Snap公司吸引创作者的努力似乎正在奏效 - 华尔街日报

Snap首席执行官Evan Spiegel在加利福尼亚州圣莫尼卡的2023年活动上发言。照片： Frederic J. BrownGetty ImagesSnap吸引创作者及其粉丝回到其平台的努力显示出早期迹象，吸引受欢迎的互联网名人分享他们的内容所产生的广告收入。

这家社交媒体应用的公司Snapchat在削减大额支付计划后曾失去创作者，去年开始测试一个新计划，允许参与者从他们的帖子之间显示的广告收入中获得一部分。

这一新的分成激励计划允许达到一定要求的创作者成为Snap明星，并于4月向所有符合条件的用户开放，目前有数千名创作者参与其中。

该计划是公司扭转Snap销售下滑的更广泛努力的一部分。由首席执行官Evan Spiegel领导的公司因用户参与度下降和苹果的隐私政策变化而导致广告业务受损，一些广告活动的表现跟踪变得更加困难。Snap的股价在过去一年下跌了近23%。

一位Snap女发言人拒绝透露该计划向创作者支付了多少钱，或者广告收入的多少归创作者所有，只是表示它与其他平台具有竞争力。

类似的短视频收入分成计划适用于YouTube Shorts，某些创作者可以获得其帖子中间广告收入的45%。在TikTok上，分成比例高达50%。

创作者更喜欢从广告收入中分成，因为这往往比从平台支付的固定费用中获得的收入更多。

快照明星创作者计划吸引了包括David Dobrik在内的知名人士，他在YouTube上拥有近1800万订阅者。虽然该计划中的创作者不被禁止在其他平台上发布内容，但Dobrik在YouTube上已经一年多没有发布视频了。

Adam Waheed是YouTube上拥有1200万订阅者的创作者，他于二月加入了该计划，并表示现在每月在该平台上发布内容能赚取六位数收入。

快照明星创作者计划吸引了包括David Dobrik在内的知名人士，他在YouTube上拥有近1800万订阅者。照片： Jordan Strauss/Invision/美联社Waheed表示，他从Snapchat刚刚创建时就开始使用，但后来停止在该平台上活跃。快照明星创作者计划吸引他再次在该应用上发布内容，他还表示注意到其他创作者也开始在Snapchat上花更多时间。

“如果一个平台对我没有好处，我就不会在上面花时间，”Waheed说道。

2023年第一季度，Snap发言人表示，在美国，参与收入分成计划的创作者创作的Snapchat故事的观看时间同比增长了一倍以上。

Snap的举动凸显了社交媒体平台之间为争夺创作者而展开的竞争。

Meta Platforms旗下的Instagram和Facebook在2021年宣布了一个价值10亿美元的基金，用于支付创作者创作内容的报酬，包括他们为Instagram Reels制作的视频，该应用是TikTok的竞争对手。TikTok此前承诺在今年年底前向创作者提供10亿美元。作为该领域的领导者，YouTube向创作者提供其长视频中出现的广告收入的55%。

“创作者一天只有那么多时间，他们显然会把宝贵的时间花在能够获得最大回报的地方，”影响营销公司Whalar的人才经理Megan Frantz说。

公司愿意支付的内容费反映了创作者的日益增长的影响力，尤其是在过去几年，普通用户在社交媒体上发布的内容减少。行业专家表示，这是算法变化的副产品，该变化优先考虑帮助用户发现新内容，而不是他们朋友的帖子。

现在，Snap正试图通过向大型创作者提供激励措施来重振一些动力。总体而言，根据市场情报公司Sensor Tower的估计，用户在Snapchat上花费的时间仍然比以前少。该公司估计，第一季度Snapchat的平均用户使用时间较去年同期下降了10%。Snap拒绝就具体数字发表评论，但表示最近一个季度的日活跃用户同比增长了15%，达到3.83亿。

创作者亚当·韦希德表示，他每个月通过Snapchat赚取六位数收入。照片： Leon Bennett/ MCM提供的Getty Images通过提供广告赚钱的Snap在过去一年中一直在努力维持收入增长，因为由于经济衰退和苹果的隐私变更**，品牌减少了支出。去年收入增长约为12%，这是公司上市以来最慢的增长速度，并且在历史上首次在第一季度下降。**

“Snapchat显然是为了应对他们在2022年消费者使用方面的糟糕数据而创造了这一点，”巴布森学院的营销教授安贾利·巴尔说，并补充说，专注于创作者对Snap来说是一个明智的举动，因为他们拥有自己忠实的粉丝群。

Snap准备在本月报告收益，这是自所有创作者都推出激励措施以来的第一个季度。一些分析师认为Snap的举措可能会吸引创作者在该平台上发布更多内容，但他们怀疑公司的财务状况是否会在第二季度完全恢复。

FactSet调查的分析师表示，他们预计该公司的销售额将达到105亿美元，比去年同期下降5.4%。Snap此前表示，本季度的收入可能会比去年同期下降约6%。

Snap之前曾试图吸引创作者加入该应用。当公司在2020年11月推出其TikTok竞争对手Spotlight时，它试图通过每天发放100万美元来激励用户发布内容。创作者最初涌入该应用。

大约七个月后，Snap撤回了该计划，希望用户已经对该功能上瘾，并会继续在上面发布内容，而不需要财务激励。但事实并非如此，一些创作者离开了这款应用，转而去其他提供更有利可图计划的平台。

现在，一些其他社交媒体公司也在收缩。Meta在三月份表示将逐渐停止其Instagram Reels的付款计划。

至少，创作者们对此很感兴趣。上个月，在加利福尼亚州安纳海姆举办的创作者年度大会VidCon上，有一个名为“为什么创作者痴迷于Snapchat”的讨论环节座无虚席。

请联系Lindsey Choo，邮箱：[email protected]，以及Meghan Bobrowsky，邮箱：[email protected]

刊登于2023年7月10日的印刷版上，题为“Snap吸引创作者的迹象开始显现”。