谁拥有海绵宝宝？AI动摇了好莱坞的创意基础 - 华尔街日报
Jessica Toonkel and Sarah Krouse
当 派拉蒙环球的 技术首席 菲尔·怀瑟 向公司领导人展示了 人工智能 的风险和奇迹时，他转向了海绵宝宝。
怀瑟先生指示一款名为 DALL-E 的 AI 工具 展示派拉蒙标志性角色之一的海绵宝宝驾驶飞机。在今年早些时候向首席执行官 鲍勃·贝基什 和其他人展示时，这个长方形卡通明星正在大屏幕上做着这样的事。接下来，怀瑟先生要求该工具展示“变形金刚”角色擎天柱在派拉蒙影城拍摄现场。几秒钟内，它就生成了一个巨大机器人的图像，站在影城咖啡厅旁边。
这个色彩缤纷的演示引发了关于生成式 AI 技术及其 潜在风险 的一些未解答问题。在许多情况下，知识产权规则如何适用于这些工具尚不清楚或正在诉讼中：如果用户要求一个 AI 工具 构建一个受海绵宝宝等影响的新角色，原创作者是否必须授予权利？谁拥有它？新作品本身是否可以受版权保护？
“这让每个人都清醒了起来，”怀瑟先生在一次采访中说。
快速发展的生成式人工智能工具通过利用和转化数字世界，经常包括受版权保护的作品，给这一体系带来了困扰。
一些制片厂、制片人和作家已经开始尝试使用包括ChatGPT（生成文本的人工智能聊天机器人）和图像生成器DALL-E和Midjourney在内的人工智能工具。广泛可用的人工智能工具可以推荐情节和角色发展，尝试撰写对话甚至生成短片。
使用人工智能编写您自己的电视剧本
“这里面最大的风险之一是这些引擎可以以新的方式生成我们的知识产权，并且这些内容会传播到公众手中，” Wiser先生说。他已经组建了一个工程师、数据科学家和机器学习专家团队，探索Paramount如何定制现有的人工智能工具，以便公司能够保留使用这些工具创作的任何内容的所有权。
“DALL-E生成独特的原创图像，这些图像以前从未存在过，”制造ChatGPT和DALL-E的OpenAI在一份声明中说。“DALL-E的训练数据中有数亿张图像是由OpenAI许可的，其他来源于公开可用的资源。” Midjourney没有回应评论请求。
法院正在初步测试版权法如何适用于人工智能模型及其生成的作品。今年二月，Getty Images起诉了Stability AI，这家公司根据文本查询创建图像。诉讼声称，Stability AI未经许可使用了Getty目录中超过1200万张照片来构建其图像生成软件。Stability AI表示不对未决诉讼发表评论。
美国版权局表示，已经开始研究由生成式人工智能技术引发的问题，包括使用受版权保护的材料来训练人工智能模型。今年二月，该局修改了之前授予的一部漫画书的版权，因为官员们发现作品中的图像是借助Midjourney这款文本转图像的人工智能工具制作的，并非“人类创作的产物”。
尽管版权问题存在不确定性，但好莱坞的许多人预计人工智能技术将扩大该行业的特效武器库，降低成本，甚至在创意过程中发挥作用。根据PitchBook Data Inc.的数据，去年全球风险投资者向生成式人工智能公司投入了46亿美元，高于2019年的19亿美元。
Wiser先生表示，他一直在与全球的派拉蒙工作室高管会面，讨论使用人工智能工具的潜在优势和风险。“我正在成为公司内生成式人工智能的首席传道者，”他说。
更少获取更多
媒体高管表示，人工智能工具有望削减成本并加快生产速度。华尔街正在向好莱坞巨头施加更大压力，要求他们从流媒体业务中获取利润，但目前很少有公司能够做到。例如，派拉蒙的流媒体部门在最近一个季度亏损了5.75亿美元。
艾文·哈莱克是参与制作获得奥斯卡奖的电影《Everything Everywhere All at Once》的视觉效果专家，他使用了Runway公司的生成式人工智能工具来制作两个角色对话中扮演岩石的场景。
当电影制片人和YouTube明星Joe Penna与女演员安娜·肯德里克合作拍摄她的导演处女作《约会游戏》时，他使用生成式AI工具为这部上世纪70年代的电影创作了5000多张照片。他训练了一个定制的AI模型，使用授权的照片来制作这些图像，这是一个在经济上本来不可行的工作。
“我们正在讨论的问题不是生成式AI将为您创作故事，而是它如何可以在边缘地带加快速度并降低成本，” Bain & Co.的全球媒体和娱乐业务负责人安德烈·詹姆斯说。他表示，许多公司已经在使用AI工具进行配音和字幕，这代表了一个价值26亿美元的市场。
