埃隆·马斯克正在让马克·扎克伯格再次显得很酷 - 华尔街日报
Tim Higgins
埃隆·马斯克已经做到了曾经难以想象的事情：他帮助重振了马克·扎克伯格在硅谷的魅力。
这一点在本周显而易见，数千万人注册了扎克伯格的Twitter替代品。
在经历了马斯克在Twitter上八个多月的动荡之后，一些人表达了一种特定数字俱乐部的混乱和有时恶意使他们感到厌倦，因此他们注册了Threads，忽略了通常伴随着Meta平台网站的隐私焦虑。
这些担忧在一定程度上使扎克伯格多年来成为公众敌人。他的社交媒体平台的用户一直在与这样一个现实抗衡：他们的照片、帖子和点赞成为了一个更大的数据工业体系的燃料，这使他成为了世界上最富有的人之一，并引发了人们对数字时代隐私的担忧。
周三，扎克伯格抓住了这个时机，推出了Threads，与此同时，马斯克领导的Twitter进行了一项政策变更，限制了用户每天可以阅读的帖子数量，这是上周末突然宣布的一项举措，作为他努力减少第三方公司从该网站抓取用户数据的一部分。
“如果你仔细想想，埃隆是有史以来最伟大的公关人员。他让我们为Meta加油！？”风险投资公司Coalition Operators的联合创始人阿什利·梅尔在周五发推说。
在马斯克和扎克伯格之间的斗争中，赌注可能更多地与影响力有关，而不是金钱。 Twitter的用户基数是扎克伯格平台的一小部分，其年收入峰值时不到Meta销售额的5%。但这款鸟类应用程序长期以来在新闻记者、政客和名人塑造流行文化和世界事件方面的影响力远远超过其规模。
在推出Threads时，Meta的39岁首席执行官扎克伯格为寻求更少愤怒对话的人挂上了欢迎牌，并将他的新产品定位为“一个开放和友好的公共空间”。在晚间发布活动中，扎克伯格利用Meta的Instagram账户让人们可以轻松地将他们的用户名和关注的人导入Threads应用程序，但并非没有问题和批评。
有报道称应用程序崩溃和帖子无法加载。但从外部看来，这似乎是一个成功的发布，因为数小时后，扎克伯格更新了注册人数的激增数据。
最初的帖子给人一种开学第一天的感觉，用户们开玩笑地谈论着身处一个很像Twitter的新地方。其他人则发表了反抗马斯克的帖子，马斯克曾表示他在10月底收购了Twitter，以捍卫其作为言论自由的公共广场的地位。
“Twitter绝对不再是任何人的公共广场。不再是了，”克里斯·梅西纳在Threads上写道。他被认为是发明了在社交媒体上随处可见的hashtag概念的人。周四早上写道，“这是埃隆·马斯克的私人游乐场，他即将向每个人收费，而不仅仅是地主阶级，以进入和使用。”
多年来，52岁的马斯克一直因其反英雄行为而备受赞誉，冒着个人财富的风险推动世界电动汽车的发展，使太空旅行成为可能——所有这些都是在他以狡猾的气概挑战根深蒂固的行业的同时实现的。他的雄心使他成为了世界上最富有的人。
他与好莱坞明星约会，并在Twitter上开玩笑谈论毒品和性爱，他在那里积累了超过1.45亿的粉丝，并以一种真实的态度赢得了许多粉丝。
而扎克伯格在最近几年被塑造成硅谷对科技的巨大反弹的代表人物。这对于这位帮助近20年前作为哈佛大学学生创立了Facebook的神童来说是一个痛苦的跌落。
他来到硅谷带来了一种新的做事方式和一种新的傲慢态度。他的名片曾经写着“我是CEO…宝贝”，他的标志性T恤和帽衫成为了一代想要成为黑客的人的标准制服。
然后他似乎在30多岁时经历了一场四分之一人生危机。
首先是Snapchat，然后是TikTok吸引了年轻一代。扎克伯格被描绘成社交机器人，被传唤到国会作证，以回应涉嫌的反垄断策略，并经受了不利的媒体关注，包括《华尔街日报》的Facebook档案调查发现他的平台存在导致伤害的缺陷，包括对一些少女造成有害影响。
他因各种丑闻备受指责，从剑桥分析到公司对2016年选举干预的反应迟缓，以及因其不寻常的个人追求而受到嘲笑——比如手持美国国旗骑水翼艇，让他显得与世隔绝。
他的公司因投资虚拟现实Metaverse而受到批评，并在苹果的iPhone引入新的隐私变更后，广告销售下降。
从那时起，CEO和他的公司的情况看起来好转了，尽管并不总是轻松。作为他所谓的“效率之年”的一部分，他裁减了数千个工作岗位，同时在广告业务上看到了改善，报告显示，四月份实现了近一年来的首次收入增长。投资者对Meta表示赞赏：股价比去年的最低点上涨了三倍多。
本周，随着Threads的推出，扎克伯格似乎又找回了一些自信，成为了该平台发布的公众面孔。“让我们开始吧，”他在周三的首次发帖中写道。
在随后的几个小时和几天里，他不断与用户互动——不论是大人物还是小人物，他们涌入时，他都会说些幼稚的老爸笑话（“如果有一个书呆子区，我就在里面”），并亲自欢迎一些人，比如上世纪九十年代的流行乐队——后街男孩。
他乐观、无害的帖子在很多方面都是对马斯克的推特的反编程，尤其是在这位竞争对手亿万富翁在推特上发牢骚，指责Meta抄袭他的平台。
“这是扎克在很长时间内最好的公众形象宣传，”Substack上一份关于初创企业的热门通讯的作者埃里克·纽科默在Threads上写道。“这有点敌人的敌人就是朋友的情况。而且埃隆通过发推特把标准定得太低，以至于Meta说‘怎么样来点友好’就让他们看起来像圣人一样。”
上线第二天早晨，扎克伯格宣布有3000万人注册。
当有用户告诉他他需要“在这里积极地发表垃圾帖子”来超越推特时，扎克伯格却推辞了。“这不是我的风格，”他发帖说，“但我相信这里会有很多有趣的内容……”
周五，扎克伯格又开始更新：Threads有7000万注册用户。
但他似乎承认，数百万用户并不足以取得最终成功。
“这需要一些时间，但我认为应该有一个拥有10亿以上用户的公共对话应用，”扎克伯格本周写道。“推特有机会做到这一点，但他们没有抓住。希望我们能做到。”
请写信给蒂姆·希金斯，邮箱为[email protected]
刊登于2023年7月10日的印刷版上，题为“推特竞争使扎克伯格再次显得酷”。