Temu在美国扩大了对Shein的领先优势，购物者们纷纷拥抱优惠 - 彭博社

bloomberg

2023-12-07

Temu网站。

摄影师：Lam Yik/Bloomberg今年的黑色星期五销售可能让许多美国零售商感到失望，但对于在线市场Temu来说，11月是又一个辉煌的月份。

根据彭博第二度测量（Bloomberg Second Measure）的数据，这家由中国重量级公司拼多多控股有限公司支持的平台的销售额比一个月前增长了29%，达到了新的纪录，超过了快时尚竞争对手Shein。

Temu在美国的交易额首次超过Shein是在今年5月，当时它的销售额比Shein高出约20%。从那时起，它每个月都扩大了这一领先优势，11月份在美国的销售额几乎是Shein的三倍。

这家在线市场在美国的销售额现在远远超过了Shein

来源：彭博第二度测量

注：数据以2022年5月Shein的观察指标为基准（=100）。数据跟踪Temu销售的总商品价值。

Temu的爆炸式增长正值大多数美国消费者“勒紧裤腰带”的时候，这对于严重依赖消费的美国经济来说是一个令人担忧的迹象。在重要的假日购物季节前三个月，包括苹果、Coach和Nordstrom在内的一群面向中上阶层的零售品牌出现了两年来最大的销售下滑。

另一方面，折扣店如沃尔玛公司和TJX Cos Inc.，T.J. Maxx和Marshalls的母公司，在黑色星期五取得了不错的业绩。即使亚马逊公司通常在圣诞节前夕产生更多支出，其黑色星期五的收入也比一年前增加了12%。

通过Temu，PDD正在复制低价和充满活力的社交媒体存在的公式，这使得Pinduoduo成为中国最大的电子商务平台之一。快速的海外增长促成了PDD在9月份季度的业绩比预期强劲得多，报告显示销售额为688亿元人民币（96亿美元），净利润增长了47%。

尽管常常被归为一类——Shein和Temu都依赖中国的广泛供应链网络，而Shein总部设在新加坡，但其大部分业务在中国大陆——这两家公司确实存在相当大的差异。

Shein主要以自己的品牌经营和销售廉价时尚，而Temu则充当中间商，让消费者可以直接从供应商购买从牛仔裤到刀具和耳机等任何商品。据知情人士透露，Shein预计今年的净利润将达到25亿美元，它也越来越朝着这个方向发展。

Shein 也被称为计划进行美国首次公开募股，希望估值高达 900 亿美元。

与此同时，Temu 正在洽谈购买明年超级碗的另一个广告位，继今年引入其面向年轻人的购物服务给数百万美国消费者后取得了引人注目的首次亮相。