苹果（AAPL）iPhone 15在迪拜、澳大利亚和中国上市，排起了长队 - 彭博报道

苹果公司的最新iPhone和手表于周五开始销售，这是对新智能手机设计和适度智能手表变化是否能帮助公司重回增长的一次考验。

这些设备将在第一波销售中在约40个国家上市，包括澳大利亚、香港、中国大陆、美国、英国和法国。iPhone 15 Pro和Pro Max型号将在今年余下时间成为苹果最畅销的产品，而公司能否创造并满足对产品的需求将决定其假日销售的成败。

顾客在伦敦苹果公司Regent Street店外排队等候，日期为9月22日。摄影师：Betty Laura Zapata/Bloomberg到目前为止，根据产品的初始在线销售情况，新设备对苹果来说表现不错。最高端iPhone 15型号的新在线订单在多个国家的顾客至少要等到11月中旬才能到货 — 这是需求旺盛的迹象 — 而店内提货的预约很快就售罄。

苹果股价在纽约时间12:14 p.m.上涨了1.4%，至176.42美元，使其年初至今的涨幅达到36%。

购买最新iPhone的初期买家通常会在线下单，这使得根据排队长度来衡量需求变得更加困难。除了2007年和2008年的前两次iPhone发布以及2013年iPhone 5s的首次亮相之外，苹果一直提供iPhone的预订服务，并在发布当天交付。

在北京的苹果商店排队。来源：彭博社然而，在迪拜、澳大利亚和中国，iPhone 15的长队依然排成一条线，这表明那些无法在第一天在线下订单的人仍然愿意冒着漫长的夜晚和早起的时间，成为第一个拥有新iPhone — 甚至是新的苹果手表的人之一。

中国尤其引人关注，因为政府正在扩大对某些机构和国有企业使用iPhone的禁令，而竞争对手华为技术有限公司刚刚推出了备受瞩目的Mate 60 Pro。尽管如此，当销售开始时，顾客们仍然涌向北京等城市的苹果商店。中国市场约占苹果收入的五分之一。

顾客们在上海查看iPhone 15 Pro智能手机。来源：彭博社在悉尼的苹果商店人群中，有一位名叫Colin Seton的人，他从上世纪80年代中期开始购买苹果产品。Seton正在排队购买新的Series 9苹果手表。

“我拥有苹果销售的大部分产品，”他指着自己的包，里面装着他的AirPods、iPhone、MacBook Air和iPad。“这是一个封闭的花园，但如果产品好的话，我不介意支付溢价。”

在一个挫折中，购买新iPhone 15的用户们努力将数据直接从旧型号转移过来。一个故障导致数据无法正确转移，使新iPhone无法操作。苹果在其网站上发布了一个支持文档，详细说明如何修复这个错误，但用户可以通过立即将他们的iPhone 15更新到新的iOS 17.0.2软件来避开这个问题。

Felix Hoffman 在放弃房地产工作后，排队等候新手机时。失业并没有阻止他在新 iPhone 15 Pro 上花费 1,849 澳元（1,184 美元）。他说：“我就是不喜欢买旧科技。”

在迪拜购物中心，来自印度印多尔的 Ali Maimoon 在凌晨 2:30 到达，希望能买到 iPhone，尽管无法在线注册。他加入了购物中心外数百人的人群，购物中心在早上 6 点开门。进入后，苹果商店有三层安保措施，以防止人群聚集，只允许已注册的人通过警戒线。

悉尼乔治街苹果商店的排队情况。摄影师：Keira Wright/Bloomberg伦敦科文特花园的苹果商店情况较为平静，开门前二十分钟，有九名顾客在排队领取购物。还有大约两打其他人已预订产品但尚未付款，也在等待早上 8 点开门。

在纽约林肯广场，大约五十人在开门前二十分钟排队等候。大多数人是为了升级他们现有的手机。来自孟菲斯的 Doug Edwards 说他是来这个城市旅游的，想找点事情做，不想等两周才能得到新手机。他说：“我对这些东西上瘾了。我试过三星，但我是个老家伙，你就是习惯了某些东西。”

Derrick Ford，来自迈阿密，说他看到美国 T-Mobile 公司和其他无线运营商一样，为客户升级提供 1,000 美元。 “基本上是免费手机？我会去做的。”

阅读更多： AT&T, T-Mobile提供免费iPhone 15以吸引新用户

虽然iPhone 15 Pro初期需求强劲，但公司的其他新产品在网上的反应更为冷淡。除了新的带有USB-C盒子的AirPods、Apple Watch ULTRA 2和Apple Watch Series 9之外，普通的iPhone 15和15 Plus型号仍然供应充足，除了某些Apple Watch表带配置。

孟买的一家苹果公司门店的顾客。摄影师：Dhiraj Singh/BloombergiPhone约占苹果总收入的一半，公司寄望于这款设备帮助其打破销售下滑的局面，在关键的假日季节（即其2024财年第一季度）实现增长。

随着iPhone销售于周五开始，公司将在其第四季度销售中看到最新型号的大约一周收入，通常在十月下旬报告。

华尔街目前预计苹果将在当前时期报告约893亿美元的收入，其中436亿美元来自iPhone。这将较去年第四季度的901亿美元收入、其中426亿美元来自iPhone，有所下降，并标志着其连续第四个季度的下滑。

但苹果对假日季度更有乐观的理由，该季度从十月持续到十二月。具有新设计的iPhone销售通常会激励更多用户升级，而不是在年份较小调整的年份。iPhone 15 Pro的设计标志着一个重大变化，采用了苹果在其营销中专注的钛设计。

苹果今年也很可能不必应对任何重大供应链问题，这些问题去年影响了iPhone 14 Pro和Pro Max的早期销售窗口。富士康，苹果最高端iPhone的制造商，去年由于中国以前的“零疫情”政策不得不关闭其在中国的设施数周。

此外，公司今年将iPhone 15 Pro Max的起售价提高了100美元，取消了过去几年提供的较小存储容量。加上相机中的改进变焦等独家功能，今年的Pro Max型号有机会成为苹果一个比平常更大的收入来源。