对于苹果来说，印度是下一个中国-华尔街日报
Megha Mandavia
苹果在印度的策略正在演变，从将该国作为对抗中国供应链主导地位的天平到将其视为需求新兴增长枢纽。
这两种策略相互促进。
上周，苹果揭开了其在印度首家零售店的面纱，该店将于本月开业，标志着这家总部位于加利福尼亚库比蒂诺的公司对印度日益重要。迄今为止，苹果在印度主要通过经销商、电子商务网站和大型零售连锁店销售iPhone和其他产品。随着自己著名实体店的开业，它为这种广泛分销增加了另一个关键层面。
这一举措并不令人意外，因为首席执行官蒂姆·库克在二月份称印度是苹果的主要关注点，并表示公司正在大力强调这个市场。在电话会议上，苹果表示，去年12月季度在印度创下了iPhone收入纪录，尽管他们没有给出具体数字，尽管整体收入下降。
众所周知，苹果一直在印度扩大其制造基地，实施“中国+1”战略。但这一叙事已经掩盖了印度在过去几年中稳步攀升到奢侈品阶层的机会，以及它为苹果寻找下一个类似中国的利润丰厚市场所带来的机遇。
在印度制造iPhone，然后在该国销售，确保了顺畅的供应链——这是苹果过去十年在中国取得巨大成功的一个关键因素。Wedbush Securities的分析师丹尼尔·艾夫斯认为，现在公司将在建立印度生产的同时取得零售成功。
多年来，苹果一直在努力打入印度市场，并与更实惠的中国机型竞争。现在才开始获得进展。根据Counterpoint Research的数据，2019年苹果在印度仅占1%的市场份额，今年可能会超过该国整体智能手机市场的5%。当然，这与苹果在2022年最后一个季度中国市场的22%市场份额形成鲜明对比。
尽管如此，市场仍有潜力，即使iPhone的价格可能还需要进一步下调。根据另一家研究公司Canalys的数据，印度的高端智能手机市场份额，即销售价格超过500美元的部分，去年从2019年的3.1%增长到整体市场份额的6%，而苹果去年在这一部分的市场份额为60.13%。
根据市场情报公司IDC的数据，印度是全球第二大智能手机市场，无论是年度出货量还是销售额，占据全球市场的近12%。尽管如此，智能手机渗透率仍不到50%，为苹果提供了无与伦比的增长潜力。
科技研究公司IDC的分析师Navkendar Singh认为，苹果在渠道拓展、通过吸引人的以旧换新计划、折扣、返现优惠和对上一代机型进行更好定价等方面的努力终于开始见效。但苹果与其他机型之间的差距仍然很大——根据Canalys的数据，去年印度智能手机的平均售价为206美元（不含税），而iPhone的售价为898美元。
但是苹果最便宜的型号价格可以在折扣下降到500美元以下。在印度拥有更大的制造基地和蓬勃发展的零部件生态系统可能会进一步降低价格。
印度正在成为苹果脱离中国工厂生产线的前沿，但也可能证明自己是一个增长市场—当然，有一些条件是需要满足的。
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发表于2023年4月11日的印刷版上，标题为“对于苹果来说，印度是下一个中国”。