苹果的Vision Pro与Meta展开竞赛，争夺头戴式设备成为下一个大热门的地位 - 华尔街日报

苹果的 新 混合现实头盔 是对未来计算的赌注。许多其他公司也这样认为。

这家iPhone制造商的售价为$3,499的Vision Pro头盔，将于明年上市，加入了来自竞争对手如 Meta平台 ，TikTok所有者字节跳动，三星电子 和 索尼 等的激烈竞争。他们预测娱乐、工作和休闲将在虚拟现实中进行，或者与真实世界交织的数字内容。

迄今为止推出产品的大多数公司的目标是保持价格低廉，以吸引数百万新用户。苹果 选择了不同的方式：专家和开发人员表示，以一个远非许多人能够接受的价格点展示这样一款设备所能做到的一切。

苹果在公司年度软件大会上展示了其Vision Pro头盔。照片： 苹果“这看起来是一款卓越而功能强大的设备，”风险投资家、关于元宇宙的一本书的作者马修·鲍尔说。与此同时，他表示，它的价格是Meta Quest 3的七倍。

Meta和字节跳动提供的头盔价格低于500美元。鲍尔表示，苹果没有立即试图与它们竞争，而是在慢慢开发高质量设备并随着时间降低成本。

“入门级设备还没有出现，”他说。预计苹果将在2025年推出一款价格更低的头戴式显示器。不过，在此期间，这款新设备可能会为一个小众市场提供服务。

“我认为市场上没有其他类似的产品，”曾是微软HoloLens增强现实头戴式显示器的前产品负责人、迪士尼公司最近解散的元宇宙团队执行董事马特·弗莱肯斯坦说。增强现实指的是能够将数字内容投影到现实世界中的设备，与完全沉浸式的虚拟现实相对。能够实现这两种功能的设备通常被称为混合现实。

弗莱肯斯坦表示，苹果的头戴式显示器可能会服务于市场的高端，而Meta将面向低端销售。“目前市场就是这样。”

开发人员表示，苹果的进入可能会给市场领导者Meta的头戴式显示器和虚拟现实雄心带来麻烦。

苹果的Vision Pro头戴式显示器包括一个家庭视图功能，允许用户在3D空间中查看应用程序。照片： 苹果“Meta现在肯定很受伤，因为苹果推出了Meta无法做到的东西，”提供类似Meta和苹果设备的创作工具的初创公司Dimension X的首席技术官凯尔·林根伯格说。

Meta没有回应评论请求。

Facebook的母公司Meta销售两款头戴式设备——一款面向消费者，另一款专注于商业用途，价格分别为$299和$999。就在苹果宣布之前的几天，Meta预告了一款新的面向消费者的头戴式设备，将会比现在薄40%，并且拥有更新的显示屏和分辨率。这款设备将在秋季以$499的价格推出。

字节跳动的虚拟现实消费者头戴式设备，与Meta的相当，价格大约为$450。

Meta生产Quest系列头戴式设备，在2023年第一季度市场上出货了近一半的虚拟现实头戴式设备。图片来源： Guillermo Gutierrez/SOPA Images/Zuma Press该领域的参与者都未能推动技术的广泛应用。根据国际数据公司的数据，2023年第一季度与去年同期相比，头戴式设备的出货量下降了超过50%。Meta在2023年第一季度市场上出货了近一半的设备。

一个问题是缺乏所谓的杀手级应用程序，即让人们觉得他们需要这种设备的应用程序——这在过去对新兴技术至关重要。对于苹果Vision Pro的测试在于它是否能够按照公司周一的演示来实际运行，演示显示这款设备能够取代台式显示器、巨型电视、游戏主机和其他功能。苹果选择在其年度软件大会上宣布新的头戴式设备，也依赖于软件开发人员开发用户会觉得必不可少的应用程序。

Meta和字节跳动已经投入大量资金来构建应用生态系统，希望其中一些能够脱颖而出成为热门应用。

字节跳动的虚拟现实头戴设备Pico的售价大约为450美元。图片来源： 龙伟/祖玛新闻社Meta表示自2019年以来已在Meta Quest Store上的游戏和应用上花费超过15亿美元。该公司表示，在商店中的500款游戏中，有40款销售额超过1000万美元。

字节跳动也已经开始支付开发者将他们为Meta制作的应用带到自己的头戴设备上，有些情况下支付高达25000美元。

创业开发者Ringgenberg表示，除了拥有更加精致的技术产品外，苹果可能不会面临内容问题，因为它庞大的现有移动应用目录中的许多应用将在其头戴设备上提供。

在活动中，苹果没有推出任何杀手级应用，而是选择专注于其现有的应用集合，如FaceTime和照片，并推广与迪士尼的合作伙伴关系，以在平台上提供其流媒体服务。

“我还没有看到能够使这一技术走向主流的开发者故事，”曾在Oculus VR和Meta担任游戏开发者、现任专注于虚拟和混合现实的游戏工作室Windup Minds的首席执行官Bernard Yee表示。“但这证实了这个行业的重要性。这很重要。现在你有了真正的竞争。”

请写信给梅根·鲍布罗斯基，邮箱为 [email protected]，以及阿伦·蒂利，邮箱为 [email protected]

2023年6月7日印刷版上出现了“苹果的Vision Pro头戴式耳机加入了已经拥挤的领域”。