字节跳动和GoTo达成协议，拯救印尼TikTok商店-彭博报道

字节跳动旗下的TikTok已经达成协议，将投资印度尼西亚GoTo集团的一个单位，并合作开展在线购物服务，开创了东南亚最大经济体以外的电子商务模板。

这家中国公司拥有的视频服务已经大致同意与GoTo的Tokopedia在几个领域展开合作，而不是直接与印尼平台竞争，知情人士称。这些人表示，这对双方计划尽快宣布合作细节，但要求在正式敲定交易前不透露身份。

GoTo的股价在雅加达抹去了早盘的跌势，上涨了高达5%。这些人表示，尽管这两家公司已经达成了非正式协议，但这一联盟的最终细节还在制定中，可能会在宣布前发生变化。他们补充说，该协议还需要获得监管批准，仍有可能失败。

对Tokopedia的投资将是TikTok Shop的首次尝试，这是字节跳动视频服务快速增长的一部分，正在从美国到欧洲进军在线购物。然而，当雅加达市政府—回应当地商家的投诉—强迫TikTok将支付与印尼购物分开时，它在印尼对抗Sea Ltd.和Tokopedia的进展就停滞了。分拆。

现在，与一个精明的当地运营商合作，可能为TikTok提供一个模板，以便在其他市场扩张，比如马来西亚，那里政府已经表示愿意审查TikTok等海外参与者的影响。彭博社上个月报道称，TikTok和GoTo正在讨论潜在的投资，但另一个选择是合资企业。这可能涉及建立一个新的电子商务平台。TikTok和GoTo的代表拒绝置评。

Shopee 和 Tokopedia 在印度尼西亚领先，TikTok 崛起

Shopee 和 Tokopedia 在 2022 年主导了印度尼西亚的电子商务市场，而 TikTok 在推出后仅一年就将其市场份额增长到 5%

来源：Momentum Works

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字节跳动的最终目标是重振其东南亚最大零售市场的在线购物服务。TikTok 是受到雅加达新规定立即影响的唯一平台，已停止在线购物以遵守限制。

印度尼西亚是 TikTok Shop 的首个也是最大的市场。它于 2021 年在印度尼西亚推出了该服务，并在年轻的、以视频为先的购物者中取得了即时成功，这鼓励了它将业务扩展到包括美国在内的其他市场。

对于印度尼西亚最大的互联网公司 GoTo 来说，与 TikTok 达成协议可能存在风险，因为这将帮助一家主要的在线零售竞争对手在该国运营。但这也将为 GoTo 提供一个强大的全球社交媒体合作伙伴，这种安排可能会提升两家公司的购物、物流和支付交易量。

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首席执行官帕特里克·瓦卢乔自6月接任以来，正试图通过调整后的方式使GoTo在年底实现盈利，以展示这家叫车和电子商务公司具有长期潜力。股东Northstar Group的管理合伙人正在继续前任的工作，通过裁员、削减促销活动和加强费用控制来减少损失。

印度尼西亚预测电子商务将呈指数增长

印度尼西亚预计其数字经济将在2045年达到超过25,000万亿卢比（1.6万亿美元），占其国内生产总值的约18%

来源：印度尼西亚合作社和中小企业部

TikTok一直在努力与政府官员和其他社交媒体公司合作，以找到重启其在该国的电子商务业务的方法。印尼部长Teten Masduki表示，TikTok已与包括Tokopedia、PT Bukalapak.com和Blibli在内的五家公司进行了接触，探讨可能的合作伙伴关系。

印度尼西亚是东南亚首批对抗TikTok的国家之一。随着全球各国政府评估东南亚最大国家如何限制这家社交媒体巨头不断增长的电子商务业务，解决这一冲突对该公司至关重要。就在几个月前，TikTok表示将向该地区投资数十亿美元。

在印尼的限制之后，附近的马来西亚表示正在研究是否要监管TikTok及其电子商务业务。这家社交媒体领袖已经面临着在美国、欧洲和印度等地出于国家安全考虑可能被禁止和审查的情况。