腾讯因TikTok的零售野心受挫后获得30亿美元

印度尼西亚是TikTok Shop的第一个也是最大的市场。

摄影师：Ore Huiying/BloombergSea Ltd.在印度尼西亚出台了一项全面规定，将限制宿敌TikTok在东南亚最大的电子商务领域的努力后，股价进一步上涨了5%。

总部位于新加坡的Sea，旗下的Shopee主导着区域在线商务，自雅加达官员本周首次概述规定以来，市值已增长超过17%，或34亿美元，这些规定禁止社交商务公司在其平台上直接进行电子商务支付。

这意味着字节跳动有限公司的TikTok，是唯一在其应用程序上直接销售商品的社交媒体公司，将需要将购物功能与其流行的视频滚动服务分开。贸易部官员周三表示，这项规定是新近加强的贸易法规的一部分，将立即生效，不遵守规定的企业面临关闭的风险。

印度尼西亚是TikTok Shop的第一个也是最大的市场，网购已成为这款社交媒体应用程序在该国迅速增长的功能，拥有庞大的粉丝群。TikTok于2021年在印度尼西亚推出了购物功能，其即时成功鼓励其扩展到其他市场，包括美国的在线零售。

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“我们认为这对Shopee和Tokopedia是积极的，因为印度尼西亚的市场环境变得不那么竞争激烈，”杰富瑞分析师Thomas Chong写道。

印度尼西亚的新政策旨在确保本地电子商务服务，如GoTo集团的Tokopedia不会被挤出市场。该国还希望保护贡献其国内生产总值61%的6420万家微型、小型和中型企业，以免受社交商务公司的伤害。贡献。

有了这项新规定，印度尼西亚成为东南亚国家中首个对抗TikTok的国家。随着全球各国政府评估东南亚最大国家如何限制这家社交媒体巨头不断增长的电子商务业务，印度尼西亚与TikTok之间的冲突将对该公司至关重要，而此前该公司表示将向该地区投资数十亿美元。TikTok已经面临在美国、欧洲和印度因国家安全问题可能被禁止和审查的局面。

TikTok反对这项拟议的政策。它认为将社交媒体和电子商务分开成不同平台不仅会阻碍创新，而且会给数百万印尼商家和消费者带来不利。该公司表示，其中一些人依赖其平台谋生。

“我们对今天的声明深表关切，特别关注它将如何影响使用TikTok Shop的600万卖家和近700万联盟创作者的生计，” TikTok印尼发言人在一份声明中表示。“我们尊重当地的法律法规，将寻求一条建设性的前进之路。”

彭博智库的看法

TikTok在印尼可能分拆电子商务和社交媒体业务，这可能会阻碍其1.25亿本地月活跃用户（MAU）进一步转化为购物者，从而使得像TikTok Shop一样依赖美容和个人护理产品的Sea的Shopee受益。GoTo的Tokopedia在8月拥有3400万MAU，而Shopee拥有1.38亿，阿里巴巴旗下的Lazada拥有3700万，GoTo的Tokopedia应该更能捍卫其在印尼的GMV份额，这将推动该集团2022年销售额的90%。

-分析师Nathan Naidu

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