埃隆·马斯克在追求2500亿美元的推特估值中复兴了旧银行梦想-华尔街日报

埃隆·马斯克背后的赌局是将Twitter Inc.打造成价值超过2500亿美元的公司，这是他坚守了20多年的心爱理念：数字银行。

这位亿万富翁企业家零零散散地谈论过在他控制下的Twitter 2.0最终可能会是什么样子。但就在上周晚些时候，他让员工们尝到了他计划有多宏伟，告诉他们他设想Twitter的价值将超过目前约200亿美元的10倍。

他表示，他努力的关键是将这家社交媒体公司置于用户的金融生活中心。这是一次重塑，让人回想起他职业生涯早期和在一家名为X.com的初创公司（现在被称为PayPal）遭遇的第一次重大挫折。数字支付公司的早期成功为马斯克带来了他后来转化为特斯拉汽车制造商和太空探索技术公司的财富。但他作为初创公司CEO的不光彩结局——在与第一任妻子旅行时被赶下台——意味着他从未能亲自实现他的完整计划。

现在，这位51岁的马斯克正在描绘一个世界，Twitter用户可以轻松地相互转账，存款获得利息，以及通过一个应用程序实现更多功能。这种数字理想与他最初对X.com的愿景非常相似，后来X.com与另一家专注于类似领域的公司合并，最终成为PayPal。

“我认为成为世界上最大的金融机构是可能的，”马斯克先生在三月份在摩根士丹利的一次会议上说。

在那里，他谈到了在改造其陷入困境的广告业务后，使Twitter多样化的雄心壮志，这一业务传统上占其销售额的约90%。分析师表示，作为支付工具，Twitter有可能大幅提升其收入。

但与马斯克在汽车和航空航天领域的过往经验一样，他的抱负面临着巨大挑战，包括根深蒂固的竞争对手和监管障碍。

照片：埃隆·马斯克如何积累财富

照片： Paul Sakuma/美联社到目前为止，Twitter在朝着支付和金融未来迈出的步伐还很初级。去年十一月，该公司迈出了成为支付处理器的第一步，向美国财政部提交了文件。它现在必须在计划开展业务的每个州注册许可证。根据政府数据库的信息，Twitter尚未在加利福尼亚注册。

而马斯克在公开讨论中并没有过多谈论这些计划，而是集中在他认为这个平台需要做更多来确保言论自由。

他说，Twitter的收入去年下降到了30亿美元，从2021年的约50亿美元中下降，这是由于广告商的撤退。除了大幅削减成本和裁员外，马斯克还看到了不满于他的新方法的员工大规模离职。

上周，他试图向剩下的工人们发出信号，告诉他们他们可以从集体成功中获益，推出了一项员工股票计划，为这家私人公司估值约200亿美元。他还告诉他们，他看到了一条“明确但艰难的道路”，在某个时候价值超过2500亿美元。

这个数字与金融巨头相比，比如摩根大通公司，市值约3800亿美元，以及美国银行，价值近2300亿美元。PayPal控股公司，虽然技术上不是银行，但估值约850亿美元。

马斯克先生没有给出时间表，也没有回应评论请求。

用巨额薪酬的潜力激励工人是马斯克在他的其他公司中常用的策略。例如，2015年，当时估值约250亿美元的特斯拉，他声称在十年内将与苹果公司相匹敌，当时价值约7000亿美元，引起了华尔街的一些集体不屑。

特斯拉在2021年超过了7000亿美元的估值，成为第一家价值超过1万亿美元的汽车制造商。自那时以来，其估值已下跌至约6200亿美元。

埃隆·马斯克最近公布了一项员工股票计划，将推特估值约200亿美元。图片：科里·铃木，摄于《华尔街日报》就像他在特斯拉公司所做的那样，马斯克先生正在押注推特的大规模增长，制定了一项计划，将该公司从其核心广告业务中拓展出去。这是他提高估值的关键。

这个计划旨在利用推特数亿用户，并受到亚洲应用程序的启发，这些应用程序将社交媒体和数字商务融合在一起，以及他早期与X.com的经验。

X.com成立于1999年，被设想为一个广泛的银行，马斯克先生希望将用户的金融服务整合到一个网站中。但真正引起关注的是用户之间可以通过电子邮件发送资金，这在当时是一项突破，最终使PayPal名声大噪。

“我将执行22年前X.com的游戏计划，并进行一些改进，”马斯克先生在去年的一次会议上说道，他在会议上谈到了他对推特的雄心。

“我写了一个产品计划…在2000年7月，我认为可能会创造出世界上最有价值的金融机构，我们将执行那个计划…令人惊讶的是，没有人做到这一点，”他说。

通过推特，他正在更新他早期的网络银行愿景，以适应应用程序经济，这个愿景是以利用社交媒体公司来启动所谓的超级应用程序的形式呈现。这样的应用程序可能是一个混合内容、通讯和商务的平台，类似于中国科技巨头提供的那些应用程序，比如腾讯控股有限公司的微信和蚂蚁集团的支付宝。

“我们甚至没有一个像中国的微信那样好的应用程序，”马斯克先生在去年由一个粉丝俱乐部主持的播客中说道。“我的想法是，就像，我们为什么不简单地复制微信呢？”

与美国相比，中国的这些公司受益于不太成熟的银行和数字消息系统，以及移动设备上爆炸式增长的用户群，对许多客户来说，这是他们唯一的互联网接入方式。

埃隆·马斯克的目标是将Twitter置于用户的金融生活中心。照片： 乔纳森·厄恩斯特/路透社“在支付宝和微信的模式中，广告不是模式的一个重要方面，”Gartner Inc.的分析师Jason Wong说。“该模式基于交易，基于互动。”

目前尚不清楚马斯克先生能否在中国以外复制微信的成功。苹果iPhone和Alphabet Inc.的Android生态系统在美国的智能手机上占主导地位，用户也习惯于各种银行和消息应用程序，科技和金融公司争相提供各种数字支付系统。

尽管如此，一些人看到了巨大的潜力。数字银行顾问理查德·克朗称支付是“所有超级应用程序的基本要求”，是增加活跃用户的货币化的关键，他估计这可能会使Twitter的收入翻番，然后再转向更多金融功能。

“他有能力定义一种新的社交商务方法，”克朗先生说。

不管那是什么，马斯克先生一直在追求太空旅行和电动汽车的新方法，他仍然对X.com有感情。

2017年，他从PayPal重新购买了X.com的域名，表示“这对我来说有很大的感情价值。”

Meghan Bobrowsky对本文有贡献。

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本文发表于2023年4月3日的印刷版上，标题为“马斯克利用旧想法追逐2500亿美元的Twitter估值”。