在新的应用测试中，从Facebook购物亚马逊 - 彭博报道

摄影师：Gabby Jones/Bloomberg两家科技巨头，亚马逊和Facebook母公司Meta Platforms正在测试一项功能，让购物者可以直接从Instagram和Facebook上的广告购买亚马逊的产品。

这一举措涉及要求消费者将他们的亚马逊账户与他们的社交媒体资料关联起来，这可能会使Meta对广告商更具吸引力，并让亚马逊吸引更多来自其网店之外的购物者。

这两家公司之间史无前例的合作也可能帮助它们抵御来自TikTok的挑战，后者已经推出了一个美国电子商务市场，以及来自中国的新兴公司Temu和Shein。

根据一位亚马逊发言人的说法，美国购物者将在Facebook和Instagram上运行的部分亚马逊广告上看到实时定价、交货预估和产品详情。

“客户将首次能够在Facebook和Instagram上购物亚马逊的广告，并在社交媒体应用内完成购买，”该发言人说。

Meta拒绝置评，并转而将问题转给亚马逊。

目前尚不清楚这一新举措的普及程度，但一些Instagram广告已经敦促用户“与亚马逊购物”，并带他们到产品页面和购买按钮。

Maurice Rahmey，他的公司帮助品牌在Meta和Google上做广告，发布了一个视频，展示了LinkedIn上的选择性功能。“这一合作可能是Meta、亚马逊和，最重要的是，广告商的巨大收入机会，”他在帖子中说。

亚马逊一直在努力更好地针对其主要应用程序和市场之外的客户。该公司去年推出了“使用Prime购买”作为一种方式，从在其他网站上进行的交易中产生物流收入，并增强Prime会员资格的价值。

Meta在电子商务领域一直很艰难。该公司放弃了其Instagram商店选项卡，该选项卡允许用户在其动态中找到可购买的内容，并关闭了Facebook和Instagram的直播购物功能。

就亚马逊而言，长期以来一直吸引着知道他们在寻找什么的使命购物者，但在帮助消费者发现产品方面不太擅长。

2021年，苹果公司对其隐私政策进行了更改，让用户可以选择不被广告商跟踪。这严重限制了iOS设备上的广告定位，导致Meta去年估计损失了$100亿的广告收入。此后，Meta一直在寻找通过人工智能提高广告定位准确性的方法。

购物应用程序和社交媒体网站往往是不相互合作的孤立体，据在线销售监测机构Marketplace Pulse的创始人兼首席执行官Juozas Kaziukenas表示，但他表示，亚马逊和Facebook之间的合作显示了它们的优势如何可以互补。

“购物者获得更相关的广告和更快的结账体验，亚马逊获得更多的购物量，”他在一篇关于该协议的文章中写道。