WPP下调增长预期，称科技和中国市场疲软-彭博社

广告巨头WPP Plc在报告销售疲软后削减了其营收增长预期，责怪来自科技行业和中国疲弱经济的支出缩减。

该总部位于伦敦的公司在周四的一份声明中表示，除去传递成本的同店销售收入将在全年增长0.5%至1%。这一增长预期下调自之前的1.5%至3%。货币波动将导致收入下降1%。

周四早盘股价下跌了多达5%。

该公司提到了科技客户持续的削减支出，这对整个广告行业造成了影响。WPP首席执行官马克·里德在接受采访时表示，今年这些支出削减有所加剧，指出来自Facebook所有者Meta Platforms Inc的营销活动减少。

“随着年份的推移，情况有所恶化，”里德说。他表示，尽管硅谷的人工智能活动繁忙，但科技客户在第三季度的支出下降了13%。“虽然有很多产品推出，但营销活动并不多，”里德说。

里德表示，中国一直是广告行业一个“不稳定”的市场。上周，上海警方以贿赂指控拘留了一名WPP高管和两名前雇员。WPP在周一的一份声明中表示，正在开展内部调查并与中国当局合作。里德拒绝进一步置评。

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WPP报告称，不包括通行成本在内，去年同期以来美国、英国和欧洲以外的销售额下降了5.5%，降至7.9亿英镑。其中很大一部分来自中国，该公司表示，预期之外的经济复苏放缓影响了营销预算。

公司表示，不包括通行成本在内，第三季度总收入较去年同期下降了5%，降至28.4亿英镑（34亿美元）。按照同比基础，即排除货币波动，销售额下降了0.6%。

为了刺激增长，WPP最近重组了其媒体购买和策划部门GroupM，以整合其服务和内部流程。Read表示，这一举措将有助于提高利润率。“我们必须寻找一个更简单的WPP，这对客户更有利，”他说。

他补充说，这种整合并不意味着公司计划裁员。“更简单可能意味着更大，”Read说。

与竞争对手相比，WPP在创意服务方面依赖较重，并且在建立自己的技术和数据分析产品方面进展缓慢，彭博智库的高级分析师马修·布洛克斯汉姆在周四交易更新后在一份备忘录中写道。布洛克斯汉姆写道，Read的削减成本“可能不足以实现期望的能力重启”。

WPP股价今年已下跌约18%。