广告商在埃隆·马斯克支持反犹太主义理论后放弃X - 彭博社

马斯克

摄影师：Leon Neal/Getty Images埃隆·马斯克（Elon Musk）背书一种反犹太阴谋论的推文似乎让他的商业伙伴们大为吃惊。11月15日，他回应了一个社交媒体用户表达的一种种族主义“大换人理论”的版本，该理论声称犹太人正在秘密地与移民合谋摧毁白人文化。这个想法曾是2018年匹兹堡“生命之树”犹太教堂枪击案的灵感来源。“你说出了实际的真相，”马斯克写道。

第二天，国际商业机器公司宣布暂停在X（前身为Twitter）上的广告，援引美国媒体事务协会关于该平台上反犹太主义的另一份报告。随后，苹果、迪士尼、狮门娱乐和欧洲委员会都紧随其后。白宫发言人指责马斯克重复了“美国历史上最致命反犹太主义行为背后的可怕谎言”。乔·拜登总统随后首次在Threads上发布了内容，Meta Platforms Inc.的X竞争对手。

如果对马斯克行为的强烈抗议给一家已经备受困扰的公司带来了新的压力，那不应该令人惊讶。对自2020年以来马斯克社交媒体使用的回顾显示，他的政治立场在新冠肺炎封锁期间开始转变，然后似乎在最近几个月急剧加剧，因为他花更多时间与与白人民族主义有关的账户互动。一直批评马斯克的非营利组织“反击数字仇恨中心”的创始人兼首席执行官伊姆兰·艾哈迈德表示，X的所有者是“那些古怪的人之一，典型的Twitter脑”，用这个词来描述社交媒体如何狭化一个人的世界观。

马斯克通常会对这类评论作出激烈回应，有时还会提起诉讼。今年早些时候，X公司起诉了CCDH，指控其故意损害公司的广告业务。（艾哈迈德的团队表示这起诉讼毫无根据。）马斯克否认自己具有反犹太主义倾向。他将最近的愤怒归咎于《媒体事务》，宣布要发起一场“热核诉讼”，声称《媒体事务》的报道是捏造的。《媒体事务》称这起诉讼是无聊的。X公司和马斯克都没有回应置评请求。

X公司CEO琳达·雅卡里诺。图片：盖蒂图片社马斯克还抨击了那些开始抵制X公司的企业，指出IBM曾与纳粹德国有过业务往来。在广告业高管要求她辞职以示抗议的压力下，X公司CEO琳达·雅卡里诺在一篇发表在X公司网站上的文章中抨击了“诽谤者和捏造的干扰”。她表示自己仍致力于公司。

马斯克对右翼的拥抱首次显现于2020年5月，当时他 告诉 他的数百万Twitter粉丝“接受红色药丸”，这是一种常见的表达右翼世界观的方式。当时，马斯克已经对居家限制政策愤怒数月，但他仍然被视为一个以环保主义闻名的中左翼资本家。这条推文引发了 一系列 解释 文章关于红色药丸，并得到了共和党人的欢呼。“收下！”伊万卡·特朗普写道。但一些最热烈的回应——最终引起了马斯克注意的回应——来自更极端的挑衅者，包括迈克·瑟诺维奇、罗比·斯塔巴克和一个自称Catturd的人。

马斯克对关注做出了积极回应，并在随后的几个月里向极右翼做出了几项姿态。到年底时，这位亿万富翁已经引用了有关Covid的错误信息，嘲笑使用they/them代词的想法，并抱怨左派变得太极端。随着他开始寻求收购该公司，他与右翼Twitter账户的互动加速，并在交易结束后真正加速。

随着马斯克兴趣的扩大，他开始每周回复数十条右翼帖子。他可能会对一篇宣传某种边缘政治观点的帖子做出单词回复——“有趣”——一个感叹号，或者另一个喜爱的，哭笑不得的emoji。这些互动提升了他在极右翼中的地位，并为这些账户创造了吸引他注意的动机。马斯克是X最受欢迎的用户，拥有近1.64亿粉丝，他可以通过回复其帖子之一为账户带来巨大的观众群，使内容有资格显示在任何关注马斯克的动态中。

