百威轻啤失去美国畅销啤酒的头衔-华尔街日报

Bud Light不再统治美国啤酒市场。

Modelo Especial在五月份超过了这个品牌，成为美国畅销啤酒，这标志着数月的Bud Light抵制活动已经重塑了啤酒行业。

根据咨询公司Bump Williams对尼尔森数据的分析，截至6月3日的四周内，Modelo在美国零售店啤酒销售中占比8.4%，而Bud Light占比7.3%。

自四月份以来，Bud Light的销售一落千丈，当时跨性别影响者Dylan Mulvaney在Instagram上发布了品牌送给她的个性化Bud Light罐的照片。这条Instagram帖子引发了轩然大波，而安海斯-布希英博公司对抵制活动的回应更激怒了更多人。

根据Bump Williams的数据，截至6月3日的一周内，与去年同期相比，Bud Light的销售下降了约24%。包括百威和米歇尔啤酒在内的其他安海斯-布希品牌也受到了打击。

五月份持续的下滑对于Bud Light经销商来说是一个不祥的迹象，因为他们称这是从阵亡将士纪念日到美国独立日的决定性时期。大多数安海斯-布希经销商是独立经营的，其中许多是几代人一直在销售百威的家族。一些安海斯-布希经销商表示他们现在正在考虑裁员。其他也销售康斯特雷拉品牌的经销商表示，Modelo的崛起部分抵消了他们的损失。

“我们的一年都完了，”一位不销售Modelo的安海斯-布希经销商说。

安海斯-布希的股价自四月初Instagram发布以来已经下跌了约15%。在这段时间内，标普500指数上涨了约7%。

公司表示，今年前五个月白啤的总销量仍然高于其他任何啤酒。安海斯-布希仍然是该国最大的啤酒生产商。但一些白啤经销商周二表示，他们认为白啤可能会永久失去霸主地位。

一些安海斯-布希的经销商表示，他们现在正在考虑裁员。照片： Jakub Porzycki/NurPhoto/Zuma Press根据行业追踪公司啤酒市场洞察的编辑本杰·斯坦曼的说法，白啤在2001年超过百威成为该国畅销啤酒。近年来，白啤在美国的销量一直在下降，因为饮酒者转向了墨西哥进口啤酒、气泡水、葡萄酒和烈酒。与此同时，安海斯-布希生产的低热量啤酒Michelob Ultra和Modelo一直在获得市场份额。这两种啤酒原本计划在抵制之前至少还需要一年的时间才能超过白啤。

斯坦曼表示，这种突然的转变“具有重大意义，如果能持续下去，那就更加如此。”

在美国，Modelo由康斯特雷希恩品牌销售。康斯特雷希恩品牌在2013年从安海斯-布希手中收购了该品牌，此前美国监管机构要求安海斯-布希出售Modelo Especial和Corona的美国权利，以获得对墨西哥啤酒生产商Grupo Modelo的收购批准。

2013年，Constellation的一位发言人表示，Modelo在美国啤酒品牌中并未进入前十名。他说，现在它是加利福尼亚州以及芝加哥、达拉斯和巴尔的摩等大都会地区的畅销品牌。他补充说，它在西班牙裔消费者中是畅销品牌，并且在非西班牙裔消费者中也越来越受欢迎。

自从抵制活动以来，安海斯-布希公司加快了新的百威轻啤广告的制作，强调了足球和乡村音乐的主题。这家酿酒商还告诉其经销商，他们将回购过期的未售出啤酒。

请写信给Jennifer Maloney，邮箱为[email protected]

更正和扩大2023年5月，Modelo Especial以美元销售额计算是美国最畅销的啤酒。本文的一个副标题错误地说Modelo Especial在销售量上取得了最佳成绩。（于6月13日更正）

刊登于2023年6月14日的印刷版上，标题为“百威轻啤失去美国销售冠军头衔”。