苹果（AAPL）将通过新的iPad Pro和中档iPad Air解决令人困惑的iPad产品线问题 - 彭博报道

Mark Gurman

2023-12-10

苹果的iPad Pro。

摄影师：Brendon Thorne/Bloomberg苹果计划在2024年彻底改革其iPad系列，以提高销量并使产品系列更加清晰。在其他产品新闻方面，M3 MacBook Air预计将于明年春季推出，Vision Pro也越来越近。另外：多点触控屏幕和Touch ID的发明者即将离职；iPhone和Apple Watch的产品设计负责人明年将离职；苹果被PETA评为年度公司；以及推送通知数据正在与外国政府共享。

上周在Power On中：苹果卡的理想替代方案是JP摩根。

起步者

苹果的iPad比较页面。来源：苹果十年前，iPad系列相当清晰：有两个主要型号 — 大的和小的。上一年的版本以折扣价出售。

随着时间的推移，苹果增加了更多选择。除了标准和迷你iPad外，还有新的低端型号、高端Air和更强大的Pro版本 — 拥有大屏幕和更强大的性能。

这个想法是吸引不同类型的消费者，最终销售更多的平板电脑。iPad自2010年首次亮相以来就势如破竹，苹果希望继续保持这种势头，甚至把Mac放到了次要位置几年。

但这一切都是有代价的。产品线变得混乱而令人困惑。在各种型号和世代之间，选项繁多可能会让精明的消费者感到困惑。甚至让精明的消费者感到困惑。

如今，苹果销售五款主要的iPad：Pro、Air和Mini，以及第九和第十代常规iPad。在某些情况下，这些产品的屏幕尺寸仅有微小差异，功能也相似。很难知道该选择哪一款。

例如，如今的11英寸iPad Pro仅比iPad Air大几毫米，对大多数人来说其他差异微乎其微。与此同时，第十代常规iPad几乎和Air一样好，但它们的价格相差150美元。

更糟糕的是，有一大堆配件，很难弄清楚哪些附件与哪些iPad兼容。例如，苹果目前销售三款不同的Apple Pencil。新的低端触控笔不适用于苹果最便宜的iPad，而最高端的Pencil又不兼容最新的iPad。

Apple Pencil比较表。来源：苹果如果iPad取代了Mac成为苹果的主要计算设备，那么这种复杂的产品线可能是有道理的。但事实并非如此。事实上，近年来Mac经历了复苏——得益于疫情期间的科技支出和苹果更快的内部芯片。

因此，现在公司必须澄清其iPad系列产品，而曾经被忽视的Mac正在提供苹果所需的蓝图。

如今，Mac系列产品的理解要容易得多，特别是在笔记本电脑方面。苹果提供了两类主要的MacBook，每种尺寸各有两种。有14英寸和16英寸的MacBook Pro，以及13英寸和15英寸的MacBook Air。这两条产品线有明显的区别，Pro型号拥有更大的显示屏和更快的处理器，但价格要高得多。

苹果正在努力将同样的清晰度带到iPad上。首先，它希望减少iPad Pro和Air之间的混淆。Pro将进行重大改变，包括采用OLED屏幕、更新设计、M3芯片和改进的Magic Keyboard附件。这将使其成为最高端的型号。

在屏幕尺寸方面，这两款产品将是相似的，但Pro将为您提供略微更大的屏幕空间。iPad Air将有10.9英寸和12.9英寸的配置，而Pro将分别是11英寸和13英寸。这与MacBook Air和Pro的做法相似，后者的屏幕略大一些。

在苹果零售店展示的不同iPad型号。摄影师：Jean Chung/BloombergiPad Air显然会比Pro低端一些，但它也将明显优于标准iPad。它将拥有两种屏幕尺寸和M2处理器，使其优于第10代型号——这款产品不会在很久之后才升级。正如我在上周报道的那样，新的Pro和Air型号将在三月左右推出。

