抖音母公司字节跳动与Meta竞争虚拟现实应用开发者 - 华尔街日报

TikTok母公司字节跳动正在向为Meta Platforms Inc.开发虚拟现实软件的开发者提供报酬，以将他们的应用带到自己快速增长的Pico头戴设备上，据知情人士透露。

这些激励措施凸显了这两家公司在虚拟现实领域的竞争日益激烈，Meta首席执行官马克·扎克伯格预测虚拟现实将成为下一个主要计算平台。据知情人士透露，字节跳动已向一些虚拟现实开发者提供每个标题15000至25000美元的报酬。

这两家公司都在寻求吸引能够开发应用程序和体验的软件制作者，这些应用程序和体验将对吸引新用户进入虚拟现实至关重要。据分析师称，苹果公司计划在今年晚些时候推出增强现实头戴设备。

截至十月，Meta的Quest头戴设备拥有637万月活跃玩家。图片来源： Angel Garcia/Bloomberg News一些开发者对Meta在应用商店中审核Quest头戴设备新软件的方式表示不满，因为他们在获得广泛分发批准方面遇到了延迟。Meta公司在2022年花费近160亿美元将所谓的“元宇宙”置于战略中心，并将公司更名为Meta，选择仔细策划Quest商店中的可用应用程序。一些开发者表示，该公司审核应用程序的流程缺乏明确的指导方针，让他们急切期待新竞争对手的进入。

“看到一家主要参与者进入市场并挑战Facebook一直以来的做法，确实令人兴奋，”Squingle Studios创始人本·奥特拉姆说，该公司制作了一款名为“Squingle”的益智VR游戏。奥特拉姆先生的应用自2021年7月推出以来一直在等待被接纳进入Quest商店。

“对Meta来说，字节跳动进入VR市场并资助开发者是一个净正面的事情，”Meta内容生态系统总监克里斯·普鲁特在上个月的游戏开发者大会上告诉《华尔街日报》。“我希望所有的船都能升起来。”他此前曾为Meta谨慎策划Quest商店的决定辩护，称这是为了确保用户有良好的体验。

Meta发言人表示，Quest商店的应用提交系统旨在确保公司的设备为客户提供一致、舒适的体验。她补充说，应用程序将根据性能、输入和安全等多个因素进行评估，以为VR消费者创造优质、高价值的体验。

在Quest上可用的标题中，仅有一个在Meta最新的消费者头映推出两年多后成为真正的热门。根据《华尔街日报》查看的文件，该游戏“Beat Saber”在其整个生命周期内通过截至10月的销售额达到了2.55亿美元。文件显示，该游戏于每月被1.47百万活跃设备玩家游玩。根据文件显示，截至10月，Beat Saber是Quest商店中14款游戏中唯一有超过2,000万美元销售额的游戏，而商店中共有约500款游戏。

VR拼图应用程序“Squingle”自2021年7月推出以来一直在等待被接受进入Quest商店。照片： Squingle工作室截至2023年2月，在Meta的VR设备上赚取超过100万美元的应用数量已经超过200个，比去年同期增长了44%，公司发言人表示。

根据文件显示，截至10月，Meta的Quest头戴式设备拥有637万月活跃玩家。根据国际数据公司的估计，2022年第四季度，Quest头戴式设备的出货量同比下降超过90%，而字节跳动的Pico头戴式设备的出货量增长了110%。据IDC估计，字节跳动在去年的最后一个季度出货了29万台头戴式设备，仅略低于Meta的31万台。三月份，Meta降低了Quest 2头戴式设备的价格70美元，“以便更多人进入VR”，扎克伯格先生表示。

2021年，字节跳动收购了专注于商业市场的VR头戴式设备制造商Pico，并转向消费者领域。为了与Meta竞争，字节跳动意识到自己需要大量资源，并且需要补贴制造成本，据曾参与最新Pico 4消费者头戴式设备推出的前Pico员工Lazius Kaye表示。该头戴式设备在欧洲和亚洲有售，但在美国没有，去年秋天上市，零售价约为470美元。而具有相同存储容量的Quest 2头戴式设备售价为400美元。

