微软可能会增加谷歌的移动搜索费用 - 华尔街日报

微软 可能会从谷歌那里夺取很多互联网搜索市场份额，但无论如何，保持这个利润丰厚的业务的成本都在不断上升。

自从二月初微软发布了由生成式人工智能技术驱动的新的必应搜索引擎以来，这一点就变得明显。微软有效地宣布了其最终成为这个为谷歌每年创造超过2240亿美元广告收入的业务中的一个主要参与者的目标。

微软的威胁在上个周末变得更加明显，当时《纽约时报》报道称三星正在考虑将必应替换谷歌成为其手机的默认搜索选项。

三星是全球市场份额最大的智能手机制造商，通常占全球年销量的五分之一以上，根据国际数据公司的数据。因此，这样的威胁具有重要意义，尤其是如果一个更有利可图的合作伙伴效仿。根据谷歌内部文件，时报报道称，谷歌在三星手机上的默认位置每年带来约30亿美元的收入，而与苹果公司的类似交易每年带来约200亿美元的收入，这笔交易今年也将续约。谷歌母公司Alphabet的股价周一上午下跌了超过3%。

谷歌已经在搜索市场上占据主导地位两十年了，而支撑新必应的ChatGPT生成式AI技术的炒作并没有产生太大影响。根据Statcounter的数据，必应在全球搜索市场的份额从2月的2.81%增长到了3月的2.88%。

向移动设备制造商支付费用，使其成为手机上的默认选项，这一有争议的做法引发了一些监管机构对谷歌的反弹，但即使失去这个位置也可能不会致命。自2020年初以来，欧盟的手机用户就有了选择搜索引擎的选项，这是在对谷歌进行了50亿美元反垄断裁决之后。根据Statcounter的数据，自那时起，谷歌在欧洲移动搜索引擎市场的份额一直维持在约97%左右。

然而，谷歌在其核心业务中不能承受太多其他问题。全球在线广告仍然处于低迷状态；预计谷歌将报告其广告收入连续第二个季度下降，并且全年增长不到4%；这对于一个过去五年平均增长率为19%的企业来说是一个急剧的减速。

预计谷歌将报告其第一个季度广告收入连续第二次下降。图片来源： Andrew Matthews/Zuma Press流量获取成本，即TAC，包括向苹果和三星等公司支付的费用，去年对谷歌总计近490亿美元。考虑到生成式人工智能技术的成本已经很高，因为需要芯片、组件和电力需求。

谷歌的盈利能力已经受到压力，其核心Google服务部门的运营利润率在2022年下降了近5个百分点。不得不向三星和苹果支付费用不会有所帮助。

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发表于2023年4月18日的印刷版上，标题为“谷歌的移动搜索变得昂贵”。