Netflix广告商呼吁推出新的广告层级以加快增长 - 华尔街日报
Suzanne Vranica and Sarah Krouse
Netflix联席首席执行官泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)在周三向广告商进行虚拟演示时表示：“我们在广告领域还有很长的路要走。” Netflix计划改变广告支持流媒体的未来，与该公司合作的广告商可以帮助塑造这一未来，公司领导人表示。
截至三月，Netflix的每月6.99美元的广告版本在三月份拥有937,616名美国订阅用户，而迪士尼+的广告支持计划——在Netflix之后几周推出——根据订阅分析公司Antenna的数据，拥有863,791名用户。
Netflix正在与那些在广告业务中经营时间更长、拥有更大广告观看用户群的竞争对手争夺主要广告商的资金。例如，迪士尼旗下的Hulu在三月份在美国拥有2000万广告版本订阅用户，而NBC环球的Peacock拥有1550万这样的用户，Paramount+拥有1070万，华纳兄弟探索的HBO Max拥有360万，根据Antenna的数据。
超过四分之一的新Netflix客户选择了广告计划，该公司在周三的演示中表示，在目前提供该服务的十几个国家中。
Netflix还表示，其广告层级拥有全球近五百万的月活跃用户基数——这个数字包括同一户人家中使用不同配置文件观看的成员（Netflix允许每个账户最多有五个配置文件）。公司没有透露Netflix广告层级有多少订阅者，但表示该数字自今年早些时候以来已经翻了一番。
最近几周，专注于其广告业务的Netflix高管一直在巡回宣传，试图在周三首次向广告客户展示之前提前推动业务。
公司决定将周三的演示活动变成虚拟形式，因为其原定在纽约中央公园附近的巴黎剧院举行的活动可能会受到参与好莱坞编剧罢工的抗议者的干扰。美国编剧工会的成员在周一早上NBC环球公司的演示活动期间在纽约的Radio City Music Hall外游行。
广告客户赞扬Netflix进军广告领域，因为这可能使他们有能力接触到他们多年来一直无法接触到的人群，这些人群在主要流媒体服务推出广告支持版本之前一直被排除在外。
但一些广告买家对Netflix广告层级的订阅者基数规模感到沮丧，因为这使他们无法像他们希望的那样运行广告或有效地针对特定群体的订户，广告买家表示。一些人敦促Netflix更广泛地宣传该产品，以提高消费者的认知度，他们说。
美国的广告商很快将能够在Netflix周三的活动上选择更多广告播放的时间和地点，比如在十大最受欢迎的节目和电影中、节假日或剧集开头。
Netflix告诉广告商，广告支持的用户年龄偏年轻，参与度与无广告观看相当，并且根据参加过演示并被《华尔街日报》审阅的最近几个月分发给广告商的材料，广告和无广告用户前十名标题列表有86%的重叠。
公司周三表示，广告用户的月活跃用户的中位年龄为34岁。
Antenna发现，Netflix在美国的广告用户基数偏向白人、女性、已婚且没有子女。
Antenna汇编来自第三方服务的数据，这些服务通过消费者的同意收集信息，比如在线购买、账单和银行记录。这使公司能够看到流媒体订阅情况。Antenna的数据不包括促销活动或无线运营商提供的订阅等批发交易，可能与公司披露的数据有所不同。
迪士尼对Antenna的数据提出异议。
其他广告买家因为Netflix的广告价格仍然高于其他广告支持的流媒体服务，而没有购买大量库存。一些买家表示，广告商支付大约45到55美元来触达1000名观众，这比大多数其他流媒体平台都要高。
Netflix高管表示，他们对广告业务的早期表现感到满意。该公司表示，Netflix从其美国广告层获得的每位用户的平均收入高于其15.49美元的标准计划。
由于Microsoft，Netflix的广告合作伙伴，向Netflix提供了一定数量的保证收入，如果广告销售不如预期，Netflix高管们认为他们有时间发展业务，并继续要求高CPM（每千次展示成本），知情人士表示。
Netflix和许多竞争对手都提供广告支持的服务层，以此从广告销售中获得新的收入，并吸引注重成本的客户。在未来几周，当Netflix将其密码共享打击措施扩展到美国和更多全球国家时，广告层可能会得到提升。
Netflix在二月份开始限制加拿大和西班牙的共享，这两个市场是其广告套餐销售的地方，该公司表示一些共享用户开始在更低成本的广告套餐上开通自己的订阅。
Netflix迄今为止一直在运行数字广告，宣传更低价格的套餐，并且修改了新客户注册页面，使其$6.99的广告套餐显示为最低成本计划，而不是其$9.99的基础无广告套餐。
最近，该公司提高了广告套餐的观看质量，使其更具吸引力，并允许最多两台设备同时使用一个账户，而不仅仅是一台。
在最近几个月里，该公司增加了广告套餐上可用的内容量。在推出时，它表示广告支持的套餐上的节目和电影占Netflix观看量的85%至90%，而在四月份，该公司表示一系列新的许可协议意味着该计划现在在全球范围内约有95%的“内容平等性”按观看时间与其无广告套餐相匹配。
《小黄人》系列和环球影业的电影，如《德古拉：永恒的爱》和《无尽的爱》，现在可供观看，但在推出时并不可用。
请写信给Suzanne Vranica，邮箱为[email protected]，以及Sarah Krouse，邮箱为[email protected]
发表于2023年5月18日的印刷版上，标题为“Netflix感受到扩展广告套餐的吸引力”。