Meta的Threads应用取得了早期成功，吸引了广告商的兴趣，也引起了Twitter的愤怒-华尔街日报
Salvador Rodriguez and Patience Haggin
在不到24小时的时间里，周三由Meta Platforms推出的微博应用Threads已经吸引了超过3000万用户，迅速登上应用商店下载榜首，并成为Twitter上的热门话题，这是该社交网络希望颠覆的对象。
这一推出还引起了Twitter律师的尖锐抨击，声称Meta聘用了Twitter的员工，并让他们协助开发Threads。Meta的一位发言人否认了这一指控。
目前还不清楚Threads能否保持其早期的势头，但是由于有如此多的注册用户，分析师和投资者表示，这一推出似乎取得了早期的成功，并且如果该平台实现了足够的规模，它可能会变得对广告商有吸引力。
Threads最初并不携带广告，但是一些广告代理公司的高管们预计，如果它开始携带广告，由于与Meta生态系统的关联，它将具有固有的优势。
“Threads拥有的超能力是Twitter所没有的，它不需要了解一夜之间订阅该平台的3000万用户，”广告代理公司Sparo的首席执行官Molly Lopez说道。“很有可能，通过他们的Instagram、Facebook甚至WhatsApp的活动，Threads已经对你了解不少。”
Threads母公司Meta Platforms的首席执行官马克·扎克伯格表示，他的团队目前正在专注于开发用户参与度，Meta已经告诉广告商，Threads目前不会具备货币化功能。
“我们的首要任务是首先建立消费者价值，这使我们能够探索如何建立商业价值，而不会损害消费者体验，”该公司在周三通过《华尔街日报》审阅的一封电子邮件中告诉广告购买公司。
Threads的快速起飞使埃隆·马斯克处于守势。扎克伯格的团队积极推出该应用，因为最近Twitter面临用户对新政策的不满，该政策限制了每日可查看的帖子数量。
Threads上线几个小时后，去年10月收购了Twitter的马斯克发推文称：“被陌生人在Twitter上攻击，无疑比沉溺于隐藏痛苦的Instagram中的虚假快乐更可取。”
周四，Twitter的律师致函Meta，称Threads是抄袭品，并指控Meta雇佣了数十名前Twitter员工并让他们负责Threads的工作。“Twitter打算严格执行其知识产权，并要求Meta立即采取措施停止使用任何Twitter的商业秘密，”信中写道。Semafor早些时候报道了这封信。
安迪·斯通（Andy Stone），一位 Meta 公司的发言人，在该平台上做出了回应：“Threads 工程团队中没有任何一位前 Twitter 员工，这根本就不是事实。”
Threads 的初步成功让扎克伯格有机会稍微炫耀一下马斯克，此时他们的竞争已经升级到了讨论进行笼中搏斗的地步。“感觉像是一段特别的开始，但我们还有很多工作要做，来完善这款应用，” 扎克伯格在 Threads 个人资料上发布了这样一条状态。
这次发布并非一帆风顺。一些用户抱怨该应用缺少许多功能。其中包括创建显示特定账户的帖子的列表、横向观看全屏视频以及搜索特定帖子的功能。
“今天早上在基本功能上做了很多工作，” 扎克伯格在一条 Threads 的状态中写道，配有一张他和孩子一起玩耍的照片。
这款新应用需要做更多的工作，才能成为 Twitter 的合法替代品。尽管 Threads 已经获得了 3000 万的注册用户，但它需要获得数亿的回头客才能有效地竞争。据 Insider Intelligence 估计，Twitter 拥有 3.637 亿月活跃用户。
“现在估计还为时过早，因为我们不确定用户是否会长期停留并积极互动，还是只是试用一下然后回到 Twitter，” 晨星研究服务公司的高级股权分析师阿里·莫加拉比（Ali Mogharabi）表示。
Threads 的发布与其他潜在的 Twitter 竞争对手（如 BlueSky 和 Mastodon）的发布形成鲜明对比。后者要求用户获得邀请或选择他们想要基于哪些服务器创建账户，这减缓了注册速度。
就像Meta以前在与Snapchat和TikTok等新兴竞争对手竞争时所做的那样，该公司推出了Threads，并提供了许多其竞争对手提供的功能。用户可以发布长达500个文本字符的帖子，他们可以转发其他人的帖子，还可以发布长达五分钟的照片和视频。
目前还不清楚这将对Meta的收入产生多大影响，资产管理公司Harding Loevner的信息技术分析师伊戈尔·蒂申表示：“不管怎样，这对Twitter来说都不是好消息。” 一些分析师表示，Threads最终可能会推动Meta的收入增加数十亿美元，但在短期内不太可能产生实质性贡献。
去年，Meta的收入超过了1160亿美元。Twitter报告称，2021年的收入约为50亿美元，马斯克表示去年收入大幅下降。
在马斯克接管之前，Twitter曾经遭受亏损和其他问题的困扰，此后新所有者颠覆了该网站的许多内容管理政策后，广告客户纷纷离开。品牌一直对恢复在Twitter上的支出持谨慎态度，马斯克最近引进了经验丰富的广告高管琳达·雅卡里诺担任CEO。自上个月接管以来，雅卡里诺已经开始采取措施解决广告客户的担忧，试图吸引他们回来。
数字广告公司Mekanism的首席创新官布伦丹·加汉表示，Meta的广告技术和定位能力是世界上最好的。“如果Threads成为一个可行的社交平台，他们将通过利用Meta的数据宝库开辟一条巨大的广告收入渠道——从一开始就提供高度定位的广告，”他说。
写信给Salvador Rodriguez，邮箱地址为[email protected]，以及Patience Haggin，邮箱地址为[email protected]
出现在2023年7月7日的印刷版上，标题为’Threads Signs Up 30 Million Users, Tops App Charts’。