精神和奢侈品股票下跌,定价能力开始减弱-彭博社
Dasha Afanasieva, Angelina Rascouet
行人们在伦敦一家瑞士手表零售店的橱窗前观看豪华手表展示。
摄影师:Simon Dawson/Bloomberg购物者们正在反抗从皮亚杰手表到Don Julio龙舌兰酒等所有商品价格上涨,这导致全球最大饮料和奢侈品集团的价值蒸发了450亿美元。
对于那些不断提高价格的公司来说,这是一个警钟,饮料和奢侈品行业在周五大幅下跌,主要是由利润下调的Diageo和Richemont发出的警告引发的,Richemont警告称,在未来两年内奢侈品价格不会上涨,因为央行将提高借贷成本。
“我们将看到所有类别、所有资产类别的需求减弱,无论是房屋、艺术品还是汽车,因为这是储备银行的目标,” Richemont主席Johann Rupert在一次分析师电话会议上说,此前奢侈手表收入下降导致盈利意外下降。“利率将会比人们想象的更长时间保持较高水平。”
尽管美国经济表现优于预期,但劳动力市场疲软和消费者信心下滑的迹象明显,因为消费者感受到了20多年来最高通胀率带来的冲击。欧洲的表现落后更多,而亚太地区的情绪受到中国复苏乏力的影响。手袋、手表和烈酒制造商的消息表明,圣诞节和新年可能会变得平淡,而这通常是饮料制造商最重要的销售季节。
“你看到高端和奢侈品增长,而中端产品受到挤压,”咨询公司埃森哲的董事总经理蒂尔·杜德勒说。“现在我们也看到了渴望奢侈品受到挤压。定价游戏即将结束。”
在过去两年的大部分时间里,从香奈儿到克里斯汀·迪奥等奢侈品牌一直能够提高产品价格而不影响销售,因为他们的消费者相对免受影响质量的通货膨胀挤压,这种情况伤害了大众市场零售商。消费品公司更广泛地通过提高价格来增长销售额,这是由于输入成本通货膨胀的合理化,而这种情况现在已经部分缓解。
裂痕出现
烈酒行业此前曾辩称它相对不受经济衰退影响,因为人们无论是在好时光还是坏时光都会喝酒。帝亚吉欧表示,其更昂贵的产品是消费者想要保留的可负担得起的奢侈品。但自年初以来,裂痕开始出现。在LVMH路易威登集团,美国消费者开始反对干邑品牌轩尼诗的价格上涨,这对销售产生了影响。对LVMH的香槟品牌的需求也有所减弱。
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帝亚吉欧首席执行官黛布拉·克鲁周五表示,拉丁美洲和加勒比地区的饮酒者,占其业务的11%,正在转向更便宜的品牌。零售商,面临更高的利率,也越来越谨慎地进行补货。令人失望的表现导致中期运营利润率目标下调,这表明克鲁认为帝亚吉欧将需要在营销方面投入更多以增长销售额。
黛布拉·克鲁来源:帝亚吉欧“我们担心帝亚吉欧正面临着全球范围内由宏观经济压力引起的高端烈酒消费萎缩,而这种情况的结束日期未知,”RBC分析师詹姆斯·爱德华兹·琼斯表示。反映出其对“高端化”和消费者“喝得更好”的信心 — — 其已故前首席执行官伊万·梅内泽斯的座右铭 — — 最近的收购,如唐·帕帕朗姆酒,也专注于更昂贵的产品。
总部位于美国的饮料公司周五交易下跌,呼应帝亚吉欧高达16%的创纪录暴跌。杰克·丹尼尔斯的母公司布朗-福尔曼公司在纽约交易中下跌了多达4%,而斯维卡伏特加的经销商康斯特雷仕品牌公司下跌了1.3%。
消费品公司的诀窍在于为消费者提供一系列价格点,并根据经济情绪分配营销投资。例如,欧莱雅的大众市场部门 — — 包括像美宝莲这样售价为10美元的睫毛膏的品牌 — — 上季度增长了13%,而其豪华部门仅增长了3%。
尽管如此,一些奢侈品牌并不气馁。香奈儿,这家私人持有的公司,上个月表示已经提高了中国产品价格,所谓的旗袋中号现售价为80,500元(11,043美元)。
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“我不会说‘高端化’已经死亡,因为在中期内它将成为大多数公司的增长驱动力,”咨询公司OC&C的管理合伙人威尔·海拉尔说。“但这将是一个更加困难和缓慢的时代。”