自2020年以来，马斯克的社交媒体使用显示出在Covid-19封锁期间开始的右倾趋势只是加速了。摄影师：Chris J. Ratcliffe/Bloomberg一个早期受益者是自称独立记者、专注于文化战争问题的Ian Miles Cheong。Cheong的关注点包括黑人犯下的罪行以及旧金山的被认为的堕落等问题。当马斯克开始回复他的帖子时，他大约有30万粉丝。现在他已经有将近85万粉丝。Cheong对增加的曝光做出了明确的回应，明确地追求马斯克。最近几个月，他赞扬了马斯克拥有的聊天机器人Grok，支持了马斯克对维基百科联合创始人Jimmy Wales的攻击，并介入了马斯克和比尔·盖茨之间的争执。

马斯克取消了对极端用户的禁令，比如“停止偷窃”倡导者阿里·亚历山大和新纳粹分子安德鲁·安格林。他还取消了公司的“蓝勾”认证系统，该系统旨在识别知名政治人物、名人和记者，取而代之的是一个新系统，允许任何人付费获得相同的认证。今年二月，马斯克宣布X将与经过认证的用户分享广告收入，并开始向一些具有争议性的人物支付广告收入。除了张博文之外，还有一个名为“终结觉醒”的账号，经常发布白人民族主义的表情包，以及安德鲁·泰特，一个自称厌女者，因涉嫌强奸和人口贩卖等指控而被罗马尼亚软禁。七月，泰特否认了不当行为的指控，并发布了一张截图，显示X向他支付了超过20000美元的广告收入。

2022年十月，马斯克分享了一篇支持一个阴谋论的文章，声称对南希·佩洛西丈夫的袭击是由一名男妓实施的。没有证据支持这个想法，后来证明是假的，但右翼圈子里有很多人在谈论这件事。他后来删除了关于佩洛西袭击的帖子。今年七月，马斯克暗示新冠疫苗可能导致勒布朗·詹姆斯的18岁儿子布朗尼患上心脏骤停，放大了一个持续存在的（并且是错误的）理论，即疫苗导致许多致命心脏问题。医生后来将这位年轻人的心脏骤停归因于先天性心脏缺陷。

最近几个月，马斯克的帖子变得更加强硬。在他支持“人种置换”理论的同一周，他多次回复了包含视频和表情包的推文，这些视频和表情包暗示白人受到攻击，美国正受到移民入侵，或者所有移民都应该被驱逐出境。马斯克本人是来自南非的移民，他还支持了一篇描述他的出生国家的帖子，该国在上世纪90年代结束了种族隔离制度，称其为“反白人的种族隔离国家”。

马斯克在大量替换推文引起公愤后，他的极右倾向继续升级，他回应了有关美国奴隶制的推文，暗示教育工作者夸大了其历史重要性——“在历史上，绝大多数人以某种形式成为奴隶！”他在回复右翼影响者阿什利·圣克莱尔时写道。马斯克的粉丝们纷纷表示支持，被指控性贩运的泰特提供每月100万美元的广告支出，而极右播客蒂姆·普尔提供25万美元。

这些承诺突显了马斯克在X公司为自己挖了多大的坑。仅在2022年第一季度，苹果就在Twitter上花费了4800万美元，根据《华盛顿邮报》获得的文件。现在苹果暂时离开了，X公司的收入下降了60%，马斯克正试图在他的右翼崇拜者中拉拢支持来弥补这一损失。11月17日，他写道，许多最大的广告商——可能是指一些暂停支出的公司——“是你们言论自由的最大压迫者。”这条消息可能让他感到满意地吐露出来，但不太可能说服这些公司很快回来。•收听并订阅*《埃隆公司》在Apple、Spotify、iHeart*和彭博终端*。*