少数“我愿意”破坏了中国5000亿美元的婚礼产业 | 路透社

上海/香港，9月19日（路透社）- COVID对中国的婚礼策划师并不友好，中国的婚姻传统上是复杂、昂贵的事务，但这个估计价值近5000亿美元的行业现在面临着更大的威胁：愿意结婚的夫妇数量急剧下降。

这一趋势在经济疲软和消费者信心疲软的情况下变得更加明显，这也让试图振兴婚姻和出生率的官员感到担忧，去年出生率创历史新低，导致60年来首次出现人口数量下降。

“结婚的数量在下降，很少有人愿意在婚礼上花很多钱，”在上海经营了近十年全方位婚礼策划业务后转而专注于婚礼摄影的袁家亮说。

“这个行业的未来看起来并不乐观。”

去年全国范围内有680万对夫妇结婚，比2021年减少了80万对，是自1986年政府开始发布数据以来最低的。

婚姻登记的减少将加剧中国出生率的下降，中国现在是世界上老龄化最快的社会之一。许多城市拒绝未婚母亲提供育儿或医疗补贴，而且非婚生子女往往受到指责。

“你会发现很多消费者只是说‘嗯，你知道，结婚对我来说不是正确的事情’，而且中国许多年轻成年人觉得养孩子太贵了，”中国市场研究集团董事总经理兼战略负责人本·卡文德说。

“传统的中国婚礼行业可能会面临艰难时期。”

预算，积压

在疫情爆发之前，婚礼在中国是个大生意，大学派咨询估计该行业在2020年价值3.6万亿元人民币（4870亿美元）。

夫妻们传统上会在黄金首饰、精美装饰和豪华场地上花大钱，但上海陈峰婚礼策划公司的陈先生表示，今年很少有婚礼的预算超过10万元人民币（13736美元）。

陈先生说：“人们更倾向于举办简单而有特色的婚礼”，并补充说十年前，夫妻们花费数百万元是很常见的。

2023年9月6日，中国上海，夫妻们准备在街上进行婚纱摄影。路透社/Aly Song 摄

2022年计划举办的许多婚礼因COVID-19封锁而推迟，导致一些公司在2023年更加忙碌。

珠宝公司周大福（1929.HK）和TSL（0417.HK）表示他们预计今年对婚礼珠宝的需求将恢复到疫情前的水平。

TSL表示，然而，该行业的长期未来将取决于经济的实力。

“这只是COVID积压问题，”婚礼策划师薛艺说，她在西安和上海的生意今年也出现了激增。“我的一些客户原定的预订已经分手了。”

“细分市场，细分市场，细分市场”

经济衰退最严重地影响了中产阶级和年轻人，导致高失业率和低家庭支出。

更富裕的消费者似乎更能够抵御宏观经济的逆风。王珠宝是一家销售美国设计师Vera Wang婚纱的连锁店的老板，她预计专门从事高端或定制服务的公司会比低中端市场的公司表现更好。

王女士还是上海Nora婚纱精品店的创始人，店里供应奥斯卡·德·拉·伦塔和Carolina Herrera等设计师的奢华礼服，她说由于需求积压，六月是十年来最好的一个月。

“对我们来说，找到下一个能够负担得起我们产品的新娘比占据更大市场份额更有意义，”她补充道。

不过，她对未来持谨慎态度。

“作为市场，我们看到支出绝对下降。我们的策略一直是保持细分市场，细分市场，细分市场，”王女士说。

“我们不想跟随整个市场，因为我们认为那不是一个好的发展方向。”

（1美元=7.2802人民币）