华纳兄弟探索公司重新捆绑捆绑包 | 路透社

大卫·扎斯拉夫参加了2023年6月12日在美国加利福尼亚州洛杉矶好莱坞举行的《闪电侠》世界首映式。

纽约，9月7日(路透社Breakingviews) - 华纳兄弟探索公司(WBD.O)正在将捆绑销售推向极致。这家价值270亿美元的娱乐公司希望将美国篮球协会和美国职业棒球大联盟的现场体育赛事免费添加到其流媒体服务中，据彭博社报道。老板大卫·扎斯拉夫周三在高盛公司的一次会议上表示，CNN也将可用。他的业务开始看起来像基本有线电视。

华纳兄弟在4月份推出了包括HBO在内的新流媒体服务Max。该行业竞争激烈，而以每月16美元的价格，Max已经是最昂贵的之一。增加的服务使一些区别有了一定的意义。理论上，一旦吸引了用户，就更难脱离。

问题在于，这种模式已经失败了。有线电视公司Charter Communications(CHTR.O)目前正在与华特迪士尼(DIS.N)进行斗争，因为体育网络ESPN是分销成本最高的频道之一，即使客户不想要，它也包含在付费套餐中。将定价捆绑在一起的问题在于，消费者足够聪明，知道生活中没有什么是免费的，尤其是昂贵的体育节目。最终Max的价格会进一步上涨。

Charter表示，由于价格昂贵的捆绑包，有线电视行业在五年内失去了2500万客户，相当于基数的四分之一。试图重建付费电视生态系统的流媒体服务可能会陷入类似的循环。（作者：Jennifer Saba）

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由Lauren Silva Laughlin和Sharon Lam编辑

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