埃隆·马斯克的X 2023年广告收入预计将下滑至约25亿美元-彭博社

埃隆·马斯克的X，即前身为Twitter的社交网络，据知情人士透露，预计2023年广告收入将达到大约25亿美元，这相比之前的年份大幅下滑。

据一位知情人士透露，X在今年前三个季度的广告收入略高于6亿美元，并预计当前时期的表现将类似。而在2022年，每个季度的广告收入超过10亿美元。

据两位知情人士透露，广告销售目前占X总收入的70%至75%。这意味着2023年的销售额大约为34亿美元，包括订阅和数据许可交易的销售额。

此前未曾报道的销售数据更清楚地凸显了广告商对X在马斯克领导下处理内容审查的不安，特别是新所有者发表的加强反犹太主义和其他极端观点的帖子。

X的高管最初设定了2023年广告和订阅收入达到30亿美元的目标，但据一位知情人士称，这一数字将远远达不到。由于假日季度尚未结束，年度数字仍在波动。

“这呈现了我们整个业务的不完整视图，因为你所依赖的信息来源未提供准确和全面的细节，”X业务运营负责人乔·贝纳罗奇说道。在2022年10月马斯克接管后，该公司停止了公开财务数据的披露。贝纳罗奇将X描述为一个“不断发展的全球业务，拥有多种收入来源。我们不再是Twitter，不再通过旧的Twitter指标（无论是收入还是用户指标）来衡量自己。”

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X的广告销售预计下滑（播客）

X历来主要依赖广告业务来实现销售额，但自马斯克接管以来，该业务一直在下滑。马斯克已确认销售额大幅下降。他曾在3月表示广告收入下降了“大约50%”，并在7月中旬再次在Twitter上重申了这一统计数据，但没有给出时间范围。9月，马斯克还确认美国的广告收入下降了60%。他将这一下滑归咎于鼓励营销商停止在该服务上支出的活动人士。

该公司还通过其订阅服务X Premium和数据许可协议赚钱。外部估计，订阅业务每年不到1.2亿美元。2021年，X（当时是Twitter）从数据许可协议中获得了5.72亿美元的收入。

马斯克接管时，X并不盈利，但在马斯克收购该公司前一年，该公司报告的收入超过了50亿美元。2021年初，时任CEO杰克·多西及Twitter高管们公开设定了到2023年底实现75亿美元收入的目标。

然而，马斯克削减了成本，无意中使该服务的许多注重品牌的营销合作伙伴感到恐慌。马斯克经常向他的1.65亿粉丝发布引起争议的言论，并撤销了多名违反政策的用户的禁令，最近包括了阴谋论者亚历克斯·琼斯。

今年11月，马斯克声援一条反犹太主义言论，导致包括苹果公司和华特迪士尼公司在内的几家主要广告客户暂停支出。马斯克后来道歉，但在11月底的一次会议上，他对抵制该服务的广告客户说“去他妈的”，并表示撤回资金相当于敲诈。

马斯克此前曾告诉员工和投资者，他希望订阅收入占公司总业务的一半，但据知情人士透露，该服务目前仅有100多万付费订阅用户，远低于马斯克最初的期望。X一直在努力摆脱对大品牌广告客户的依赖，并最近开始向更多的中小型企业推销该平台。

马斯克在11月的DealBook会议上表示，他担心广告收入下降可能会导致公司倒闭。