Hinge 应用程序的变化和 Tinder 的 500 美元订阅让用户失望 - 彭博社

比赛标志。

摄影师：蒂凡尼·哈格勒-吉尔德/彭博社一些年轻人在约会应用上左滑了。但首先…

今天你需要知道的三件事：

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玫瑰是红色的

快乐的拖延季节！或者对于不了解Z世代俚语的人来说，这是开始一段感情的时候。

但在这个假期季节，有迹象表明对在线约会场景的挫折感，Z世代的抖音充斥着对这些应用的批评。

24岁的喜剧演员凯拉·沙利文在一段视频中获得了超过43万个赞，她说在过去18个月里通过应用认识伴侣的人“搭上了 最后一架直升机离开了‘南越’。” 许多评论关注了最受欢迎的约会应用最近的变化。

Match Group Inc.拥有美国许多顶级约会应用，包括Tinder、Hinge、The League和Match.com。去年从视频游戏制造商Zynga Inc.聘请的首席执行官伯纳德·金在去年10月公司的最后一次盈利电话会议上表示，他正在增加使用策略来让人们在Match的应用上花费时间和金钱。排名第一的应用Tinder在秋季开始销售每月售价为500美元的订阅服务。

Hinge，第三大热门约会应用，年轻人倾向于将其视为寻找认真关系的地方，这代表了Match的变化。它的口号是“设计成可以删除的约会应用”，但一些用户表示它不再感觉如此。

在过去几年里，Match对Hinge进行了几项改动，加剧了用户的不满。它增加了一个功能，可以发送虚拟玫瑰来提升接收者的资料，这可能是一种操纵算法的方式。用户每周可以获得一朵玫瑰，除非他们支付4美元购买额外的玫瑰。

Match取消了在Hinge上举报不寻求认真关系的人的选项。取而代之的是，Match增加了一些迎合Hinge用户的功能，这些用户可能想要短期关系，或者正在“搞清楚他们的约会目标”。

“Hinge不在乎找到你的灵魂伴侣或者一起外出的人。他们只在乎拿走你的钱，让有吸引力的人长时间地被锁在应用上，”来自明尼苏达州的25岁的安德拉·贝格霍夫在TikTok上谈论她对Hinge算法的不满后走红。

这些举措帮助Match提升了销售额。在连续两个季度的下降后，收入在过去两个季度有所增加。Match的一位女发言人表示，Hinge在第三季度的下载量是有史以来最好的，有130万人付费订阅。

但投资者并不相信这些改变是长期解决方案。股价自2021年在线约会繁荣期间的高点下跌了约80%。

在线约会之王正面临着一个新的自信满满的对手：现实生活中的约会。票务服务Eventbrite的数据显示，去年该网站上的速配活动数量增加了63%。在现实生活中，你仍然需要为玫瑰花付费，但它们闻起来更香。—Jessica Nix

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