Spotify计划提高美国高级会员计划的价格 - 华尔街日报
Anne Steele
Spotify上个月在法国戛纳举办了包括Florence and the Machine在内的表演。照片: Antony Jones/Getty ImagesSpotify Technology 计划在美国将其月度订阅价格提高1美元,这是这家音频巨头期待已久的变化,因为它正在努力实现持续盈利。
根据计划的变化,预计将在下周宣布,Spotify的无广告高级计划的费用可能会从每月9.99美元增加到每月10.99美元。知情人士称,其他市场的价格上涨可能会在未来几个月内陆续推出。
Spotify在全球订阅方面是迄今为止最大的音乐流媒体服务,但在包括Apple、Amazon和YouTube在内的竞争对手中一直是持观望态度,这些竞争对手已经在成熟市场上提高了价格。
Spotify的举动可能会刺激其竞争对手进一步提高价格。韦德布什证券分析师丹尼尔·艾夫斯称:“这打破了堤坝”,他认为这次提价是迟到的。
音频和视频流媒体服务都面临着华尔街对盈利能力的压力,而不是用户增长。包括Peacock和Disney+在内的许多视频流媒体服务最近几个月已经提高了价格。
Spotify的股价已经上涨了110%,该公司表示计划今年提高价格以与竞争对手匹敌。股票周五收盘下跌不到0.5%,盘后交易持平。
自十五年前Spotify和其他流媒体服务推出以来,每月9.99美元或9.99欧元已成为个人订阅的标准价格,用户可以获得基本上所有的世界音乐。
Spotify的高级计划允许单个用户在线和离线无广告收听。该公司对额外用户收取更高的月费。
多年来,音乐行业高管一直敦促流媒体服务不仅要提高基本月费,还要探索其他定价选项和层级,以吸引更多付费用户,从而为唱片公司和艺术家创造更多收益。
周四,YouTube将个人音乐流媒体计划的价格提高到每月10.99美元。去年十月,苹果将其个人计划的价格提高了1美元,家庭计划(之前每月14.99美元,最多可供六名用户使用)提高了2美元。亚马逊在一月份也类似地提高了价格。
Spotify一年多前开始在包括美国在内的数十个市场提高家庭计划的价格,该计划也允许最多六名用户使用。这一举措有助于提高Spotify每位用户的收入。
该公司表示,此类价格上涨并未影响客户流失或客户增加。
华纳音乐首席执行官罗伯特·金克尔在与投资者的五月电话会议上表示,Spotify通过提高美国订阅价格1美元将创造10亿美元的收入。他表示,其他公司最近的价格上涨是朝着正确的方向迈出的一步,但应该只是第一步。
“那些提高价格的订阅服务对自己、股东和创意社区来说都是明智的做法,而且没有迹象表明他们正在经历更高的流失率,”他说。
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刊登于2023年7月22日的印刷版上,标题为《Spotify计划提高高级套餐价格》。