当第11代iPad发布时，苹果还将逐步淘汰第九代型号，该型号仍然带有主页按钮和大边框。iPad mini也将在稍后进行更新，配备更快的处理器。

第九代iPad的停产最终应该会让苹果逐渐淘汰一些较旧的Pencil，进一步清理产品线。

新的Magic Keyboard为iPad Pro提供了另一个区别。苹果不打算为iPad Air推出该配件的新版本。新的12.9英寸型号将继续使用当前的Magic Keyboard。因此，如果你想要最好的键盘，你有另一个理由选择Pro。

现在，简化iPad的最终方式将是将产品线缩减到只有Pro和Air。但苹果需要一个更便宜的型号来销售到教育市场，否则就有可能在Chromebook面前失去更多市场份额。淘汰mini也将很困难。尽管巨大的iPhone层出不穷，但一些人更喜欢小一点的平板电脑。

一个重要的问题是，这种简化是否足以重振平板电脑类别。短期内，以更高价格推出的新型号将有助于产生更多收入。但从长远来看，iPad的复苏绝非必然 — 尤其是当该设备不得不与触摸屏MacBook竞争时。几年后。

替补席

6月份15英寸MacBook Air的发布。摄影师：Philip Pacheco/Bloomberg**苹果计划在几个月内发布M3 MacBook Air。**iPad并非唯一在3月左右需要改头换面的设备：苹果还计划在那个时间段发布全新的MacBook Air。这些新型号的代号分别是J613和J615，除了M3处理器之外，它们并不会带来太多新东西，但这本身就是一个值得注意的事件。毕竟，它将一款尖端的3纳米芯片放入了苹果最高产量的机器。

我预计公司会将这款新型号定位为M1 MacBook Air或英特尔Mac的所有者，而不是已经拥有M2机器的人。6月份刚刚上市的搭载M2芯片的15英寸MacBook Air，购买了该产品的人可能还没有准备好再次升级。

这一举措意味着只剩下几台没有最新处理器的Mac：Mac Studio和Mac Pro。但它们可能要等到2024年底，甚至2025年才会升级。M3 Air的推出也可能意味着苹果最终可以淘汰2020年的M1 MacBook Air，并将2022年的M2 Air作为新的低端型号。

苹果演示了Vision Pro在零售店的试戴体验将如何进行。来源：苹果**苹果零售店为Vision Pro做好准备。**十月份，我报道说苹果正在邀请其美国各店零售员工前往加利福尼亚库比蒂诺接受培训，学习如何使用和销售Vision Pro。这个想法是飞来一些人，给他们一些内幕消息，然后让这些人回到家乡去培训其他人。当时，苹果告诉员工这将在2024年初进行，大约在公司表示将发布该设备的时候。

这些研讨会现在正在安排，并且培训将于一月中旬开始。我听说每个员工将接受两天的培训。这是一项高风险的工作：Vision Pro的设置过程将会很复杂，苹果不希望出错。

该设备需要为每个人定制，一个不合适的配戴可能最终会破坏用户的体验。每一步都将被精心策划，包括零售员工如何接待顾客以及如何给用户戴上设备。

虽然顾客将能够在线预订Vision Pro，但越来越多的迹象表明他们将被推动到店内取货。苹果零售店将很快收到新设备来组装和包装头戴式显示器，这表明发布即将临近。提醒一下，Vision Pro将首先作为美国专属产品推出，零售店将要求预约购买。

苹果公开表示Vision Pro将于2024年“初期”推出，但公司内部的目标是在一月份之前推出。到目前为止，我预计至少会在三月之前发布 - 除非出现意外。

细编织iPhone 15手机壳。摄影师：Ming Yeung/Getty Images Europe**苹果因放弃皮革而被PETA评为年度公司。**在苹果的规模下，决定从公司的所有产品中删除皮革 - 包括iPhone手机壳、手表表带、AirTag袋和MagSafe钱包 - 对动物福利和环境都是一个重大的促进。因此，人道对待动物组织刚刚将苹果评为2023年度公司，该组织告诉Power On。

