的收入加速。今年迄今为止，股价持平，而标普500指数在同一时期上涨了13%。

JPMorgan Chase & Co. 分析师上周提高了该公司股票的目标价，并将其更新为首选，称赞在线约会支出的增长机会。 “我们预计随着重点从价格优化转向产品和参与度，Tinder 付费者的趋势将会改善。我们相信扭转在线约会情绪潮流的最佳（也许是唯一）方法是让 Tinder 付费者稳定下来，并最终恢复增长，”由 Cory Carpenter 领导的分析师在一份备忘录中写道。

该公司计划在今年进行更多改变，特别是为了吸引 Z 世代用户，包括计划在旧金山举行的高盛 Communacopia + Technology 大会上向投资者介绍的 Tinder 产品更新，Kim 表示。