埃隆·马斯克用“X”替换了Twitter的蓝鸟-华尔街日报
Alexa Corse, Collin Eaton and Newley Purnell
埃隆·马斯克在Twitter上推出了一个新的X标志，之前他说它的标志性蓝鸟将飞走。
周一早些时候，Twitter网站开始在原先Twitter蓝鸟停留的左上角显示新的X标志。马斯克在隔夜改变了他的个人资料照片，以及官方Twitter账号的照片，改成了新的“X”标志。
Twitter的亿万富翁所有者在周日早些时候发布了一系列推文，暗示着变化即将到来，发文称Twitter很快会换掉它长期以来的标志——一个欢快的蓝色小鸟的轮廓——换成一个“X”。
“很快我们将告别Twitter品牌，逐渐地，所有的鸟都会离开，”马斯克在周日午夜过后写道。
亚卡里诺描述X包括音频、视频、消息和银行功能。
马斯克之前曾谈到过他将Twitter作为他所描述的“X.com”和“一切应用”愿景的基础，并在三月份表示，他认为他的公司“有可能成为世界上最大的金融机构。”他引用了一个模型——微信，这是一个流行的中国应用，用于从消息到移动支付再到商业服务的各种用途。
Twitter的新标志让人回想起马斯克之前的在线银行创业公司X.com，后来与另一家公司合并后成为了PayPal。他去年在推特上发文称购买Twitter将使他更接近实现“最初的X.com愿景”。
Twitter在今年早些时候的一份法律文件中表示，公司更名为X Corp。当时，用户手机上的应用仍保留了Twitter的标志和小鸟图案。根据文件，X Corp.有一个名为X Holdings Corp.的母公司。
他的个人资料照片和官方Twitter账号的照片都被更改为了相同的“X”标志。
马斯克后来在推特上发了一张照片，似乎是“X”标志投影在了Twitter位于旧金山的办公室的一侧。“今晚我们的总部，”他写道。
此前，马斯克似乎从一个用户发布的包含“X”标志和其他标志（包括Tesla的）的图片中选择了“X”，马斯克写道，“在右上角采用极简主义装饰艺术。可能以后会有变化，肯定会被完善。”
有用户问及Twitter重新品牌后推特现在应该被称为什么，马斯克回答说：“x’s。”
有人问及现在转推应该被称为什么，马斯克写道“整个概念应该重新思考。”
公司自己的个人资料页面，截至周一早上，仍然使用@Twitter，网站上仍然提供了Tweet按钮以及订阅Twitter Blue的选项，这是马斯克收购这家微博网站后新增的订阅服务。
周一早上，Yaccarino发推文发布了相同的“X”图片，并表示“X来了！让我们开始吧。”
热门话题还包括“#再见Twitter”。
马斯克表示，他希望Twitter成为一个数字城镇广场，任何人，从总统候选人到普通用户，都可以在这里发布新闻；一个提供数字支付功能的平台；一个在线内容创作者可以建立粉丝群并谋生的地方，等等。
此外，马斯克已经将Twitter的运营重点转向了提供订阅业务，为付费用户提供编辑功能和在某些对话中优先排名的额外服务。他宣扬了将Twitter打造成更多视频平台的计划，而本月该公司开始向一些创作者支付他们推文回复中广告收入的一部分。
马斯克的愿景还有很多尚未实现。马斯克在三月告诉员工，Twitter的估值已经跌至他去年收购该公司时的440亿美元的一半以下。他仍然乐观地表示，他相信Twitter有朝一日可能价值超过2500亿美元。
马斯克的重新品牌计划标志着与许多营销人员保护品牌和标识的做法的分离。“用一个普通的占位符符号替换一个全球公认的品牌并不太合理，”Twitter前产品负责人、对马斯克公司的处理持批评态度的Jason Goldman说。
马斯克改变Twitter的名称和标志的举动可能有助于重新定义它在用户心目中的形象，使其与他所购买的服务有所不同，并且可以帮助该平台在马克·扎克伯格的Meta Platforms推出了一款名为Threads的竞争性微博平台之后重新获得一些关注。Meta服务的推出部分是为了利用一些用户对马斯克在Twitter上的变化感到不满。
“尽管外界对埃隆的每一步都在摆姿态和大惊小怪，但品牌关心的唯一事情是消费者在平台上做什么，”数字营销机构Code3的首席执行官Craig Atkinson说。“如果消费者在平台上参与并对广告做出回应，广告商将继续捏着鼻子在那里花钱。”
在马斯克接管之前，Twitter通常大部分收入来自广告，在遭受多年亏损之后，马斯克接管后该公司的业务陷入困境。许多广告商在马斯克接管后从该平台撤出，部分原因是对他的内容管理方式的担忧。
马斯克本月早些时候在推特上发文称，Twitter的广告收入“下降了约50%”。他还表示，与6月相比，本月看起来“稍微有些更有希望”。
研究公司Insider Intelligence的首席分析师贾斯敏·恩伯格表示，许多用户和广告商已经做出了是否留在该平台的选择。“马斯克的支持者可能会庆祝这次改头换面，这可能会进一步疏远心灰意冷的Twitter用户和广告商，”她说。“但是，虽然这标志着Twitter时代的结束，但这已经注定。”
Twitter于21世纪中期出现，改变了许多人获取新闻或在网络上发表意见的方式。它允许用户即时、免费地发布140个字符的消息。它的品牌催生了一个新动词：“推特”，后来又有了“转推”。
Twitter的蓝鸟标志具有全球认可度。其当前版本在十多年前起飞，由该公司当时的创意总监道格·鲍曼重新设计。
鲍曼对蓝鸟的调整，最初设计于2006年，并在2012年至少进行了三次升级，包括改变其飞行路径，从稳定的巡航变为上升。他还剪掉了鸟的一撮头发。
Twitter联合创始人比兹·斯通是波士顿人，他曾表示，他将这只鸟命名为拉里·T·伯德，以纪念波士顿凯尔特人队的传奇前锋拉里·伯德。
马斯克的火箭公司名为SpaceX，与字母X有着悠久的历史。他的电动汽车公司特斯拉命名了一款车型为Model X。他经常称自己的一个孩子为X。本月早些时候，马斯克推出了他的新人工智能业务，该业务的名称中也使用了字母X：xAI。
“不确定是什么微妙的线索透露了它，但我喜欢字母X，”马斯克在周日发推文时附上了一张自己用前臂做出X形状的照片。
请写信给Alexa Corse，邮箱为[email protected]，以及Collin Eaton，邮箱为[email protected]
刊登于2023年7月24日的印刷版上，标题为“Twitter计划将其标志从鸟变更为‘X’”。