Snap公司通过改善广告业务实现季度营收增长 - 彭博社

Snap在今年大部分时间都在努力改进其Snapchat应用上的广告业务，以扭转销售放缓的局面。

摄影师：蒂凡尼·哈格勒-吉尔德/彭博社在两个季度的下滑之后，Snap Inc.在第三季度实现了营收增长，显示其长期改进数字广告业务的努力终于开始见效。然而，该公司警告称，由于以色列和加沙地区的战争引发的广告商延迟可能会在当前时期削弱这一进展。

周二，Snap表示，截至9月30日的这一时期销售额增长了5.4%，达到了11.9亿美元。根据彭博社编制的数据，分析师平均预计收入将下降2%。

Snap在今年大部分时间都在努力改进Snapchat应用上的广告业务，以扭转销售放缓的局面。这是该公司去年宣布的一项战略的一部分，旨在投资和开展能直接提升收入的项目。

“我们专注于改进我们的广告平台，为我们的广告合作伙伴带来更高的投资回报率，我们已经改进了我们的市场推广工作，以更好地为我们的合作伙伴提供服务并推动客户成功，”首席执行官埃文·斯皮格尔在声明中表示。

Snap已经进行了一年多的业务改革。它在订阅服务Snapchat+上取得了早期成功，这在社交媒体行业中是独一无二的，已经有超过500万订阅者支付3.99美元以获得应用内功能的早期访问权限。与此同时，超过2亿人向其My AI聊天机器人发送了超过200亿条消息，这可以帮助提高应用的参与度。

并非每次的多元化尝试都取得成功。上个季度，该公司关闭了一个专注于为企业提供增强现实服务的新部门。其目标是让零售商将Snap的AR技术应用到自己的网站上，但公司最终意识到所需的成本和复杂性不值得。

该公司表示，在以色列-哈马斯战争开始后，第三季度看到了“大量”以品牌为重点的广告活动暂停，并预计这种延迟可能持续到第四季度。因此，Snap表示在当前季度提供正式展望“不明智”，尽管其内部预测显示收入将增长至13.2亿美元至13.8亿美元，这将是2%至6%的增长。这与13.4亿美元的平均估计相比。

投资者正在关注Snap和数字广告巨头Alphabet Inc.周二的业绩，以了解市场的健康状况。尽管Alphabet的云业务的业绩令人失望，但其Google和YouTube部门的广告收入超过了分析师的预期。这表明，市场营销人员比预期更愿意花钱，即使面临通货膨胀和乌克兰和以色列的战争。几乎98%的收入来自数字广告的Meta Platforms Inc.将在周三收盘后公布业绩。

股价在延长交易中迅速上涨了多达24%，然后全部回吐了这些涨幅。该股在纽约收盘价为9.70美元，今年已上涨了8.4%。

Snap还宣布了其首席运营官Jerry Hunter的退休，他自2022年起担任该职务。Hunter曾是工程团队的高级副总裁，被任命负责将业务的技术和广告两方面更紧密地联系在一起，以帮助彻底改革Snap的广告业务。他的职责将在本月底前转移给其他高管，尽管他将继续留在公司，并在7月1日前协助过渡。

Snapchat 应用程序被超过25个国家的13至34岁人群中的75%使用，用于发送消失的消息和分享带有特效的视频。该公司表示，该季度每日活跃用户达到了4.06亿，比去年同期增长了12%。Snap表示，预计本季度每日活跃用户将增至4.1亿至4.12亿之间。

在第三季度，Snap发布了3.683亿美元的净亏损，低于分析师平均估计的3.978亿美元。该公司董事会授权了高达5亿美元的股票回购计划。