Meta的Threads现在必须让其数百万用户保持参与 - 华尔街日报

Threads，来自Meta Platforms 的新文本优先社交应用，在上周发布后引起了轰动。现在这个依赖Instagram的平台必须证明它能够塑造出独特的身份，并说服用户留下来。

Threads 在前五天内就达到了1亿用户。根据一项统计，Twitter大约有5亿用户，而它已经存在了十多年。

Threads的早期成功在一定程度上受到了竞争对手Twitter的动荡和一些结构上的优势的支撑：Threads要求用户拥有Instagram账户，这使得注册变得相对无缝，而Instagram拥有超过20亿的用户。

不过，对于这款新应用来说，现在还只是起步阶段，Threads可以预料到将面临其他平台曾经面对过的一些挑战，包括Twitter。

“随着更多人加入这个平台，随着他们必须执行内容管理政策，随着他们开始推出品牌内容合作功能和广告，这个平台会变得越来越熟悉，就像我们已经知道的那样，”加州大学洛杉矶分校的社交媒体营销教授Lia Haberman说。

包括YouTube、Twitter和TikTok在内的大型社交媒体应用都受到了国会对它们处理用户数据、内容管理等方面的审查。上个月，参议员们要求Meta提供信息，此前《华尔街日报》报道称Instagram帮助连接了一个庞大的恋童癖网络。

此外，Twitter在其大部分历史上一直难以盈利。

在视觉上，Threads和Twitter看起来很相似，它们在功能上也很相似。两者都是以文本为重点的一对多平台，允许用户发布照片和视频。

Twitter发言人以Twitter首席执行官琳达·亚卡里诺的四条推文回应了一份评论请求。“我们经常被模仿，但Twitter社区永远无法被复制，”其中一条说。Meta没有就本文发表评论。

Meta已经开始努力区分该应用，将其定位为与Twitter具有不同理念的平台，自亿万富翁埃隆·马斯克在十月份收购以来，Twitter已经发生了重大变化。

Instagram负责人亚当·莫瑟里在上周的Threads帖子中表示：“目标不是取代Twitter，而是在Instagram上为那些从未真正拥抱Twitter的社区以及对在Twitter（和其他平台）上寻求更少愤怒对话的社区创建一个公共广场。”

莫瑟里还表示，Threads不会鼓励政治或硬性新闻，他提到了审查、负面情绪和诚信风险。

一些用户已经注意到了Threads的不同语气。

“它几乎感觉像一个大型群聊，”在Instagram上拥有超过46万粉丝的时尚内容创作者艾伦·V·洛拉说。她表示，能够迅速将粉丝转移到Threads让她感觉这是一个“自然的补充”，而不是Twitter，在那里她从未获得关注。

每家公司的领导人都公开强调了对比。Meta首席执行官马克·扎克伯格，39岁，将他的新产品定位为“一个开放友好的公共空间”，并积极回应加入该应用的人的积极评论。

52岁的马斯克则以典型的讽刺回应，发推文说：“被陌生人在Twitter上攻击要比沉溺于隐藏痛苦的Instagram的虚假快乐好得多。” 马斯克经常在政治方面发推文，这些推文已知会引起粉丝和批评者的强烈反应。

问题的关键在于：Twitter作为一个有影响力的平台，吸引了公众人物、名人和政客的参与。这种环境给人一种感觉，即重要的对话正在实时发生，用户不想错过——有时甚至相当于他们不想错过的公开崩溃。

Meta认为Threads的受众可能远远超过Twitter。扎克伯格在10月的财报电话会议上表示，Instagram拥有超过20亿用户，根据该公司在6月向广告客户展示的演示文稿，这几乎是Twitter的月活跃用户数量的四倍。

Threads已经通过了初步测试：吸引了社交媒体用户的注意。但真正的测试将是他们是否长期留在这个应用上，Lightshed Partners的联合创始人、科技和研究公司的Rich Greenfield说。

“有多少人注册完全无关紧要，”他说。“重要的是参与和互动的水平。”

Haberman，这位加州大学洛杉矶分校的讲师说：“这实际上不是一个城镇广场。这是一个营利性企业。”

写信给梅根·鲍布罗斯基，邮箱：[email protected]，以及琳赛·朱，邮箱：[email protected]

刊登于2023年7月14日的印刷版上，标题为“Meta的Threads面临保持用户参与度的挑战”。