苹果的Vision Pro VR头戴式显示器面临真正的问题 - 华尔街日报

苹果的增强现实设备终于变成现实。该公司在今年剩下的时间里需要给消费者一个真正的理由来花将近3500美元购买它。

苹果利用周一的年度全球开发者大会的开幕主题演讲来介绍Vision Pro，这是一款同时支持虚拟现实的增强现实头盔。这款设备在过去几个月一直传闻不断，其设计基本符合之前泄露的信息，看起来像一副高科技滑雪护目镜，通过一根电源电缆连接到一个便携式电池包。它将于明年初开始销售，起价为3499美元。

这比Meta Platforms销售的Quest Pro头盔价格高出三倍多，此前Facebook母公司在今年早些时候因销售疲软将价格削减了三分之一。苹果从来不怕尝试制定高端价格，周一推出的Vision Pro当然比以前的VR和AR头盔更具吸引力的设计。

苹果的Vision Pro将于明年初以3499美元的起价上市。图片： 苹果它还尝试提升此类设备中典型的用户界面，因为苹果的头盔使用眼球追踪和手势识别，而不是手持控制器。Vision Pro使用苹果的M2芯片——与其最新的Mac电脑使用的中央处理器相同——以及另一款新的内部芯片来处理头盔中嵌入的多个摄像头和传感器的输入。

尽管如此，这个价格标签令人瞠目，尤其是对于一项迄今为止未能吸引更多玩家等小众受众的技术而言。这让苹果面临着与Meta、索尼、微软和其他主要科技公司一样的问题，它们都试图突破让AR/VR设备成为主流的难题。一些酷炫的VR游戏并不足以让更广泛的视频游戏市场接受这项技术。即使是一家每天有超过全球三分之一人口登录的社交网络公司，也没有让大众接受其“元宇宙”梦想。据《华尔街日报》报道，Meta的“Horizon Worlds” VR应用在2月份之前仅有20万用户，之后该公司决定向13岁以上的青少年开放该应用，尽管遭到了立法者和儿童健康专家的反对。

苹果是全球市值最高的公司，市值目前接近3万亿美元，无法只生产一款小众游戏设备。Vision Pro代表了自八年前首款Apple Watch上市以来苹果的首个新设备平台。苹果的大部分业务仍与iPhone、iPad和Mac电脑等硬件产品相关，这些产品所处的成熟市场的用户刷新频率正在降低，因为价格上涨。据FactSet调查的分析师预测，苹果的营收预计将在截至9月的本财年下降3%，未来两年的增长幅度也仅为中单位数范围。

投资者对此寄予厚望；苹果股价在开发者大会前已经上涨了39%，这是自2012年以来该股票在这段时间内的最大涨幅。公司确实需要一款新的热门产品。

苹果需要一款杀手级应用才有可能让Vision Pro成为热门产品。这就解释了为什么公司在向开发者社区大力推广这款设备；周一的两小时主题演讲中有三分之一的时间都用来介绍Vision Pro。这也解释了苹果为这款设备上市提供的长时间，类似于首款Apple Watch发布公告和实际上市之间的八个月。

根据Visible Alpha的共识估计，去年这款手表最终成为一款成功的产品，创造了近180亿美元的收入。但这需要一段时间来建立，它是一款不显眼的设备，具有明确的医疗监测和运动跟踪卖点。而一款面部安装的电脑连接到腰包将是苹果迄今为止最难销售的产品。

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发表于2023年6月7日的印刷版上，标题为“苹果面临新的现实检验”。