一些营销商减少支出对广告控股公司意味着什么-华尔街日报
Megan Graham
一些专家表示，这些结果并不意味着像Interpublic Group、奥美尼康姆集团、WPP和Pubilcis集团这样拥有创意、媒体策划和购买等其他专业机构的广告公司将面临重大问题。
但也有人表示，这些结果反映了科技和电信行业市场营销人员推迟的项目和较低的支出，可能标志着大型广告巨头将迎来艰难时期的开始。有机收入增长消除了货币波动、收购和处置的影响。
“这几乎就像我们处于前所未有的情况，因为对整体经济和广告市场影响的因素太多了，”研究公司Insider Intelligence的首席分析师保罗·维尔纳说。“而广告市场本身也发生了很大变化。”
以下是专家对广告控股公司第二季度业绩的看法，以及这对今年广告营销商支出意味着什么。
主要控股公司的业绩如何？
IPG和Omnicom上个月报告称第二季度有机收入低于预期，而Publicis则超出分析师对有机增长的预期，称客户推迟了一些项目。
伦敦上市的数字广告和营销服务集团S4 Capital上周下调了全年净收入增长目标，并表示第二季度净收入低于预算，“反映了具有挑战性的宏观经济条件。” S4还表示，客户，特别是科技行业的客户，持谨慎态度，专注于短期。
伦敦总部的广告巨头WPP计划在周五报告业绩。Stagwell计划下周报告，而S4计划在9月份发布上半年的业绩。
尽管通货膨胀和经济动荡，但最近的失望跟随着许多广告控股公司近几个季度的强劲增长，因为为营销客户提供的新服务有助于缓解收入流。
一个客户领域到底意味着多少？
S4、Omnicom和IPG最近指出科技营销商的支出放缓，而一些广告控股公司也提到了电信营销商的支出减少。首席执行官Philippe Krakowsky表示，IPG看到科技和电信客户的支出减少，例如，因为它们进行了“重大的成本削减”。
在许多控股公司中，某些大客户可能占据收入的很大一部分，因此当一个大客户减少支出时，可能会对他们的代理合作伙伴产生重大的连锁效应。
“对于任何控股公司来说，少数顶级支出者的调整将对其业绩产生巨大影响。这并不一定表明我们正处于一个大的长期趋势，” Verna说道。“更像是客户在短期内做出决策的不稳定性。我认为所有这些因素都会影响它，让我对广告市场的底部会崩溃的担忧稍微减轻了一些。”
例如，IPG的客户微软在上周的财报中表示，其销售和营销支出从截至6月30日的三个月内的同期减少了1亿美元。
“你有一些客户似乎在大幅削减支出，”行业分析师、Madison and Wall战略咨询公司的负责人Brian Wieser说。“我们必须牢记背景：几个百分点就是数千万美元。这并非毫无意义。但也不是绝对的大数目，所以这并非世界末日。”
与去年的比较是否有意义？
Wieser表示，尽管科技支出受到控股公司业绩疲软的指责，但需要牢记更大的背景。
“第二季度本应是一个相当疲软的季度，因为我们仍在应对去年同期的艰难可比数据，” Wieser说。
Verna指出，广告控股公司在去年初随着经济从疫情反弹而出现了相对强劲的增长。
MoffettNathanson分析师在上周的一份报告中同样指出，很难判断IPG最近的有机增长下降到底意味着什么。他们写道：“问题是，前两年是后疫情时期的偶然现象，现在我们是否回归到公司的平均水平，还是我们只是遇到了宏观引起的波动？”
广告代理公司是否注定会经历艰难时期？
麦格理分析师表示，除了对特定行业和公司的担忧之外，整体广告市场的态势似乎是积极的。
他们在一份报告中写道，广告支出的一个强劲领先指标是企业投资支出，在最近的国内生产总值报告中，第二季度企业投资支出以7.7%的年度增长率上升。
然而，一些人担心广告控股公司可能会面临麻烦。富国银行分析师上周在一份报告中表示，他们正在下调其关注的广告代理公司股票，因为他们认为广告代理公司的增长在中期内正在放缓。分析师写道，营销支出的削减可能会蔓延到其他行业。
“虽然它可能与其他一些行业趋势脱钩，但我们认为值得担心科技公司的做法是否会被模仿，”分析师写道。
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