好莱坞的制作高管对激怒人才或制作人员持谨慎态度，他们心怀AI可能取代人类工作的恐惧，包括一些剪辑和视觉效果工作。
今年2月，Netflix在推特上发表了一条关于一部短篇日本动画电影的推文，该电影由一家试验新技术的日本公司制作，其中包含由AI工具创作的图像。评论家表示，这台机器的工作夺走了人类艺术家的机会。Netflix的动画总监桜井泰樹表示，该公司致力于支持人类才能。
“你正在用生成式人工智能以更便宜、更快、更好的方式进行操作，”创意艺术家经纪公司的消费投资主管迈克尔·布兰克说。CAA的风险投资部门已投资于Deep Voodoo等公司，由《南方公园》的创作者特雷·帕克和马特·斯通组建，专门从事所谓的深度伪造视频的制作。
一部正在制作中的汤姆·汉克斯和罗宾·怀特主演的电影，名为“Here”，使用了人工智能公司Metaphysic的工具让演员看起来更年轻。这项技术可以实时改变演员的外貌，让电影制作者在拍摄过程中看到他们的外貌。
人工智能还可以模仿或改变名人的声音。《星球大战》电影中达斯·维达的配音演员詹姆斯·厄尔·琼斯允许华特·迪士尼公司的卢卡斯影业利用基辅的Respeecher公司的帮助从存档录音中创建他的声音的人工智能版本。这个声音被用于迪士尼+电视系列剧《奥比-旺·克诺比》中。
Metaphysic的联合创始人兼首席执行官汤姆·格雷厄姆表示，该软件模型通常使用演员过去的电影或视频采访来生成新的、逼真的内容。
好莱坞演员工会SAG-AFTRA表示，只要演员同意并得到报酬，他们愿意使用人工智能技术来修改演员的表演或形象，该组织的首席谈判代表邓肯·克拉布特里-爱尔兰说。
想要改变演员外貌的公司应该在人才合同中详细说明这一过程，威尔默·黑尔律师事务所的顾问马修·F·费拉罗说，他为公司提供建议，涉及人工智能和其他新兴技术。“‘谨慎行事’是标题，”他说，敦促公司谨慎使用。
身份问题
Topgolf Media的首席创意总监查德·尼尔森去年春天获得了测试DALL-E工具的邀请。“感觉就像我遇到了绿野仙踪里的巫师，”他说。
尼尔森先生要求该工具创建一个红色毛茸茸的怪物，盯着燃烧的蜡烛惊讶地看着。“它在短短10秒内给了我一个看起来像卡尔艺术学院研究生级别动画的东西，”他说。
最近，他使用DALL-E制作了一部短片，并得到了OpenAI的资助。这部电影《Critterz》是对电视系列节目《地球脉动》的滑稽演绎。尼尔森先生计划本周在YouTube和Instagram上发布。
为了这部电影，尼尔森先生要求DALL-E创作一个生活在苔藓地里的粗糙小角色，是一个阴谋论者。他还要求一个名叫布鲁的红色蜘蛛，正在接受治疗并有身份问题。
纳尔逊先生表示，想要复制他人作品的人已经可以使用Photoshop来修改数字图像。他承认AI工具使这变得更容易。“我们仍处于发展的‘荒野西部’阶段，”他说。
知识产权律师表示，有一些艺术家、研究人员和娱乐公司正在努力微调他们的作品，以保护其免受AI模型使用或添加新的元数据以便更容易检测未经许可的使用。一群名为Spawning的艺术家和工程师去年推出了一个网站，让艺术家搜索在流行AI模型中使用的图像，并选择不包含他们的作品。
Stability AI是同意尊重此类选择退出请求的公司之一，并表示公司“致力于实施收到的大量选择退出请求。”
好莱坞的一些高管和创作者表示，AI技术威胁了电影和电视节目的原创性。“AI利用已经存在的东西，这并不会创造创新，”恐怖专家工作室Blumhouse的创始人兼首席执行官杰森·布卢姆说，该公司的电影包括《逃出绝命镇》和《M3GAN》。Blumhouse已经使用AI工具进行特效制作。
“如果回顾一下一直以来备受赞誉的电影和节目，比如‘公民凯恩’，我觉得很难相信在一个由AI驱动的内容世界中会存在任何这样的作品，”他说。
Roy Meirom，一位专注于游戏和娱乐的投资者和创业顾问表示，人工智能并没有扼杀创造力，反而提高了标准。他说：“你将不得不比机器更有创造力，更人性化和更有创造力。”
请写信给Jessica Toonkel，邮箱为[email protected]，以及写信给Sarah Krouse，邮箱为[email protected]
刊登在2023年4月5日的印刷版上，标题为“新人工智能工具撼动好莱坞的创意基础”。