放弃皮革是绿色推动的一部分，其中包括将苹果手表系列9变成公司的第一个碳中和产品。但这并不是一个顺利的过渡。苹果的替代皮革材料 - 它称之为FineWoven - 并不受欢迎。

FineWoven手机壳触感奇怪，容易划伤，很容易变脏。一些第三方零售商已经完全放弃它们，甚至苹果也告诉员工经常更换展示单位（以免看起来划痕）。

我并不是说放弃皮革是个错误。我是说公司在皮革替代品上完全失误了，应该重新开始。尽管产品质量低劣，但苹果可以微笑着知道FineWoven手机壳可能比它们替代的皮革版本带来更高的利润（公司并没有将价格从59美元降下来）。

购物者正在看最新的iPhone。摄影师：Krisztian Bocsi/Bloomberg**美国参议员透露，苹果和谷歌在被要求时向政府提供推送通知数据。**上周有重大的隐私新闻，俄勒冈州参议员Ron Wyden揭露了苹果和谷歌在幕后所做的事情。这两家公司在被要求时一直向美国和外国政府提供用户的推送通知数据。为什么这一做法被保密？这两家科技巨头表示，他们被美国司法部要求不要讨论此事。但现在Wyden已经将这个问题公之于众，他们计划在透明度报告中包含更多关于这些请求的信息。

名单变动

iPhone 15 Pro。摄影师：Krisztian Bocsi/Bloomberg**iPhone和Apple Watch产品设计负责人即将离职。**对于公司的硬件工程团队来说，这是一个重大损失，iPhone和Apple Watch的产品设计负责人即将离职。这位高管唐坦还监督了其他各种团队，这些团队负责材料和生物力学，以及公司的声学和配件团队。他一直是硬件工程高级副总裁John Ternus的高级副手，也是前硬件负责人丹·里奇奥的副手。

Tan告诉同事他将在二月离开公司，但他的职责已经在硬件工程组内部分配。iPhone产品设计负责人Richard Dinh将获得额外的职责，并将直接向Ternus汇报。在Mac和AirPods上的工作而闻名的Kate Bergeron将负责Apple Watch产品设计。而负责Beats和HomePod的Matt Costello将负责音响和配件。

在苹果公司，产品设计组与工业设计和运营组织密切合作。产品设计负责大部分新设备的工程和开发，包括它们的特性和组件，以及它们的功能和外观。Tan是迄今为止每一款iPhone和Apple Watch开发中的重要人物。

iPhone 5S，苹果首款配备Touch ID的设备。摄影师：George Frey**多点触控屏幕、Touch ID和Face ID的创造者退休。**最近几周内，苹果内部有一个相当重要的退休公告：长期担任硬件技术组副总裁的Steve Hotelling决定在公司工作21年后退休。虽然不是家喻户晓的名字，但Hotelling被誉为苹果设备许多著名特性的创始人和首席架构师。

在苹果的早期，霍特林是多点触控屏技术的主要推动力，这使得iPhone和iPad成为可能。他还负责创建了触控ID，领导开发了面部ID，并在创建ProMotion方面发挥了重要作用，这是用于专业iPhone、MacBook和iPad显示屏的高帧率技术。

最近，霍特林还负责监督iPhone相机硬件、深度感应、触觉反馈和健康传感器。他向苹果硬件技术负责人约翰尼·斯罗吉汇报工作，现在他的职责将分配给他的一些同事。他最近还是Masimo Corp.针对苹果健康传感器专利诉讼的主要证人。

赛后问答

问： *苹果如何改进其AirTag产品？*问： *苹果在开发生成式人工智能的大型语言模型方面有什么最新进展？*问： 苹果是否计划参加CES大会？

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