中国消费者在疫情习惯持续的情况下节衣缩食-华尔街日报
Cao Li
中国今年更广泛的零售销售复苏掩盖了一些节俭的迹象，经济学家表示这表明消费者信心的潜在疲软。随着中国的重新开放失去动力，最近整体支出增长放缓。
中国正在鼓励更多的消费支出来振兴其经济，近三年来，严格的新冠肺炎限制措施使消费支出受到压抑。自那些规定放宽以来，中国公民已经恢复了旅行、外出和在餐馆就餐。但在家里，许多人仍然保持着他们在大流行期间养成的勒紧裤腰带的习惯。
生产家庭必需品的公司感受到了影响。根据凯度世界面板和贝恩公司的数据，中国皮肤护理产品、厨房清洁剂、酸奶、牙刷和婴儿配方奶粉的平均售价在今年第一季度较去年同期下降。
这些公司的研究显示，中国的化妆品价格今年初平均下降了近5%。雅诗兰黛拥有几个高档化妆品品牌，最近报告称其在中国大陆的化妆品类别销售有所放缓。
网购者越来越倾向于使用美国上市的电子商务平台PDD，该平台以提供便宜货和比其他互联网公司网站上出售的商品更便宜的版本而闻名，这些互联网公司包括JD.com和阿里巴巴。
PDD的收入在2023年第一季度增长了58%，而其两个更大的竞争对手的增幅仅为个位数百分比。为了提高销售额，JD.com已调整其营销策略，告知购物者它也提供“每日低价”，并将补偿购买了某些产品后发现在竞争对手平台上更便宜的人。
中国正在流行一种被称为“消费降级”的主题，这在其社交媒体平台上越来越受欢迎，用户们分享了他们如何拥抱更节俭的生活方式。
36岁的Sarah Wu在小红书上发布了一份在疫情期间决定削减或减少开支的物品清单。除了衣服和鞋子，吴还包括了发带（够用了）、口红（一个就够了）、牛奶、茶和饮料（不买，只喝水）、零食（少吃或避免）、外卖（不点）、日常用品（应该储备便宜的）、外出就餐（每周一次，使用团购优惠）。
在一次采访中，吴表示她有一笔房贷要偿还，但并没有任何经济压力。她说，看到和阅读关于中国经济疲软和降息的消息“给了我一种压力感”。
吴在中国中部武汉的一家互联网公司工作，最近还将面膜、身体乳液和手机壳加入了她的削减清单。
“存钱可能会上瘾；你存得越多，就越想存更多，”她说。
高露洁-棕榄的一位高管最近表示，中国消费者的需求并没有达到公司预期的程度。“中国仍然呈现出非常低迷的趋势，”这家牙膏和肥皂制造商的亚太区总裁穆库尔·迪奥拉斯在一次投资会议上表示。他补充说，尽管人们再次外出，商店的客流量增加，但消费仍然下降。
高露洁在中国销售以自有品牌和达利为标签的口腔护理产品。该公司最近估计，在中国有超过5亿人每年至少使用一次达利—其低成本品牌。
为了更好地迎合注重预算的中国消费者，一些国际消费品制造商推出了更便宜的产品版本或对其进行折扣。
荷兰电子公司飞利浦已经开始在中国销售一款约28美元的电动牙刷，而其在中国销售的高端系列通常售价为112至280美元，根据贝恩和凯度的数据。相比之下，当地品牌小米的电动牙刷零售价仅为3.64美元。飞利浦的一位发言人表示，该公司在中国和其他国家拥有全面的口腔护理产品系列，从入门级电动牙刷到高端版本应有尽有。
西方婴儿配方奶粉制造商，已经因为中国的出生率下降而感受到冲击，它们一直在大幅打折。上个月，法国食品公司达能旗下的婴儿配方奶粉品牌雅培在阿里巴巴天猫的品牌在线商店上以40%的折扣销售。辉瑞实力，也在5月份以类似的折扣上市。
雅培公司表示，将停止在中国的婴儿配方业务，转而专注于成人营养市场。
中国并未像美国和其他国家那样向其公民发放现金补贴以鼓励消费。在过去三年里，对教育、互联网和房地产等之前快速增长的行业加强监管，改变了人们对就业前景和未来财富的看法，这给消费意愿蒙上了一层阴影。
“中产阶级消费的下调在很大程度上与疫情有关，”全球资产管理公司Loomis Sayles的高级策略师Bo Zhuang表示。过去几年，互联网行业工作者、服务行业工作者以及关闭的小型企业的业主们的失业都有所贡献。庄先生补充说，结果可能是许多普通中国公民遭受“新冠永久性伤害”。
中国年轻一代传统上推动了该国的消费，但该国年轻人的失业率在6月份达到了21.3%的历史高点。花旗环球财富投资亚太区经济分析主管刘利刚表示，中国年轻人过去储蓄较少，现在面临着重大问题，因此变得谨慎。
27岁的技术行业工作者董珍妮是其中之一。她在中国中部城市长沙找到了一份工作。大学毕业后，她很快就找到了一份月薪相当于2766美元的工作，并表示并未考虑过储蓄问题。后来，董女士转而为一家初创公司工作，但今年开始担心公司可能会倒闭。她开始找工作，最近找到了一份薪水低于她以前的工作的职位。
Dong说她变得更加注意她的花费，因为她有账单和两个房贷要和她男朋友一起偿还。
“以前，如果我们喜欢什么，我们就会买下来，”Dong说。“现在，我们会考虑这是否真的需要，会在超市和网上比较生活必需品的价格。”
写信给Cao Li，邮箱：[email protected]
刊登于2023年7月24日的印刷版上，标题为’中国消费者在生活必需品上节衣缩食’。