Spotify裁员是播客业务困难的最新迹象 - 华尔街日报

Spotify洛杉矶办公室的录音室。照片： Wall Street Journal的Emanuel HahnSpotify科技 周一表示计划裁员约200人，占其员工总数的2%，这是其在播客业务中盈利困难的最新迹象。

Sahar Elhabashi，Spotify的播客业务副总裁，表示裁员将影响其播客垂直业务以及其他职能部门，并且公司正在重新组织她领导的部门，专注于与其最重要的明星合作伙伴关系。

公司正在将其播客工作室 Parcast 和 Gimlet 合并为“更新”的 Spotify Studios 运营，她在备忘录中说。总部位于斯德哥尔摩的 Spotify 的股价周一在纽约交易中上涨了3%。

在过去五年中，播客节目的受欢迎程度激增，部分原因是因为它在 年轻、受过教育和富裕的听众中具有吸引力。通过收购 Gimlet、Parcast 和 The Ringer，Spotify 开启了媒体和科技公司之间的军备竞赛，iHeart、Sirius、亚马逊 和 Audacy 在播客工作室、人才和技术上花费了数百万美元。

但在迅速发展的媒介中，投资在许多情况下远远超过了盈利前景。根据互动广告局的数据，去年美国的播客广告收入增长了26%，达到18亿美元。

播客业务重组是在公司早前一轮裁员之后进行的。 Spotify在一月份表示，将裁员约600名员工，占员工总数的6%，这是在流媒体公司在疫情期间大举支出之后进行的一项更广泛的削减成本任务。

《华尔街日报》的发行商道琼斯与Spotify旗下的Gimlet Media有内容合作伙伴关系。

在去年六月的投资者日上，Spotify提出了雄心勃勃的愿景，计划在2030年前达到10亿听众，并实现每年1000亿美元的收入，毛利率为40%。高管们表示，他们预计在2024年之前播客将变得盈利。

当时，首席执行官丹尼尔·埃克表示，公司正在积极投资以打造一个更大、更有利可图的业务。多年来，Spotify一直难以实现稳定的利润，而高管们表示，他们将增长和对业务的投资置于利润之上。

自2019年以来，Spotify已在播客交易上花费超过10亿美元。根据Edison Research的数据，Spotify是美国听众最多的播客平台，并最近成为每周播客听众中覆盖率最高的播客网络。

公司在播客领域的雄心之一是从自己的节目中赚钱，并通过在其他网络和发行商的节目中销售广告来扩大其广告收入。Spotify在广告业务上投入了大量资金，包括开发通过流媒体插入广告的技术——这使其能够更精确地跟踪广告展示和其他数据——以及创建自己的广告市场，让广告客户可以购买针对受众而不是特定节目的广告位。

Spotify最近放宽了独家安排与一些播客的协议，并将开始将它们分发到其他平台。此举旨在增加其节目的观众和广告潜力。

这对于该公司来说是一种战略转变，该公司过去一直依赖于支付费用来独家播放内容，以吸引播客听众。与其最大的明星签订的独家协议，包括Joe Rogan和Emma Chamberlain，仍然有效。

请写信给安妮·斯蒂尔，邮箱为[email protected]，以及威尔·菲尔，邮箱为[email protected]

发表于2023年6月6日的印刷版上，标题为“Spotify裁员，专注于大明星”。