国际板球理事会世界杯：品牌纷纷涌向印度，在广告上花费数百万美元 - 彭博社

在2023年10月3日，印度海得拉巴举行的ICC世界杯热身赛期间，一则阿美公司的广告在记分牌上展示。摄影师：Pankaj Nangia/Getty Images订阅 印度版新闻简报*，Menaka Doshi撰写——这是一个关于新兴经济强国、背后的亿万富翁和企业的内幕指南，每周发布。*

全球公司正花费数百万美元在印度举办的板球世界杯期间让自己的品牌广为人知，这项体育赛事代表着品牌可以抓住这个拥有14亿人口的狂热板球国家的机遇。

印度将主办这项从10月5日开始一直持续到11月中旬的锦标赛，这将确保赞助商在从欧洲到大洋洲的全球范围内获得超过10亿的观众。但是，对于外国品牌来说，世界上人口最多的国家的消费者才是最大的奖励，尤其是对于外国品牌来说，这是银行的首席经济学家Madan Sabnavis说的。印度银行的首席经济学家Madan Sabnavis说。

根据Deloitte India合伙人Jehil Thakkar的估计，品牌可能会在比赛期间的流媒体平台上花费约200亿卢比（2.4亿美元）的广告费。他说，比赛期间的10秒广告时段的成本高达300万卢比，比2019年的上一届世界杯增加了40%。

“对眼球的需求非常强劲，”Thakkar补充道。

在中国经济放缓以及与西方经济体的地缘政治紧张关系之际，印度蓬勃发展的消费市场正成为寻求增长的全球公司的甜蜜点。根据一些估计，这个南亚国家预计将在未来十年推动全球五分之一的经济增长，并在2035年成为一个10万亿美元的经济体。

板球世界杯在莫迪的故乡拉开帷幕

根据杰富瑞的研究，板球是印度迄今为止最受欢迎的运动，每年吸引超过15亿美元的赞助和媒体支出，占所有相关体育支出的85%。

10月2日，在艾哈迈达巴德的纳伦德拉·莫迪体育场外出售印度队T恤。摄影师：萨姆·潘萨基/法新社/盖蒂图片社“与其他运动如足球相比，全球范围内对板球的热闹程度较低，”Sabnavis说，“但你在印度围绕板球所见到的狂热，在其他地方是找不到的。”

在世界杯期间购买广告时间的品牌包括可口可乐公司、谷歌支付和联合利华印度分公司喜达屋，而国际板球理事会的官方合作伙伴名单中包括沙特阿美公司、阿联酋和日产汽车公司。

Thakker表示，展示的品牌名单显示，消费品、汽车和手机等更传统的行业正在回归，而曾经是主要赞助商的教育科技和在线博彩公司由于债务和监管问题削减了支出。

板球狂热推动印度酒店、媒体股在世界杯前飙升

迪士尼明星，持有印度世界杯独家电视转播权，周三在一份声明中表示，与26家赞助商合作，包括Booking.com BV和酒类公司Diageo Plc。

在世界杯期间，印度经济也将在家庭支出方面获得重大提振，球迷们会为了比赛而旅行，到餐馆和酒吧观看比赛，或者在家点外卖。根据杰富瑞分析师普拉蒂克·库马尔的一份备忘录，印度比赛日的酒店房价平均上涨了150%。

由于世界杯与印度的节庆季节重合，公司也预计12月季度将表现强劲，印度的节庆季节从9月持续到1月。例如，排灯节正好在11月中旬，就在比赛接近尾声时。

“板球世界杯是全国各地球迷一年中最大的体育赛事，”国际板球理事会在印度的官方零售合作伙伴范科德的联合创始人扬尼克·科拉科说。“没有其他体育赛事像世界杯那样能够俘获印度球迷的心灵。这就是为什么你会看到品牌和公司争相与比赛联系在一起。”