梅西百货在34街推出新品牌，承诺提供更合身的服装 - 华尔街日报
Suzanne Kapner
Macy’s 正在推出一个旨在解决女性两个问题的新品牌：标准化服装尺寸和简化穿衣流程。
On 34th是一系列女装和配饰，百货商店称这是近20年来最重要的自有品牌推出。将于8月17日在门店和网上开售，品牌名称取自于梅西百货旗舰店所在的曼哈顿街道。
新的自有品牌是梅西百货计划在2025年前增加的四个品牌之一，是其自有品牌的全面改革的一部分。
梅西百货花了两年时间开发 On 34th，该系列涵盖了面向30至50岁女性的工作和休闲服装。该系列包括250种款式，可以搭配超过1000套服装，公司表示。价格从19.50美元的背心到299.50美元的皮夹克不等。尺码范围从0到26W和XXS到4X。
百货连锁店进行了10多万名顾客的在线调查，其高管们花了数百个小时与顾客一起在商店里购物。结论是：女性希望能够搭配不同单品来打造服装。梅西百货的首席商人娜塔·德维尔说：“她们不希望穿衣成为她们一天中最复杂的部分。”
梅西百货寻求了时尚科技公司Alvanon的帮助，该公司与品牌和零售商合作，致力于服装的尺寸和合身度。Alvanon在过去20年进行了数千次身体扫描，并确定了如今大多数出售的服装并不适合如今的身材。Alvanon的全球咨询负责人唐·霍华德说，美国人不仅在中部变宽了，整体也变大了。
“大多数服装的版型是基于多年前的理想化沙漏形体型的，”霍华德说。“但只有大约8%的女性拥有沙漏形体。”
此前，梅西百货的所有自有品牌都有五种不同的版型，从超曲线到笔直。
未来，梅西百货的自有品牌将只有两种版型，其中一种比另一种稍微曲线更多。这将使顾客更容易地在各个品牌之间购物。“当你在一个品牌的尺寸为8号时，你在所有品牌中也是8号，”德维尔说。
38岁的营销顾问艾丽·曼恩说，她发现现在比疫情前更难穿衣打扮了。“你必须在舒适和专业性之间切换，”她说。“你想展现个人风格，但又不想走得太远。”
曼恩测试了34街的一些商品，并表示她对裤子印象特别深刻。她说这些裤子剪裁得很好，可以穿到工作，但腰部有抽绳，不会勒得太紧。
多年来，梅西已经开发出了与国家品牌在规模和知名度上相媲美的私人品牌，比如其女装I.N.C.系列。但近年来，其私人品牌的销售额有所下滑。2022年，私人品牌占年度销售额的16%，低于2019年的20%。
作为改革的一部分，梅西正在重新评估其25个私人品牌，打算替换一些并更新其他一些。私人品牌是零售商与竞争对手区分开来的重要方式。它们往往比国家品牌更具盈利能力，因为它们剔除了批发商，使零售商对设计和生产有更多控制。
在最近的财政年度，梅西的净收入下降了18%，至12亿美元。销售额大致持平，为244亿美元。梅西的股价今年下跌了23%，而标普500指数上涨了19%。
其他零售商在试图提供更多尺码选择时遇到了困难，最终导致了过多的特小号和特大号，而中间尺码不足。梅西表示，通过使用数据来确保商店根据客户人口统计学获得适当的尺码分配，可以避免这些问题。
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