YOLO消费者推动美国经济增长 — 他们在节日期间会如何消费？ - 彭博社

顾客在德国巴登-巴登的繁华街道上购物和用餐。今年美国海外旅行激增。来源：彭博社一群美国消费者通过参加Taylor Swift的演唱会、前往巴黎旅行和外出用餐等方式，出人意料地挥霍了他们的储蓄，这让企业和经济学家感到意外。

称他们为“YOLO消费者”。

这是一个从未放弃“你只活一次”的理念的群体，这种理念在新冠肆虐的存在危机期间出现。他们的消费体验比大多数人预期的时间更长，而且他们是美国经济出人意料地强劲的关键部分。

“我们意识到最近对消费者状况存在着加剧的担忧，”邮轮运营商嘉年华公司首席执行官乔什·韦恩斯坦在九月底告诉分析师。但他说，消费者预订的邮轮比以往任何时候都要多，他们“继续优先考虑体验而不是物质商品的消费。”

以卡莉·辛普森为例。这位25岁的行政助理和她的男朋友今年假期首次放弃了实物礼物，转而选择了明年一月去科罗拉多和三月去佛罗里达的旅行。旅行让他们能够更多地享受在一起的时间。“而且疫情也让我们无法去任何地方，”辛普森在纽约说。

YOLO消费助力推动了美国国内生产总值的增长，第三季度增速达到近两年来最快。这一数据与经济衰退的警告相矛盾。

YOLO现象并不排除未来几个季度甚至衰退的可能性。有迹象表明，即使是更富裕的购物者也在收缩。储蓄已经从疫情高峰期下降，而通胀虽然走势有所缓和，但其稳定上升已经超过了工资增长。更高的利率是另一个障碍。

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综合考虑，对许多公司来说前景都具有挑战性，特别是那些销售服装和家电等商品的公司。但随着失业率保持在接近历史低点，消费支出却违背了预期，以及以体验为重点的公司处于优势地位。

Live Nation Entertainment Inc.就是一个例子。作为Ticketmaster的所有者，该公司已经看到明年音乐会需求达到了历史高位，即使在由音乐偶像斯威夫特和碧昂丝主演的盛夏之后。高管们提到波多黎各说唱歌手Bad Bunny即将进行的巡回演出是2024年“强劲的音乐会日历”的一部分。

在其他行业，达美航空公司、万豪国际酒店集团和行李制造商美旅国际有限公司连续10个季度看到收入增长，尽管增速有所放缓。

美国人表示计划在接下来的六个月内前往外国旅行的比例创下历史新高，这是根据十月底发布的一项备受关注的消费者信心调查得出的。尽管在同一项调查中，消费者信心降至五个月来的最低点。

毕竟——人生苦短。

“当事情进展顺利时，你要好好利用这个机会，”现年46岁的蒙特梭利学校和一些快餐餐厅的老板卡姆·西杜说。她和她15岁的女儿以及一个朋友从阿拉巴马州的蒙哥马利来到纽约，她们计划观看

粉丝们在泰勒·斯威夫特时代巡回演唱会开幕之夜购买了斯威夫特的周边产品。摄影师：约翰·梅迪纳/盖蒂图片 北美Samsonite首席执行官凯尔·弗朗西斯·根德罗最近告诉分析师，他认为“在23年底到24年期间我们会看到巨大的势头”，特别是在北美和欧洲。美国经济数据显示，行李销售额比去年同期增长了22%。

用餐也是这一趋势的一部分。“你越年轻，”星巴克公司首席营销官布雷迪·布鲁尔最近告诉投资者，“他们在餐馆和酒吧上挥霍的可能性就越大，因为那是他们愿意花钱的地方。”

与此同时，许多零售商报告称，家电、电子产品和服装的消费支出疲软。塔吉特公司首席执行官布莱恩·康奈尔最近告诉分析师，行业内有连续七个季度的非必需品销售额在美元和数量上都出现了下滑。

梅西公司首席执行官杰夫·根内特上周表示，消费者“承受着压力”，“在某些情况下，他们正在转向体验，而远离我们的非必需类别。”他公司的可比销售额在第三季度同比下降了7%。

根据在线销售跟踪软件公司Salesforce Inc.的预测，服装在黑色星期五的折扣预计将是最高的。该公司预计，11月和12月的美国在线销售同比增长约1%，是五年来增速最慢的。

一位购物者在旧金山携带梅西百货的袋子。摄影师：大卫·保罗·莫里斯/彭博社公司正试图适应消费者对体验而非实物商品的偏好。凯公司（Kay Jewelers）和蔡尔斯（Zales）的所有者Signet Jewelers Ltd.正在对珠宝购买方式进行改进，提供更多定制选择，以提振销售下滑的局面。购物者可以在门店和网上使用增强现实技术选择特定的镶嵌或宝石作为订婚戒指，或者与珠宝商一起设计一件全新的作品。

“我们发现，情侣一起挑选订婚戒指时，希望有更加互动的体验，”Signet的首席消费官杰米·辛格尔顿说道。