Facebook母公司Meta Platforms近一年来首次出现销售增长-华尔街日报
Salvador Rodriguez
Facebook母公司Meta平台公司周三报告称，由于其广告业务持续改善，公司报告了近一年来的首次销售增长，同时公司继续在首席执行官马克·扎克伯格所称的“效率年”期间削减支出。
扎克伯格先生将这些收益归因于Reels，该公司的短视频产品。扎克伯格先生表示，Reels正在提高整体应用程序参与度，公司认为自己正在在短视频市场中获得份额。
“去年我们开始这项工作时，我们的业务表现不如我所期望的那样好。但现在我们越来越多地是从一个强势地位进行这项工作，”扎克伯格先生在周三与分析师通话时表示。
根据FactSet调查的分析师的预期，该公司报告的收入为286亿美元，比去年同期增长了3%，超过了近277亿美元的预期。这打破了Meta的收入连续三个季度从去年同期下降的纪录，这是自2012年该公司上市以来唯一发生这种情况。随着公司还预测第二季度的收入可能达到320亿美元，股价在盘后交易中大涨超过12%。
严峻的经济环境，越来越多的限制个性化广告的法规以及苹果公司在2021年进行的广告跟踪更改所带来的影响，都给数字广告市场带来了压力。Meta面临着来自TikTok的日益激烈的竞争，该公司在二月份达到了美国每月1.5亿用户。
3%的增长是2022年最后一个季度公司财报中4.5%的下降的改善，表明Meta在改善其广告定位系统的人工智能工具方面的大量投资正在起作用。
这些在人工智能方面的努力，以及转向不那么依赖于从其平台收集用户数据的广告形式，对公司的复苏计划至关重要。《华尔街日报》在一月份报道，Meta已经取得了克服苹果隐私变更的进展，该变更限制了Meta收集有关用户在其平台之外的活动信息的能力。
扎克伯格先生表示，他预计所谓的生成式人工智能将影响Meta的每一个应用和服务。他推测这项技术可以帮助营销人员更轻松地为Meta的服务创建广告，为Messenger和WhatsApp上的企业提供聊天机器人，并帮助元宇宙用户更轻松地创建头像和虚拟世界。
他还表示，他预计Meta会采取比像Alphabet公司、微软公司和亚马逊公司等公司更加开放源代码的生成式人工智能方法，因为它们有不同的商业模式。
“我们不是在销售云计算服务，我们试图保持我们正在构建的不同软件基础设施的专有性，”扎克伯格先生说。“对我们来说，如果行业能够在我们正在使用的基本工具上达成标准化，那将更好，因此我们可以从其他人所做的改进中受益。”
公司表示，如果不是由于 Meta 进行的与三轮裁员相关的重组费用，其营运利润率将会高出四个百分点。这些裁员计划将于五月完成，预计将导致 1 万名员工被裁，而这是继去年十一月 Meta 裁员 1.1 万名员工之后的又一轮裁员。
Meta 旗下的应用系列，包括 Facebook、Instagram 和 WhatsApp，在第一季度因重组费用而损失了 9.34 亿美元。负责构建 Meta 旨在打造元宇宙平台的硬件和软件的 Reality Labs 部门则遭受了 2.1 亿美元的费用。
2021 年，扎克伯格先生将公司更名为 Meta，以反映对所谓的元宇宙的关注，这是互联网的更具沉浸感的版本，他表示用户将在其中工作和娱乐。
Reality Labs 报告的第一季度收入为 3.39 亿美元，较去年同期下降了 51%。这个部门制造 Meta 的 Quest 虚拟现实头盔，报告了 40 亿美元的营运亏损。
“打造元宇宙是一个长期项目，但其理念仍然不变，我们仍然致力于此。”扎克伯格先生表示。
Meta表示，其平均广告价格同比下降了17%。去年同期，每则广告的平均价格下降了8%。
Meta的股价在2022年下跌了约三分之二，抹去了超过6000亿美元的市值。该公司去年警告称，仅苹果的政策变化就将导致100亿美元的销售额损失。在扎克伯格先生的效率推动下，股价今年已经反弹，截至周二收盘时上涨了超过70%。
该公司还报告称，第一季度净利润为57亿美元。这相比去年同期大约下降了24%，但比去年十月至十二月季度的47亿美元有所增长。
Meta还报告称，Facebook的日活跃用户基数持续增长，已经增至20.4亿用户，比三个月前的20亿用户有所增加。
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发表于2023年4月27日的印刷版上，标题为“Meta销售回升，广告收益领先”。