谷歌在2017年改变了广告拍卖公式，据一位证人称，价格上涨了15% - 彭博社

摄影师：Alastair Pike/AFP/Getty ImagesAlphabet Inc.的谷歌在2017年改变了其广告拍卖公式，使价格上涨了15%，可能使该公司增加了数十亿美元的收入，这是美国司法部反垄断案件中一位经济学家作证时提到的。

麻省理工学院经济学教授迈克尔·温斯顿（Michael Whinston）周五表示，谷歌通过名为“Project Momiji”的方式修改了销售文本广告的方式，该项目以木制日本玩偶命名，这些玩偶有一个隐藏的空间，供朋友们交换秘密信息。温斯顿告诉华盛顿联邦法院法官阿米特·梅塔（Amit Mehta），这一变化旨在“提高对最高出价者的价格”。

谷歌的广告拍卖要求获胜者只需比亚军多出一分钱。2016年，该公司发现亚军经常只出价获胜者出价的80%。为了帮助消除亚军与获胜者愿意支付的价格之间的20%，谷歌给予第二名出价者内置的劣势，使其出价更具竞争力，温斯顿援引了谷歌财务高管杰瑞·迪施勒（Jerry Dischler）在此案中早前的内部邮件和封闭证词。

“很容易陷入这样的思维，即这是一个拍卖，拍卖就是竞争，”温斯顿解释了谷歌调整规则的能力如何显示其对在线广告的垄断地位。但“参与这场竞赛的是广告商。是谷歌制定规则。”

美国司法部声称，谷歌通过向网络浏览器和智能手机制造商支付数十亿美元，确保其成为用户访问网络时的预选选项，从而非法地维持了在线搜索的垄断地位。作为这些交易的一部分，谷歌向苹果公司、三星电子等公司支付了一部分来自搜索广告收入的份额。

Dischler之前表示，谷歌总收入的三分之二以上，超过60%来自搜索广告，2020年超过1000亿美元。司法部展示的文件显示，自2012年以来，该公司的搜索广告收入增长率一直在“高十几个百分点”。

Dischler在9月19日作证称，谷歌有时会调整其广告拍卖，以确保达到收入目标，但他的大部分证词都是在封闭会议中发表的。Whinston在周五的评论中描述了谷歌的技术，称之为“压榨”，旨在使亚军的出价更具竞争力。谷歌估计，该技术以及对使用更多文字的广告收费更高将使收入增加15%。

“谷歌并没有透明地说明他们在定价方面的做法”，Whinston说。但广告商“有办法找出来，即使他们不知道谷歌具体在做什么。”