2023年亚运会：中国通过电子竞技点燃疫情后的复苏火焰 - 彭博社

2022年亚运会开幕式的灯光秀于9月23日在杭州举行。

摄影师：Hector Retamal/AFP/Getty Images

在对科技和游戏进行打击后，中国削减了腾讯控股有限公司近6000亿美元的市值。现在，该国押注于其最大的公司——以及专业化的电子竞技游戏——以帮助恢复一些国家自豪感。

本周，数百名精英游戏玩家将前往风景如画的杭州市，靠近上海，代表各自国家参加第19届亚运会。这个每四年举办一次的活动，实际上是一个地区奥运会，是竞技视频游戏首次有资格获得奖牌的时刻。腾讯参与制作或发布了将作为电子竞技比赛进行的七款多人游戏中的四款。

杭州电子竞技中心。来源：NurPhoto中国国家主席习近平亲自出席开幕式，为比赛给予了个人认可。中国希望通过成功举办活动来恢复一些国际声誉，而腾讯则利用这次聚会来推动其娱乐业务组合的增长。

腾讯电竞部总经理侯瑞斯表示：“腾讯的第一个产品是QQ，它远远超出了一个即时通讯应用的范畴，成为一个连接用户与整个公司的平台。电子竞技起到了类似的作用。这是一种将世界各地的年轻人聚集在一起的新语言。”

公司高管和政府官员指望电子竞技成为他们后疫情时代复苏的重要组成部分，希望通过赞助、商品销售、转播权甚至款待等方式变现玩家的热情和关注。

腾讯与合作伙伴共同开发了一个位于杭州的电竞酒店，预计在比赛期间，粉丝们可以近距离感受比赛的激情，同时还能玩自己喜爱的游戏。今年，这个场馆的入住率超过90%，每晚收费50美元或更多，提供带双层床和顶级游戏电脑的客房。这些面向游戏玩家的酒店每年在中国如雨后春笋般涌现，成为社交场所。“这已经成为年轻人的生活方式，”杭州场馆的经营者石阳清说。

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北京在视频游戏和电子竞技之间划清了界限，即使它们是同一款软件。一个引起对青少年成瘾的担忧，而另一个被视为值得称赞的竞技追求，促进团队精神，根据中国国家基金支持的电子竞技公司NIP集团主席何猷龙所说。这位28岁的商人，已故赌场大亨何鸿燊的幼子，将担任澳门队在杭州比赛中的教练，而他的两名NIP选手将代表中国参赛。

杭州的电竞酒店。摄影师：CFOTO/Future Publishing/Getty Images“电竞与游戏完全不同，因为它被视为体育，”何说。中国认可顶尖玩家从事合法职业，并且大学和职业学校提供大量相关学位。电竞在“北京政府非常受欢迎。”

腾讯已经将职业游戏视为其长期战略的支点。当它于7月在中国推出全球热门射击游戏Valorant时，立即为Riot Games Inc.的游戏组织了一系列电竞比赛。首届比赛在上海举行，仅在游戏国内发布后的第二天，门票就在10分钟内售罄。

虽然电竞作为一个类别仍然只占腾讯每年800亿美元销售额的一小部分，但它为公司的核心游戏业务以及从流媒体到音乐和社交媒体等相邻领域提供内容。腾讯最受关注的网络系列之一是关于一对情侣在玩其移动主打游戏Honor of Kings时相遇和调情的。该公司还在现实世界的地点授权其品牌和游戏系列，如电竞酒店。

腾讯股价难以重新点燃投资者的热情

来源：彭博社

7月，在腾讯在深圳举办的电竞峰会上，中国国家队成员宣誓全力以赴。尽管20岁的广州姜佳琪入围了125人的初选名单，但没有女性选手进入中国的最终电竞名单中的31人，1984年获得中国首枚奥运金牌的徐海峰在会议上赞扬年轻选手，称“我经常在这些电竞运动员身上看到年轻时的自己。”

为了为锦标赛奠定基础，杭州政府建造了一座专门用于电子竞技的体育场。这座太空船形状的场馆可容纳数千名观众，天花板上悬挂着一个200平方米、360度的大屏幕。腾讯还为这一活动调整了它的游戏，在Honor of Kings中添加了杭州旅游景点和亚运会吉祥物。

所有这些热闹喧嚣都无法掩盖电子竞技作为一个整体所面临的困难，因为过去一年来它一直处于与全球经济相同的下行轨迹上。赞助商和投资者的资金已经从这个行业流失，正如Faze Holdings Inc.的崩溃所证明的那样，这是一个由大人物和游戏名人组成的组织，于2022年7月在纳斯达克上市。这家总部位于洛杉矶的公司的股价曾一度达到20美元；但目前已跌至不到20美分。

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据研究公司CNG称，今年上半年中国国内电子竞技市场（包括俱乐部、比赛、直播和转播的收入）下降了近10%。许多电子竞技团队对向明星选手提供高薪更加谨慎。腾讯也更加谨慎：去年，它关闭了其直播网站企鹅电竞，作为更广泛的成本削减的一部分。

但全球最大的游戏发行商已经把信心寄托在中国庞大的观众群体身上，这里有4亿电竞粉丝，以及大型展示活动可能带来的更广泛的生态效应。上一次职业游戏占领中国城市是在2020年疫情期间，当时《英雄联盟》锦标赛吸引了数千人前往上海的一个足球场，同时在线观看人数达到4500万。互联网观众数量大约相当于当年在美国电视上观看NBA总决赛的六场比赛的人数。

电子竞技将在2026年亚洲运动会上重新成为奖牌项目。在那之前，腾讯将努力重新确立自己作为首要游戏发行商和活动组织者的领导地位，这将有助于提升其业绩和与期待中的北京的关系。