苹果假期销售预期不及预期，股价下跌

11月2日（路透社）- 苹果（AAPL.O）周四发布了假日季度的销售预测，未达到华尔街的预期，受到iPad和可穿戴设备需求疲软的影响，导致其股价在盘后交易中下跌约3%。

首席执行官蒂姆·库克坚称，公司的新iPhone 15款型号在中国表现良好，试图缓解华尔街对苹果正在失去市场份额，让位于复苏的华为和其他本土智能手机销售商的担忧。苹果在截至9月30日的财政第四季度的中国收入总体下降了2.5%，尽管库克表示在计入外汇汇率后增长了。

首席财务官卢卡·马埃斯特里在电话会议上告诉分析师，当前季度的销售情况，包括圣诞假期和苹果通常推出新iPhone型号的销售高峰期，将与去年相似。华尔街预期销售增长4.97%，达到1229.8亿美元。

苹果股价今年迄今上涨了37%，在预测发布后下跌了3.4%。

马埃斯特里表示，苹果预计财政第一季度的iPhone销量将会增加，尽管今年的假日季度比去年少了一周的销售时间。

“我会说，看到蒂姆·库克对未来中国业绩如此自信，这让人感到意外，考虑到我们知道该市场存在许多潜在的地缘政治挑战，”TECHnalysis Research首席分析师鲍勃·奥唐奈说。

周四，苹果报告了财政第四季度的销售和利润，超出了华尔街的预期，得益于iPhone销量的增长和服务收入的10亿美元增长，弥补了Mac和iPad销量的大幅下滑。

Cook表示，公司的新高端手机型号iPhone 15 Pro和Pro Max面临供应约束。

总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺公司比许多竞争对手更好地应对了全球智能手机市场的低迷，但在中国这个关键市场面临着不均衡的经济复苏。

DA Davidson分析师汤姆·福尔特表示：“虽然我们认为投资者应该松一口气，因为销售额和利润都超出了预期，但上涨幅度很小，我们担心看到中国的销售疲软。”

苹果表示，最近一个季度的销售额下降了约1%，至895亿美元，但超过了LSEG数据显示的892.8亿美元的分析师预期。净收入增长约11%。每股利润为1.46美元，超过了LSEG数据显示的每股1.39美元的分析师预期。

2023年9月22日，中国上海，人们在一家苹果商店外等候，苹果的新iPhone 15正式在中国全面上市。路透社/阿里·宋 摄

今年，苹果在智能手机市场面临更加激烈的竞争，因为华为技术公司（HWT.UL）凭借中国制造的芯片推出了新手机，数年来几乎被美国政府的贸易限制排斥在市场之外后，华为重返市场。

苹果在中国的销售额从去年第四季度的154.7亿美元下降到150.8亿美元。库克表示，考虑到外汇汇率因素，苹果在中国的业务同比增长，主要受到iPhone销售和服务收入的推动。

库克告诉路透社说：“在中国大陆，我们在9月季度为iPhone创下了季度销售纪录。”“我们在中国城市有五款最畅销的智能手机中的四款。”

库克表示，苹果正在“努力生产更多”iPhone 15 Pro和Pro Max设备。“我们相信在本季度晚些时候，我们将实现供需平衡。”

目前，iPhone仍然是苹果最畅销的产品。根据LSEG数据，第四季度销售额为438.1亿美元，符合分析师的预期。

“我们预计在（苹果财年第一季度），随着顶级Pro和Pro Max型号的供应问题得到解决，其表现将进一步提高，”IDC分析师纳比拉·波普尔说。“各地区的需求继续显示出对最高端型号的偏好，我们预计今年这些型号的比例将比去年更大。”

个人电脑市场在未来一年也有望表现更好。本周早些时候，苹果推出了新的Mac机型。

不过，Mac销售额下降了三分之一，至76.1亿美元，iPad销售额下降了10%，至64.4亿美元，分别低于预期的86.3亿美元和60.7亿美元。

根据LSEG数据，苹果的可穿戴设备业务（包括Apple Watch和AirPods）销售额下降了3%，至93.2亿美元，低于94.3亿美元的预期。

苹果公司连续几个季度面临Mac和iPad销量下滑的局面，第四季度延续了这一趋势。

苹果的服务业务部门销售额增长了16%，达到223.1亿美元，其中包括了苹果电视+，最近还与全球足球巨星莱昂内尔·梅西达成了交易，超过了分析师对213.5亿美元的预期。