苹果（AAPL）首席执行官蒂姆·库克试图缓解中国市场对iPhone需求疲软的担忧 - 彭博社

苹果的蒂姆·库克表示，iPhone 在中国继续取得进展。摄影师：大卫·保罗·莫里斯/彭博社苹果公司令人失望的假日季度展望引起了人们对其在中国不断增加的问题的关注，iPhone 制造商正在与华为技术有限公司意外崛起和日益敌对的商业环境作斗争。

苹果正试图扭转连续几个季度的营收下滑，报告显示自 2022 年中以来来自大中华地区的营收最低。首席执行官蒂姆·库克向华尔街保证，iPhone 在中国的需求仍然强劲，而将 Mac 和 iPad 的疲软归咎于此。但他还预测12 月季度的营收将持平，暗示华尔街不会看到它所依赖的增长反弹。周五上午 9:33 纽约时间，股价下跌了 1.7%。

投资者对 iPhone 在中国的前景变得胆怯，中国约占苹果销售额的五分之一，并拥有其最大的生产基地。该国的消费经济正在受到打击，而美国企业在与美国的技术冲突中面临越来越大的来自北京的压力。华为在八月意外推出了一款搭载先进中国制造的 5G 处理器的智能手机，也激起了一股爱国主义情绪，这导致了iPhone 销量的下降。

“苹果在中国面临的挑战是前所未有的，”IDC分析师Will Wong在发布结果后表示。“它不仅需要应对政治紧张局势和华为的竞争，还需要应对更加理性和谨慎消费的不同消费者情绪。”

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苹果在大中华区的营收下降了2% —— 比公司整体数字下降更为陡峭。有迹象表明这种趋势可能持续下去：根据咨询公司GfK的数据，iPhone 15在中国的初期销售量比其前任产品低6%，部分原因是受到华为的侵蚀。

除了更激烈的竞争，苹果还面临着来自华盛顿和北京之间政治紧张局势不断升级的风险。

北京已经扩大了对苹果产品的禁令，适用于国有企业和政府支持的机构。富士康精密工业股份有限公司 —— 这家公司在中国工厂组装大部分苹果iPhone —— 现在正因税收和土地使用问题接受调查。富士康，富士康科技集团的上市子公司，以及另一家iPhone组装商和硕公司在台北周五股价下跌。

蒂姆·库克在中国成都太古里苹果旗舰店，2023年10月16日。来源：VCG/视觉中国集团/盖蒂图片尽管如此，库克表示，iPhone在全球最大的智能手机市场仍在取得进展。他说，各种型号在中国城市市场占据了前四名畅销手机。

“中国是一个非常重要的市场，”首席执行官在与分析师举行的财报电话会议中表示。“我对此非常乐观。”他没有面临任何关于情况的直接问题。

彭博智库的观点

苹果的电话会议并未消除人们对中国产品销售可能放缓的担忧，中国销售额仅为150亿美元，比去年下降了2.5%，明显低于市场预期的增长10%。服务增长16%是最大的积极意外，有助于抵消中国销售疲软，可能在财年第一季度再次实现两位数增长。总的来说，这些结果和第一季度的展望使我们相信，财年2024年的销售增长可能会比5.6%的市场共识低约2%。

- 彭博智库分析师阿努拉格·拉纳和安德鲁·吉拉德

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iPhone 15于9月22日开售，仅在季度结束前约一周，因此最新的结果仅提供了该设备的初步情况。投资者将在苹果于明年初公布假日销售结果时获得更清晰的图片。

观看：苹果上季度在中国的营收低于一些分析师的预期。彭博社的Anurag Rana解析了这些数字。

如果整体中国智能手机市场正在萎缩 —— 正如分析师所说 —— 苹果的业绩表明它正在赢得市场份额，库克说。他还宣称公司本周将在该国开设一家新店。它即将进驻浙江省东部的温州，这将是该地区的第46家店。

库克上个月在中国，并表示他对与客户和员工的互动感到“非常兴奋”，重申苹果对在该国制造的承诺。北京在大约一周后宣布对富士康进行调查。