TikTok正在为发布者推出广告产品，并给予他们50%的分成 - 华尔街日报
Alexandra Bruell
TikTok表示，它正在推出一款新产品，使得发布者可以在他们的帖子旁边销售广告，这对于这款视频分享应用来说是一个转变，因为它过去一直专注于独立创作者。
这款产品名为Pulse Premiere，是TikTok Pulse计划的演进，该计划允许一小部分精英创作者从他们的TikTok帖子后出现的视频广告中获得一半的收入。
这款新产品将为来自选定出版商的帐户提供类似的福利，例如康泰纳仕、BuzzFeed和NBC。公司表示，虽然Pulse仅适用于其创作者帖子中排名前4%的帖子——基于喜欢、观看时间和评论等指标，但这款新产品将在所有参与出版商的帖子中销售广告。
对于TikTok来说，这一举措为平台创造了另一个收入机会，并有助于建立该网站与广告商和出版商之间的关系。
“这是关于，嗯，我们如何真正多样化我们的投资组合，”TikTok全球货币化产品战略负责人Ray Cao说。
新的广告产品推出时，这款应用正面临着可能在美国被禁止的情况，拥有者是总部位于北京的字节跳动公司，此前拜登政府提出了围绕平台数据隐私的国家安全担忧。
TikTok反驳了有关公司与中国政府关系的指控，并提出了一个15亿美元的计划，将其美国业务与中国隔离开来。该公司还通过淡化完全禁止的威胁来安抚广告商，《华尔街日报》报道称。
对于广告商来说，这款新产品旨在提供更多关于他们投放媒体资金的透明度，Cao先生说。
广告商们涌入TikTok以接触其年轻用户。据研究公司Sensor Tower称，该应用在全球已被下载超过40亿次，并且是2022年下载量最大的应用。据该公司称，现在有超过1.5亿美国人在使用TikTok。
预计该公司今年将占据美国数字广告市场的2.5%，其美国广告收入预计将激增36%，达到68.3亿美元，根据市场研究公司Insider Intelligence最近的预测。
尽管仍然只占据数字广告市场的一小部分，但TikTok正在逼近Meta平台公司和Alphabet公司的市场主导地位，后者已加大了它们的短视频产品的力度。根据Insider Intelligence的估计，Google和Meta今年将占据美国数字广告收入的近45%。
出版商已经将TikTok视为建立品牌的地方，但有时抱怨在该平台上直接产生收入的机会不多。
“我们与YouTube有着非常紧密的合作关系。我们与Instagram也有着非常紧密的合作关系。康泰纳仕的全球首席营收官帕姆·德鲁克·曼（Pam Drucker Mann）表示：“与TikTok的这种合作关系正在起飞。”“那里的潜力相当巨大。”
康泰纳仕已经通过Vogue等品牌为TikTok创建内容，包括一个名为“美丽秘诀”的系列。现在有了广告机会，“这意味着我们可以将像美丽秘诀这样成功的系列节目实际上变现，”她提到了新的广告选项。
请写信给亚历山德拉·布鲁尔，邮箱为 [email protected]
本文于2023年5月4日的印刷版上发表，标题为“TikTok推出新广告服务，瞄准出版商”。