阿里巴巴、京东在中国打折购物盛会中未能激发消费者热情 - 彭博报道

阿里巴巴集团控股有限公司和京东.com Inc.在中国最重要的购物节期间报告了销售增长，但在消费支出低迷的一年里，可能落后于像字节跳动有限公司的抖音这样的社交媒体平台的新进入者。

在中国两大电商巨头再次未披露双11总收入数字后，分析师们急于寻找线索。双11是围绕11月11日这一活动构建的年度大促销活动，阿里巴巴在十多年前推广了这一活动。历来是中国消费者情绪的晴雨表，但自从公司在疫情时期停止提供精确数据以来，解读变得更加困难。

据彭博智库分析师Ada Li估计，在双11期间，阿里巴巴的天猫、京东的主要门户和PDD控股有限公司的中国独有拼多多服务的在线交易可能下滑约1%，达到9235亿元人民币（1270亿美元），这是根据由Syntun跟踪的零售渠道数据计算得出的。尽管占比较小，但根据李的分析，抖音和快手科技等直播平台的交易额增长了19%。

其他人则描绘了略微乐观的画面。高盛估计，阿里巴巴和京东在双11之前的三到四周期间的总交易额可能增长1%至3%，当商家开始打折促销时。瞄准低收入和农村市场的拼多多，据分析师Ronald Keung估计，增长了20%。

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阿里巴巴和京东本周报告财务状况，应该能更好地揭示国内消费 是否已经恢复。

“增长放缓表明我们需要推出足够强大的大规模经济刺激措施，以提振市场信心并推动经济增长，”曾是国务院发展研究中心研究员的知名经济学家任泽平周一写道。“消费者越来越成熟和理性，他们追求物有所值。他们对品牌的认知也在改变，具有物有所值的国内品牌正在崛起。”

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中国消费在该国疫情后的复苏中受挫，受到从破碎的房地产市场到不断上升的青年失业率的经济动荡的困扰。通缩压力在十月加剧，引发对该国增长轨迹的担忧。

今年的双十一聚焦于低价策略，以吸引不情愿的消费者。阿里巴巴的淘宝和天猫业务表示 其直降场所提供15%的价格优惠，达到2.1亿订单，而今年有400多个品牌的收入超过1亿。

“由于谨慎/选择性的消费行为和替代平台的可用性，我们认为消费者有很多‘物有所值’的产品选择，”花旗分析师阿丽西亚·叶写道。“消费者的购物时间和钱包份额已经被传统市场和短视频平台稀释和分割。”

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中国的邮政快递公司11月11日全国处理了6.39亿件包裹，比去年增长了16%，国家邮政局表示 星期天。根据邮政局的数据，11月头11天处理的包裹总数达到53亿，增长了23%。

像抖音和快手这样的非传统平台可能会蓬勃发展，吸引购物者的是它们更新颖的格式和比正常更长的折扣期，该折扣期从10月中旬开始。延长的覆盖范围对它们有利，因为用户通常在短视频平台上花费更多时间，高盛的姜说。

京东的信用支付业务白条汇集了40万个品牌和商家，为用户提供超过15亿元的补贴。该公司表示，超过60个品牌的销售额超过10亿元，几乎有2万个品牌报告称交易量较去年同期增长了三倍。

“阶段1（2023年10月）的增长令人失望。动力可能在11月加速，”杰富瑞分析师Thomas Chong写道。“尽管如此，11月11日的增长动力比预期的要慢。”