苹果（AAPL）销售连续第四个季度下滑，受中国经济放缓影响 - 彭博报道

苹果公司，已经面临中国市场放缓，警告称假期季度的收入将与去年大致相同，这意味着投资者不会看到他们所期待的增长反弹。

尽管预计iPhone收入将在12月季度增加，但首席财务官卢卡·马埃斯特里在苹果季度报告后的周四电话会议上表示，整体销售额将与去年同期相似。这一温和的前景导致周五股价下跌了多达2.4%，然后部分回吐了损失。

华尔街预计该季度的收入增长约为5%，这无疑是苹果一年中最大的销售季节。苹果表示，iPad和公司的可穿戴设备类别，包括智能手表系列，在该季度将大幅下降。另一方面，Mac将加速增长。

观看：苹果的收入在截至9月30日的财政第四季下降至895亿美元。Anurag Rana在彭博电视台解读这些数字。

该公司一直在努力摆脱数十年来最长的销售放缓。正如公司在2001年遭受的一连串收入下降一样，它刚刚报告了连续第四个季度的收入下降，因为公司在应对低迷的计算机市场和中国需求不稳定。

收入下降至895亿美元，截至9月30日的财政第四季结束。这与华尔街平均估计的894亿美元相比。苹果没有为当前季度提供正式指导，坚持了在大流行期间采取的政策。

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结果表明，苹果在中国面临着放缓。那里的政府在一些工作场所禁止使用美国技术，华为技术有限公司推出的新手机也带来了新的竞争。上个季度该地区的收入为151亿美元，略低于去年同期的水平，远低于一些分析师预测的170亿美元。库克表示，下降是由于Mac和iPad销售下降，以及货币波动造成的。

苹果在大中华地区的销售去年下降

该地区的收入在刚刚结束的财政年度下降了2.2%

来源：公司报告，彭博社

周五上午9:47，苹果股价下跌了1.1%，至175.57美元。截至周四收盘时，今年股价上涨了37%。

公司在第四季度更新了其旗舰产品iPhone。该时期包括了iPhone于9月22日发布后的一周多的销售数据。总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的公司还发布了新的手表型号——Series 9和Ultra 2，并更新了AirPods Pro以添加USB-C端口。

观看：Lopez Research创始人Maribel Lopez表示，即使在面对华为的竞争下，苹果在中国仍可能实现两位数增长。

尽管面临挑战，iPhone的表现略好于预期。其销售额达到438亿美元，高于平均预估的437亿美元。尽管存在担忧，但首席执行官蒂姆·库克在与分析师进行电话会议时表示，该设备在中国大陆实现了季度收入纪录。上个季度的收益为每股1.46美元，超过了1.39美元的预测。

Cook还表示，公司正在大量投资于生成式人工智能。彭博新闻最近报道称，苹果计划在明年将这项技术注入到几款新的应用和服务中。“随着时间的推移，您将看到产品的进步，其中这些技术是其核心，”Cook说。

iPhone大约占苹果销售额的一半，因此新机型的推出受到投资者的密切关注。随着iPhone 15的推出，公司重新设计了高端版本——给它们添加了钛合金外壳——并增加了功能，如更强大的变焦摄像头镜头。希望能吸引那些最近一直在使用旧机型的智能手机购物者。

苹果的iPhone销售额大约占其销售额的一半

公司依靠新机型推动升级周期

来源：苹果2022财年报告

由于2022年的iPhone 14 Pro机型面临了中国制造合作伙伴的停工造成的供应限制，苹果在这一周期有了有利的同比对比。iPhone 15 Pro没有这样的限制。

周四的报告跟随着高通公司的乐观展望，高通是智能手机芯片的领先制造商。周三，它预测当前季度的销售额将强于分析师的预期，引发了其股价的上涨。

彭博智库的看法：

“中国销售额的下滑令人沮丧，可能是由软消费支出引起的。”

— Anurag Rana，BI技术行业分析师

点击这里阅读他的研究。

在一个潜在的不祥迹象中，高通表示，其智能手机芯片业务来自中国安卓手机制造商的增长达到了35%，这表明该地区的客户更倾向于选择非iPhone的产品。

该地区是苹果最大的国际市场，约占销售额的五分之一。尽管如此，库克表示他相信苹果在中国实际上在本季度增加了智能手机市场份额。

该公司表示，iPhone在包括印度在内的几个发达和新兴市场创下了收入纪录。

个人电脑市场也有复苏的迹象，但苹果在本季度没有推出任何新型号。尽管本周早些时候推出了新的MacBook Pro、iMac和M3处理器，但这些机器的销售结果要到12月结束的季度才会反映在苹果的业绩中。

苹果在第四季度从Mac获得了76.1亿美元的收入，低于87.6亿美元的预测。该公司今年早些时候发布了一些新的电脑，包括一款15英寸的MacBook Air和更快的台式机。苹果将Mac去年的制造挑战归咎于销售额的急剧下降。该公司在去年6月季度失去了销售额，只有在9月期间才从积压需求中恢复。这为今年创造了不利的比较。

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如果公司在该时期发布了新的iPad（有时会这样做），或者对其配件进行了更重大的改变，9月季度的收入可能会更强劲。最新的Apple Watch和AirPods只是相对于它们的前身进行了适度的调整。

可穿戴设备、家庭和配件部门包括手表、AirPods、Apple TV机顶盒和Beats耳机，带来了93.2亿美元的收入。这低于94.1亿美元的估计。

服务部门实现了223亿美元的销售额，超过了华尔街对214亿美元的目标。这是该类别有史以来的最高纪录。公司希望使这项业务更具盈利性：上个月提高了Apple TV+、Arcade和News+的价格，尽管这一变化对这些结果没有产生影响。

iPad带来了64.4亿美元的收入。尽管与去年相比下降了10%，但好于61.2亿美元的预测。自2010年该产品首次推出以来，苹果今年日历年度尚未推出新的iPad。不过，本周它推出了更便宜的Apple Pencil触控笔用于其平板电脑。