字节跳动的Pico头戴设备在其商店上有超过300款应用程序可用。照片： VCG/Getty Images即使在价格相当的情况下，字节跳动也意识到Pico 4可能仍然无法与Meta的产品相媲美：它拥有更少的游戏标题，较差的手部追踪技术和不太发达的整体生态系统，Kaye先生说道，他还经营着一个拥有13,000名关注者的与VR相关的YouTube频道。作为参考，字节跳动的Pico有超过300款应用程序可用，而Quest商店官方有500多款。字节跳动还推出了一个名为Pico Worlds的社交聚会和世界构建应用程序，类似于Meta的Horizon Worlds。

一位字节跳动发言人表示，支付开发人员将其现有应用带到新平台是行业惯例。

“我们很高兴与行业中最有创意的VR开发人员合作，并建立计划，促进利用我们独特平台特性的开发，”字节跳动Pico消费市场欧洲、中东和非洲负责人Leland Hedges表示。

Meta在三月份推出了自己的吸引更多开发人员的策略，宣布了Oculus Publishing计划，这是该公司设立的一个资助由独立开发人员创建的VR游戏的计划。该公司已为300多款游戏提供资金支持，目前还有150款正在开发中。

“对我们来说是行之有效的，因为在我们的平台上推动参与度、收入和采用率的是质量，”Meta的Pruett先生在游戏开发者大会上说道。

一些虚拟现实开发者在被允许将他们的应用程序列入 Meta 的 App Lab 而不是 Quest Store 后感到沮丧，因为 Quest Store 具有更广泛的分发。App Lab 允许开发者创建链接，供消费者下载他们的应用程序，但开发者抱怨 App Lab 的标题对消费者来说很难搜索，使他们的应用程序难以找到。当消费者设法找到一个 App Lab 标题时，他们会收到一个警告，称 Meta 尚未完全审核该应用程序。

警告消息写道，App Lab 中的应用程序“可能存在与舒适性、性能或其他因素有关的未知问题”。用户必须点击消息才能下载应用程序。

在 Quest Store 和 App Lab 之间的区别就像在杂货店销售产品与在街头销售产品一样，Healium 公司的首席执行官 Sarah Hill 说。Hill 女士表示，Healium 在其他头戴设备的应用商店中都有应用，包括 Pico 4 和 HTC Vive Flow，但 Meta 没有就为什么她公司的应用程序未被接受提供反馈。

“我不想以任何方式显得不感激，但这很令人沮丧，”Hill 女士说。

公司发言人表示，App Lab 允许开发者在 Meta 的头戴设备上运行他们的业务，即使他们的产品与公司的策展方法不符。

Meta 对 Quest Store 和 App Lab 中的虚拟现实开发者收取他们所产生收入的 30%，这与其他公司如苹果应用商店和谷歌 Play 商店收取大多数主要移动开发者的费率相同。

Sandford Tech 公司的主管 Kevin Puryer 表示，该公司开发的虚拟现实益智游戏“Color Connect” 自 2021 年 8 月起就在 App Lab 上线。Sandford Tech 公司于 12 月为字节跳动的 Pico 设备推出了“Color Connect”，仅仅一个多月，它在 Pico 上的付费下载量就超过了在 Meta 的 App Lab 上的整个时间。

“这只是向你展示了在主要商店上展示并让那些戴着头戴式耳机并实际能够下载你的游戏的人看到的力量，”普里尔先生说。

请写信给Salvador Rodriguez，邮箱为[email protected]，Meghan Bobrowsky，邮箱为[email protected]，以及Jeff Horwitz，邮箱为[email protected]

发表于2023年4月14日的印刷版上，标题为“TikTok母公司试图吸引虚拟现实应用开发者”。