中国顶级直播主失去动力显示消费者疲软 - 彭博社

李佳琦摄影师：VCG/Getty Images要了解中国消费前景的一瞥，无需看得比中国最大的直播达人更远。

李佳琦，因在销售化妆品方面的实力而被称为“口红大王”，根据南方都市报的报道，李佳琦在结束于上周六的年度双十一购物节首日实现了95亿元（13亿美元）的销售额，但并未透露消息来源。报道称，这一数字较去年首日的215亿元有所下降。

单独来看，财新表示，李先生在节日期间美容产品的销售额下降了38%。在这次消费狂欢节期间，他的总销售额占比从去年的三分之一缩水到了今年的大约四分之一，根据《证券日报》的报道。李先生尚未公布他在节日期间的总销售额，尽管包括中国网在内的当地媒体表示他达到了250亿元人民币，但一位直播主的代表表示这并不属实。

中国最优秀的销售员之一表现疲软显示了让消费者掏钱的挑战。已经在应对从房地产市场危机到青年失业率上升的经济动荡中挣扎的中国，通货紧缩压力加剧了人们对世界第二大经济体增长轨迹的担忧。

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作为中国消费者情绪的一个晴雨表，这一年度大促销盛会的表现，围绕着阿里巴巴集团在十多年前推广的11月11日活动构建，已经在疫情期间企业停止提供精确销售数据后变得更加难以解读。

阿里巴巴和京东.com Inc.运营的两个关键电子商务平台在11月11日之前的三到四周期间可能实现了1%至3%的毛收入增长，高盛集团估计。商家们在打折促销活动开始时，阿里巴巴的淘宝和天猫业务表示，与去年相比，其毛收入、订单数量和参与商家均实现了正增长。

除了宏观环境的疲软外，李的销售可能受到最近的不当行为的影响。九月份，他在直播中告诉一名抱怨眉笔价格的女士，她工作不够努力，引发了社交媒体的批评。

曾经是零售品牌宠儿的顶级直播主在一系列丑闻后失去了吸引力，包括逃税。这导致全球零售巨头如耐克公司和欧莱雅公司，以及安踏体育用品有限公司等本地品牌在淘宝等平台上投资建立自己的公司直播页面。