定价权：这是凯特·斯派德最热门的包包...售价为500美元 - 华尔街日报

Kate Spade最受欢迎的款式之一是一款看起来像牧羊犬的手提包。照片： kate spade new york在美国企业界，有一个新的身份象征：不断提高价格的能力。

公司们继续提高各种商品的价格，从尿布到手提包，有些公司甚至向投资者吹嘘这一点，将其视为品牌实力的象征。在某些情况下，这些涨价超过了原材料、劳动力和其他成本上涨所带来的影响，从而增加了利润率。

这些价格上涨发生在通货膨胀正在趋缓、经济疲软预示着消费支出可能出现收缩的背景下。美国家庭支出在3月份较上个月有所增长，但增长正在减缓，这表明价格上涨的痛苦开始产生影响。

根据密歇根大学周五发布的一项调查，5月份消费者信心比4月份下降了9%。

“背景变得越来越具有挑战性，我们看到消费者更加谨慎，”拥有手提包和服装品牌Coach和Kate Spade的Tapestry首席执行官Joanne Crevoiserat周四告诉分析师。Crevoiserat女士表示，她预计与去年同期相比，本季度北美销售额将下降4%至6%。

尽管如此，Tapestry计划继续提高价格。克雷沃瑟拉特女士表示：“我们在整个产品组合中继续看到定价能力。”“我们确实看到进一步提高[价格]和毛利增长的机会。”

迪士尼提高了其Disney+流媒体服务的无广告套餐价格，但在美国和加拿大仅失去了微不足道的订户数量。图片来源： Disney+/Everett Collection公司表示，消费者购买Coach手袋的平均价格在过去三年中上涨约30%。克雷沃瑟拉特女士指出，Kate Spade最受欢迎的款式之一是一款近500美元的看起来像牧羊犬的手袋。2020年，一款类似受欢迎的Kate Spade菠萝形手袋的价格要便宜大约100美元。

在报告季度销售和盈利超过分析师预期以及未来定价举措后，Tapestry的股价在两天内上涨了近11%。过去一年，股价上涨了35%。

华特迪士尼 首席执行官罗伯特·艾格表示，在提高Disney+流媒体服务无广告套餐价格后，公司在美国和加拿大失去了微不足道的订户数量。该服务现在的价格是每月10.99美元，之前是7.99美元。

艾格先生表示，公司计划在今年晚些时候进一步提高价格，“以更好地反映我们内容提供的价值。”

卡地亚在四月份将价格提高了中单位数百分比。图片： 亨利·尼科尔斯/路透社奢侈品牌传统上更容易提高价格。香奈儿近年来将其热门的经典款式手袋的价格提高了数千美元。

拥有梵克雅宝和伯爵等奢侈品牌的开云集团董事长约翰·鲁珀特表示，出于对消费者的尊重，公司本可以推动更多的价格上涨，但没有这样做。唯一的例外是同样属于开云集团的卡地亚，他表示该品牌在四月份将价格提高了中单位数百分比。“总体而言，我们的价格上涨幅度没有像竞争对手那样大，”鲁珀特先生在周五的电话会议上告诉分析师。

在第一季度财报季过半之际，标普500指数公司的净利润率在连续六个季度下降后首次出现增长，这表明价格上涨有助于抵消上涨的成本。

“上市公司希望向投资者展示他们拥有品牌力量，”BMO资本市场的高级分析师西蒙·西格尔说。“最简单的方法就是提高价格。”

一些美国最大零售商如沃尔玛和Costco的季度财报将于本月晚些时候发布。根据FactSet的分析师调查，预计这两家公司的销售额和利润将较去年同期有所增长。

高管们一直在密切关注美国的就业市场，将其视为客户健康状况的一个指标。最近的报告显示，尽管近几个月有几家公司宣布裁员，但就业市场仍然强劲。四月份，美国雇主新增了253,000个工作岗位，失业率达到了1969年以来的最低水平。

然而，也有令人担忧的迹象。AT&T最近表示，裁员和企业成本削减正在削弱对无线计划的需求，一些客户比往常更长时间地使用旧手机。四月份，竞争对手Verizon通讯公司由于失去无线用户而导致最新季度营收下降。

雷诺兹消费品公司的首席执行官兰斯·米切尔（Lance Mitchell）上周三告诉分析师：“消费者面临压力，我们比以往任何时候都更密切地关注销量，以便了解价格弹性和消费者行为变化对业务的影响。”雷诺兹消费品公司是雷诺兹铝箔和海飞丝垃圾袋背后的公司。

麦当劳表示，顾客对价格上涨并不在意，更多美国顾客光顾了这家汉堡连锁店，使得同店销售额较去年同期增长了12%以上。百事公司在最新季度尽管提价约13%，但需求仍然强劲，因此将全年营收增长预期上调。

消费者在担忧经济问题的情况下承受着压力。照片： 阿萨·菲瑟斯通（Asa Featherstone）为《华尔街日报》拍摄Kroger 首席执行官罗德尼·麦克马伦（Rodney McMullen）在上周的一次采访中表示，他对一些公司高管在电话会议上公开讨论价格上涨的程度感到惊讶。他说：“过去，他们在公开讨论这个问题时不会那么激进。”“他们比我过去看到的情况要透明得多。”

分析师西格尔（Mr. Siegel）区分了主食和非必需品之间的差异。“人们愿意为他们需要和经常使用的东西花更多钱，无论是一盒牛奶还是一个流媒体服务，”他说。

服装公司往往具有较少的定价权。这在最近几个月是事实，因为过剩库存导致了上个假期季节的大幅折扣。西格尔表示他预计折扣将继续。

包括Coach和竞争对手Michael Kors在内的几个品牌不仅避免了大幅折扣，而且继续提高价格。这两家公司的价格上涨早于通货膨胀，并且是提升品牌的更广泛计划的一部分，通过提高质量和减少导致促销的过剩供应来提升品牌。

Coach首席执行官托德·卡恩（Todd Kahn）表示，品牌中一些最小的包包价格最高，因为它们符合潮流并且受到消费者的青睐。“情感总是胜过价格，”他说。

尼克·科斯托夫（Nick Kostov）和丹尼·雅各布（Denny Jacob）为本文做出了贡献。

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2023年5月15日印刷版上出现为“强势品牌通过提价展示实力”。