Snap股价下跌，因为该应用试图改善广告，导致第三季度展望较为疲软| 路透社

键盘放在2023年2月21日拍摄的这幅插图中显示的Snapchat标志前。REUTERS/Dado Ruvic/Illustration

7月25日(路透社) - 照片消息应用程序所有者Snap Inc (SNAP.N)周二发布的第三季度业绩预期较分析师预期的弱，因其努力与科技巨头竞争广告收入，导致其股价下跌18%。

该公司的Snapchat应用程序由于其轻松的照片滤镜和新的人工智能聊天机器人吸引了数亿用户。但它在稳定增长收入和赶上像Facebook所有者Meta Platforms (META.O)这样的竞争对手方面一直存在困难，后者拥有更大的受众，这引发了分析师和投资者对其战略的质疑。

总部位于加利福尼亚州圣莫尼卡的Snap表示，预计第三季度营收将在10.7亿至11.3亿美元之间。分析师预期营收将达到11.3亿美元，位于指导范围的最高端。

同样，根据Refinitiv的IBES数据，华尔街预计第三季度将有4.062亿名用户，但Snap表示预计每日活跃用户将在4.05亿至4.06亿之间。

Snap的股价在业绩公布后的盘后交易中下跌了18%，至10.19美元。

Investing.com的高级分析师杰西·科恩表示，Snap的疲弱前景“凸显了在受限制的经济环境中，广告资金并未流向较小的社交媒体网络的担忧。”

今年早些时候，该公司更新了其机器学习模型，以向用户提供更相关的促销活动，Snap称这在短期内导致其最大的一些广告客户看到了较少的“行为”，比如用户点击广告的次数比之前少

广告客户开始看到了这些变化带来的结果，这导致“与购买相关的转化率”比第一季度增长了30%以上，Snap告诉投资者。

这些改进还帮助Snap增加了其平台上的广告客户总数，尽管这还不足以弥补一些大型品牌的广告需求下降，它补充道。

在与分析师举行的电话会议期间，Snap的首席财务官Derek Andersen表示，消费品、餐饮和旅游行业表现强劲，但其他行业的广告客户仍面临经济挑战。

尽管如此，这家科技公司超出了第二季度的营收和用户预期。

截至6月30日的季度营收为107亿美元，超出了Refinitiv数据显示的分析师预期的105亿美元。

Snapchat的日活跃用户同比增长了14%，达到3.97亿，超出了华尔街对3.948亿的预期。

此外，超过1.5亿人向Snap推出的ChatGPT技术驱动的机器人“我的AI”发送了超过100亿条消息。这些对话将帮助Snap更多地了解用户兴趣，并导致更相关的广告，该公司表示正在测试在“我的AI”回复中加入赞助链接。

Snap在第二季度的净亏损为3.77亿美元，较去年同期的4.22亿美元净亏损有所缩减。

一些分析师质疑Snap计划在基础设施上的更多支出，该公司表示第三季度每日活跃用户的支出将从第二季度的70美分上升至79美分至84美分。安德森表示，这些支出旨在改善其广告平台，并增加用户对内容的参与。