阿迪达斯和百威英博影响者宿醉可能会回归 | 路透社

一双Yeezy鞋子出现在美国纽约加登城市的一家Foot Locker商店里，这是在2022年10月25日，即阿迪达斯终止与美国说唱歌手和设计师坎耶·韦斯特（现名Ye）合作的当天。

2022年8月3日，伦敦（路透社Breakingviews）- 阿迪达斯（ADSGn.DE）和安海斯-布希英博（ABI.BR）在面对影响者麻烦时表现出了一些意外的韧性。这家价值350亿美元的德国运动服装公司周四表示，已成功出售了价值约4亿欧元的潜在有毒Yeezy运动鞋。这让人感到意外，因为这些产品源自与设计师兼说唱歌手坎耶·韦斯特（现名Ye）的合作，后者因发表反犹太言论而被解雇。消费者现在赋予剩下的Yeezy鞋的稀缺价值有助于阿迪达斯将其预期的2023年营运亏损从之前的7亿欧元降至4.5亿欧元。

与此同时，比利时啤酒生产商安海斯-布希英博则面临着不同的影响者头疼。这家全球最大的酿酒商在选择跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼（Dylan Mulvaney）来推广其知名的百威啤酒后，经历了四月份的消费者抵制。在第二季度，北美的EBITDA同比下降了25%。然而，这家价值970亿美元的公司在墨西哥等国家的全球足迹和利润率扩张有所帮助，从而抵消了痛苦。

虽然这两家公司已经找到了解决问题的办法，但它们仍然面临着长期存在的问题。阿迪达斯尚未明确计划如何替换其高利润的Yeezy运动鞋。而安海博英贝公司表示，尽管80%的消费者对百威啤酒持有良好看法或持中立态度，但该品牌在五月份被推翻，不再是美国畅销啤酒。

尽管如此，阿迪达斯的2025年预期息税折旧及摊销前利润（EBITDA）交易倍数为10倍，低于竞争对手耐克（NKE.N）的16倍，而安海博英贝公司与海尼根（HEIN.AS）的差距更大。鉴于它们都相对幸免于难，它们可能会尝试通过新的影响者来缩小差距，这可能会引发新的争议。（作者：Karen Kwok）

（作者为路透Breakingviews专栏作家。所表达的观点属于作者个人。）

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由Lisa Jucca和Sharon Lam编辑

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